喬丹體育：國(guó)產(chǎn)品牌搶注球星姓名

　　喬丹體育商標(biāo)注冊(cè)情況一覽(圖一)

　　喬丹體育商標(biāo)注冊(cè)情況一覽(圖二)

　　證監(jiān)會(huì)11月21日晚間公告，主板發(fā)審委定于11月25日審議喬丹體育股份有限公司首發(fā)申請(qǐng)。喬丹公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)配飾的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。公司擬發(fā)行11250萬(wàn)股，占發(fā)行后總股本的20%。

　　如果喬丹體育成功過(guò)會(huì)，那么無(wú)疑將會(huì)成為A股首只真正意義上的體育概念股。不過(guò)關(guān)于喬丹體育，相信很多消費(fèi)者或者投資者都有一系列迷惑的問(wèn)題，那就是這個(gè)在福建晉江起家的體育用品公司和美國(guó)球星喬丹到底有什么關(guān)系?和耐克旗下的Air Jordan是否曾經(jīng)有過(guò)合作?本文就為您揭開喬丹體育品牌發(fā)展的秘史。

　　此喬丹非彼喬丹

　　喬丹這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，誕生在1984年的福建省晉江市陳埭溪邊，是個(gè)土生土長(zhǎng)的中國(guó)孩子。喬丹體育是由成立于1984的福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠發(fā)展而來(lái)，當(dāng)時(shí)公司的實(shí)際控制人丁老歲，正是喬丹體育目前實(shí)際控制人丁國(guó)雄的父親。而后引入了丁加芳、丁加泰、楊雪英三位新股東，也就是丁國(guó)雄妻子丁也治的兩個(gè)弟弟和母親，改制設(shè)立了福建喬丹。2009年12月22日，福建喬丹整體變更為股份有限公司，也就是今天的喬丹體育。

　　而公司目前品牌品牌，而且還是個(gè)典型的家族企業(yè)。

　　而對(duì)于公司主要產(chǎn)品商標(biāo)“喬丹”和美國(guó)前職業(yè)籃球球星“邁克爾o喬丹”容易引起混淆，公司解釋到，目前公司和邁克爾o喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。“喬丹”作為普通外國(guó)人姓氏，并不具有特定性。

　　此外，公司反復(fù)強(qiáng)調(diào)成立多年以來(lái)，一直以打造中國(guó)民族體育品牌為目標(biāo)，并且在2009年將“喬丹”中文文字商標(biāo)被認(rèn)定成為了“馳名商標(biāo)”，不過(guò)，令人疑惑的是，為何公司一邊努力撇清和“邁克爾o喬丹”的關(guān)系，卻又將“邁克爾o喬丹”的兩個(gè)兒子的名字也給注冊(cè)了呢?對(duì)此，公司的公開材料中并沒有做出任何的解釋。

　　深圳電視臺(tái)財(cái)經(jīng)評(píng)論員唐文勝表示，注冊(cè)“喬丹”商標(biāo)就算了，還把人家兒子的名字也注冊(cè)成商標(biāo)，這也太過(guò)分了。公司一方面讓消費(fèi)者誤認(rèn)為“喬丹”是耐克旗下為“Michael Jordan”打造的中文版品牌，一方面在申報(bào)材料中又努力將自己刻畫成為民族品牌的形象。不僅從道義層面上說(shuō)不過(guò)去，從公司發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，缺乏誠(chéng)信的公司是沒有發(fā)展前途的。

　　不過(guò)另人欣慰的是，公司在2011年邀請(qǐng)了NBA 休斯頓火箭隊(duì)球星查克o海耶斯(Chuck Hayes)擔(dān)任形象代言人，總算和“邁克爾o喬丹”拉上了些關(guān)系。{page_break}

　　啞巴吃黃連 “耐克”很苦

　　根據(jù)向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的商標(biāo)查詢結(jié)果及中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的查詢，耐克公司目前擁有和正在申請(qǐng)的與美國(guó)前職業(yè)籃球球星“邁克爾o喬丹”相關(guān)的商標(biāo)如下：

　　耐克公司“喬丹”商標(biāo)申請(qǐng)情況。

　　從上表可以看出，對(duì)于真正擁有美國(guó)前職業(yè)籃球球星“邁克爾o喬丹”的耐克公司來(lái)說(shuō)，在2008年在申請(qǐng)“邁克爾o喬丹”時(shí)，狀態(tài)卻是“申請(qǐng)中(駁回復(fù)審)”。

　　我們找來(lái)兩個(gè)喬丹的商標(biāo)做個(gè)對(duì)比，并提示廣大消費(fèi)者，買國(guó)貨請(qǐng)一定認(rèn)準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)員造型。

　　喬丹體育

　　耐克

　　對(duì)于國(guó)際品牌耐克來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)對(duì)喬丹體育擁有的8 項(xiàng)防御性商標(biāo)提出異議，不過(guò)被商標(biāo)局駁回，耐克之后也并沒有提出行政訴訟程序。對(duì)于國(guó)際品牌耐克來(lái)說(shuō)，這個(gè)事件只是該品牌在中國(guó)眾多焦頭爛額的商標(biāo)爭(zhēng)議之一，而大量山寨版的假冒品牌在中國(guó)橫行，也讓這些老外頭疼不已。

　　對(duì)此，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所代理人王川認(rèn)為這是國(guó)外品牌自身疏忽的原因。國(guó)外品牌經(jīng)常在國(guó)內(nèi)被侵權(quán)，并引起糾紛，主要原因就在于他們經(jīng)常以為自己是知名商標(biāo)，就忽視了在中國(guó)進(jìn)行注冊(cè)。而中國(guó)遵循的是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，所以他們的商標(biāo)經(jīng)常被搶注，也是國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)鉆了法律的空子。

　　而《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定：“就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻澤他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。”

　　公司堅(jiān)稱，雖然和耐克公司的產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)上有部分重疊，但是并不形成直接的業(yè)務(wù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。本公司“喬丹”品牌與耐克公司“Air Jordan”品牌分辨度較高，一般情況下消費(fèi)者均可清晰辨識(shí)。

　　對(duì)此，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所代理人王川認(rèn)為，從消費(fèi)者的角度而言，商標(biāo)的功能是區(qū)別商品的來(lái)源。如果商標(biāo)跟其它商標(biāo)構(gòu)成了近似，會(huì)讓消費(fèi)者誤認(rèn)就是這個(gè)商標(biāo)，或者構(gòu)成其它誤解，以為這個(gè)品牌跟被仿冒的商標(biāo)有關(guān)聯(lián)關(guān)系等。

　　公司在申報(bào)材料中的風(fēng)險(xiǎn)提示部分，這樣寫道：“發(fā)行人的品牌、注冊(cè)商標(biāo)是發(fā)行人產(chǎn)品銷售的重要組成部分。目前雖然發(fā)行人已盡力采取了各種方式來(lái)保護(hù)公司的品牌和注冊(cè)商標(biāo)，但發(fā)行人不能確保將來(lái)不會(huì)發(fā)生侵犯發(fā)行人品牌和注冊(cè)商標(biāo)的事件。一旦這些事件發(fā)生，發(fā)行人將會(huì)提出商標(biāo)異議或侵權(quán)訴訟，以保護(hù)發(fā)行人的品牌和商標(biāo)。”

　　深圳電視臺(tái)財(cái)經(jīng)評(píng)論員唐文勝表示，這是明顯的雙重標(biāo)準(zhǔn)。

　　其實(shí)，對(duì)于山寨起家的品牌來(lái)說(shuō)，坦誠(chéng)地承認(rèn)自己并不光彩的歷史也許會(huì)是一道永遠(yuǎn)也邁步過(guò)去的坎。其實(shí)我們并不苛求企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所采取的一些變通的方法，不過(guò)當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度后，如何洗清原罪，真誠(chéng)地面對(duì)消費(fèi)者才是最為重要的。品牌的鑄造是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，如果對(duì)于造假和抄襲不以為恥，反以為榮，打著發(fā)展民族品牌的旗號(hào)鉆空子，那么如此缺乏誠(chéng)信的品牌該如何立足。