聚焦草根體育品牌如何進駐一線市場

　　無論從哪個角度來說，中國體育用品業的發展都充滿著濃郁的“草根”氣息。盡管大多從代加工起家，盡管市場的國際知名體育品牌都不敢小視。

　　有人曾總結，中國體育用品企業走的是“農村包圍城市”的道路。的確，從代加工到構建自主品牌，中國體育用品企業在發展之初并沒有貿然闖入高端市場，而是更為務實地在二、三線城市“深耕細作”。短短十幾年，中國體育用品業在二、三線城市的銷售業績，已經足以令國際知名體育品牌“垂涎三尺”。于是，國際知名體育品牌放下架子，開始向中國二、三線城市發起營銷攻勢。

　　中國體育用品企業謀求向一線城市進軍，國際知名體育品牌開始向二、三線城市延伸市場，這樣一種發展態勢，實際上也意味著本土品牌與國際品牌開始新一輪“較力”。正在成都舉辦的第十八屆中國國際體育用品博覽會，耐克等紛紛前來布展，不但從側面驗證了國際知名體育品牌營銷策略的調整，同時也使體博會有了本土品牌與國際品牌同臺競逐的意味。

　　國際知名體育品牌向二、三線城市進軍，并不意味著他們已從一線城市退卻;而本土體育品牌在鞏固二、三線城市市場份額的同時，開始向一線城市發動攻勢，也并不說明本土品牌已經做好了品牌升級的必要準備。如果還是依靠明星代言、媒體廣告、賽事贊助提升品牌影響力的話，本土品牌未必能夠敲開一線城市的市場之門。

　　從貼牌加工到自創品牌，從照搬照抄到自成一體，中國體育用品業在摸爬滾打中走出了頗具特色的發展道路。需要明確的是，有市場份額并不等同于有產品品質，有資金實力并不等同于有發展前景，本土品牌在同國際品牌的競逐中，需要學習、借鑒的東西還有很多。