天氣帶動銷售 杭州雪地靴去年賣了1500萬雙

　　現(xiàn)在，歐洲特別是北歐地區(qū)的天氣情況，成了皮革制品有限公司負(fù)責(zé)人陶毓萍最為關(guān)注的事情。去年，圣亞皮革的雪地靴在俄羅斯市場銷量增加了近三成。陶毓萍說，這和歐洲地區(qū)近年來的嚴(yán)寒氣候有直接的關(guān)系。

　　國外的極端天氣已經(jīng)成為了浙江出口企業(yè)的商機(jī)，繼2010年夏天歐美地區(qū)的高溫讓浙江的空調(diào)、茶葉和水泵企業(yè)受惠后，這兩年北半球冬季的嚴(yán)寒讓杭州生產(chǎn)雪地靴的企業(yè)嘗到了甜頭。據(jù)杭州檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)，去年杭州出口了近1500萬雙雪地靴，同比增幅超過了30%。

　　“拉尼娜”讓杭州雪地靴熱銷

　　據(jù)杭州檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)，2011年杭州地區(qū)出口鞋類近6000萬雙，貨值首次突破了3億美元，其中大約有1500萬雙是雪地靴，貨值超過一個(gè)億。

　　杭州檢驗(yàn)檢疫局紡織品出口檢疫處的王永星說，去年杭州出口的鞋子，雪地靴是主要的亮點(diǎn)，運(yùn)動鞋(雪地靴為主)2011年的批次、數(shù)量、金額較2010年分別增長45.50%、42.69%和77.35%，是拉動2011年增幅最大的產(chǎn)品。出口增幅比較大的是俄羅斯以及北歐的一些國家。像俄羅斯，2010年時(shí)杭州雪地靴出口大約只有400萬雙，去年增加了一倍多。

　　幫助杭州雪地靴擴(kuò)大出口銷路的，是一種被稱為“拉尼娜”的極端氣候。以歐洲為例，受“拉尼娜”影響，2009和2010年冬季，英國、德國等歐洲大部分地區(qū)持續(xù)遭遇幾十年一遇的暴雪嚴(yán)寒天氣，使得人們開始大量采購戶外活動必需的裝備，這其中就包括保暖性和防水性極好的雪地靴。

　　去年年初，北歐地區(qū)又遭遇了30年來最強(qiáng)的嚴(yán)寒，突如其來的天氣變化令經(jīng)銷商們措手不及，眾多經(jīng)銷商庫存的雪地靴產(chǎn)品銷售一空。為盡快滿足市場需求，不少大型零售商改變了以往的進(jìn)貨方式，直接向中國生產(chǎn)商訂購，以減少中間銷售環(huán)節(jié)、降低成本、加快出貨速度。“去年不少經(jīng)銷商的庫存都賣空了，今年需要大量補(bǔ)貨。”王永星說。

　　做雪地靴是門技術(shù)活

　　除了天氣因素外，杭州雪地靴企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)也是重要因素。王永星說，現(xiàn)在杭州出口的雪地靴，不少在歐美市場上要賣到400-500美元/雙左右，比前兩年提高了兩三倍。這種單價(jià)的提高可不是天氣能幫上忙的。

　　陶毓萍說，杭州雪地靴出口是從2008年以后才大量出現(xiàn)的。因?yàn)檠┑匮ヒ蠓浪Ｅ缀蛶兔娴目p合需要純手工操作，對工人的技術(shù)要求很高，以前因?yàn)槿狈@方面的技術(shù)工人，外商拿來了訂單，企業(yè)也不敢接。

　　從2008年的冬天開始，UGG等品牌的雪地靴在國內(nèi)開始流行開來，不少制鞋企業(yè)開始生產(chǎn)雪地靴，大量引進(jìn)生產(chǎn)工人，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展。杭州雪地靴主要出口企業(yè)之一——杭州豪德來鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理許惠芳說，一雙雪地靴在出廠前必須要經(jīng)過多重防水測試，鞋子浸泡在一定深度的水中達(dá)24小時(shí)后，再模仿人走路折疊2萬次不進(jìn)水，方能通過。考慮到雪地靴多數(shù)在冰凍環(huán)境下使用，企業(yè)還要對產(chǎn)品進(jìn)行抽樣測試，保證雪地靴在零下35攝氏度的低溫下不斷底、不發(fā)白，才算合格。

　　王永星說，據(jù)出口企業(yè)的預(yù)測，2012年，全球極端惡劣天氣還會出現(xiàn)，目前不少企業(yè)已經(jīng)新接到不少訂單，很多雪地靴出口企業(yè)還在進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能。去年以來，杭州地區(qū)新增了7家鞋類加工企業(yè)，全部都是生產(chǎn)雪地靴類產(chǎn)品的，使杭州地區(qū)專業(yè)生產(chǎn)雪地靴的出口企業(yè)達(dá)到25家，部分企業(yè)還在原來基礎(chǔ)上增加生產(chǎn)線、擴(kuò)大生產(chǎn)能力，目前杭州已經(jīng)是全省雪地靴的主要出口地區(qū)。

　　小貼士

　　拉尼娜現(xiàn)象

　　拉尼娜是西班牙語“圣女嬰”的意思，厄爾尼諾則是“圣嬰”的意思，因此，拉尼娜現(xiàn)象，又稱反厄爾尼諾現(xiàn)象。指赤道附近東太平洋水溫反常下降的一種現(xiàn)象(海水表層溫度低于氣候平均值0.5℃以上，且持續(xù)時(shí)間超過6個(gè)月以上)，表現(xiàn)為東太平洋明顯變冷，同時(shí)也伴隨著全球性氣候混亂，總是出現(xiàn)在厄爾尼諾現(xiàn)象之后，有時(shí)拉尼娜現(xiàn)象會持續(xù)兩三年。2010年7月至今都發(fā)生了拉尼娜現(xiàn)象，令太平洋東部至中部的海水溫度比正常低了1℃至2℃。

　　拉尼娜現(xiàn)象的征兆是颶風(fēng)、暴雨和嚴(yán)寒，它與“厄爾尼諾”現(xiàn)象一樣均會使全球氣候出現(xiàn)嚴(yán)重異常。美國太空總署稱，2010年的拉尼娜現(xiàn)象是過去半世紀(jì)最強(qiáng)，令北半球大部分國家和地區(qū)都經(jīng)歷了少見的大寒潮。

　　記者手記

　　氣象經(jīng)濟(jì)大有“錢”途

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)界“一度效應(yīng)”的說法，就是指氣溫發(fā)生1℃變化，商品的銷量就會隨之發(fā)生較大改變。在國外，氣象經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是一門非常成熟的商業(yè)運(yùn)作。在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有一個(gè)著名的德爾菲定律：即氣象上的投入產(chǎn)出比大約為1：98，即投入1元錢，就可以得到98元的回報(bào)。

　　國外氣象機(jī)構(gòu)開發(fā)出的一系列氣象指數(shù)，已成為企業(yè)確定生產(chǎn)營銷計(jì)劃的重要依據(jù)，不少企業(yè)因此得到氣象投資的豐厚回報(bào)。如德國氣象公司開發(fā)出的啤酒指數(shù)，成為啤酒廠產(chǎn)量調(diào)整決策的重要參數(shù)。在啤酒暢銷的德國，商人們發(fā)現(xiàn)，夏季氣溫在30℃以上時(shí)，氣溫每上升1℃，啤酒銷量就會增加230萬瓶。

　　日本氣象公司則開發(fā)空調(diào)指數(shù)、泳裝指數(shù)、冰淇淋指數(shù)等氣象指數(shù)：夏季30℃以上的氣溫多一天，空調(diào)銷量即增加4萬臺;氣溫升至24℃，泳裝開始走俏;升至29℃時(shí)，雪糕比冰淇淋好賣，超過30℃冰淇淋銷量則會下降，爽口的清涼飲料銷量大增。

　　據(jù)了解，目前中國的氣象投入產(chǎn)出比例約為1比69，這表明氣象經(jīng)濟(jì)在中國同樣能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，但與德爾菲定律相比，仍有較大的提升空間，這說明，氣象經(jīng)濟(jì)在中國還大有“錢”途。