李寧“裁員令”引泉州鞋企圍觀

　　日前，裁員，以降低人員成本，目前具體人數還未確定。受此消息影響，國產體育用品企業發展陷入困局再次成為輿論關注的焦點。

　　這樣一紙“裁員令”，是否會引發多米諾骨牌效應?

　　記者就此致電晉江安踏、特步等本土品牌運營狀況良好，并無裁員計劃，并看好體育用品行業的未來前景。

　　事實上，據相關資料披露，李寧公司稱，此次組織調整是集團持續進行戰略變革的一部分，旨在優化組織結構，提升運營效率，并改善凈利潤率水平。

　　這并不是行業問題，應該歸屬為單個企業的戰略調整，本土業內人士一語擊中，這樣的企業瘦身過程除了節省人力成本外，還包括生產成本、物流運營等多個方面，不能對這個行業一概而論。

　　某龍頭體育品牌相關負責人告訴記者，至今為止，企業運營情況良好，暫無相關削減人力資源成本計劃，關于企業的具體相關運營數據將于本月月底陸續披露。雖然2012年最新訂貨會數據、庫存積壓數、計劃新開店鋪等均處于近年來的最差水平，但并不意味著本土體育品牌將出現多米諾效應，即使整體經濟大環境的不景氣導致了體育用品行業縮水，但體育用品行業本身仍在持續增長，加上今年是奧運大年，整體行業發展勢必呈上揚事態。

　　此外，品牌營銷專家畢小軍也表示，雖然體育用品品牌面臨著品牌同質化嚴重、低端產品大量過剩的情況，但體育用品市場的蛋糕仍然會越來越大，想要吃到美味的蛋糕，需要把握行業契機沖出重圍。而如今的環境正是這樣一個整合時代，本土體育用品品牌需要回到價值創新的軌道上來。

　　“再說，越危機越充滿著考驗，本土體育品牌也不會因為李寧裁員而影響行業信心。據不完全統計，晉江鞋服品牌在全國擁有25萬家終端專賣點，而就某一個體育用品品牌也不過破萬家而已，體育用品行業市場需求仍然堅挺，市場一片光明，企業應該練好內功迎接機遇。”畢小軍表示。