本土運動鞋服品牌植入時尚街頭元素

　　在品牌對這一市場的瓜分與經營。

　　街頭運動正受到一大批年輕人的追捧，未來市場潛力巨大，“在美國，每年僅與街頭文化元素之一滑板相關的服裝鞋帽等銷售額已達44億美元!”。據美媒體調查數據顯示“街頭運動”漸成市場主流。最關鍵的是，目前國內的街頭運動市場尚無領導性品牌，鞋企可以較低成本進入，并占據 了一定的先天優勢。

　　在80后、90后這兩個龐大的消費群體中，簡單的運動元素已不再適合他們的需求，而代表潮流與時尚商務文化元素如涂鴉、街舞、動漫、B-BOX、滑板、街頭籃球等這些發生在街頭的文化元素日漸成為他們的社會識別符號。需求決定市場，品牌文化必須融入品牌、融入產品、融入社會。通過文化展覽，對街頭文化進行深度推廣，推動中國街頭文化的進步，而最終實現打造街頭運動品牌的目標，為消費者提供街頭運動裝備，為中國街頭年青時尚人群創造一個品牌生活平臺。

　　《從骨子里尊重消費者》里寫道：中國消費品行業相當一部分公司的失敗，大部分原因都不是技術或規模層面的，而是消費者價值層面的。因此，不少業內人士分析認為，街頭文化展覽的形式，有助于企業對街頭文化的內涵和一些文化元素進行深度闡釋，是品牌文化融入社會的有效途徑之一，使品牌文化與消費者對接。

　　對于國內運動品牌來講，街頭運動本身就是一種新潮、時尚的運動，因此街頭運動的產品系列自然成為時尚運動品牌不可或缺的一項，而對于專業運動品牌來講，它又是專業運動往時尚運動領域滲透的一個很好渠道。

　　針對街頭文化引發的市場空間，街頭運動群體已漸成運動品牌的重點市場之一。個別鞋企選擇定位街頭運動領域，是目前眾多運動品牌尋求差異化營銷突圍的很好借鑒，雖然這種企業進入一個新市場將面臨從產品設計到營銷推廣的諸多挑戰與考驗，但至少為自身在同質化競爭嚴重的行業中找到了一片新的市場。