中國體育品牌發(fā)展遇增長瓶頸

　　據(jù)報導(dǎo)， 2011年10月14日，品牌之同店銷售增長仍為低單位數(shù)水平;國慶黃金周期間之同店銷售增長仍是低單位數(shù)，但較前一季度好。李寧集團維持全年低單位數(shù)同店增長的預(yù)期。

　　第三季業(yè)績增長放緩的還有匹克。匹克第三季度同店銷售與去年同期相比也只增加6.2%。而匹克此前發(fā)布的公開數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季訂貨會訂單金額較2011年同季訂單增長9.5%，這是2009年以來匹克訂貨金額增幅最低的一次，此前匹克的訂貨金額同比增幅都在20%以上。

　　領(lǐng)頭羊安踏的數(shù)據(jù)同樣不容樂觀，在之前安踏公布的預(yù)期數(shù)據(jù)顯示，第三季同店銷售增長滑落，而零售端折扣率亦擴大。有港媒報道，安踏管理層在“企業(yè)日”上承認，2012年二季度訂貨金額增長，將低于首季度15%的幅度，未來半年至1年內(nèi)，行業(yè)亦會充滿挑戰(zhàn)，已難以保證2012年第三、四季度訂貨會成績。另外，安踏早前計劃于明年凈增600至800間店鋪，如今亦可能因增加關(guān)店數(shù)目，而向下調(diào)整。

　　在業(yè)界看來，體育用品行業(yè)今年終于嘗到了前幾年行業(yè)高增長所帶來的“苦果”：受前幾年奧運營銷影響，體育用品行業(yè)瘋狂涌入新品牌，行業(yè)整體呈現(xiàn)高增長態(tài)勢;同時，眾多體育用品品牌也紛紛擴張生產(chǎn)線，提升產(chǎn)能。而與此倒掛的現(xiàn)象是，在這兩年，運動鞋市場已經(jīng)逐漸趨于飽和，市場逐漸成熟，體育產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重也導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期越來越短。而受企業(yè)規(guī)模影響，國內(nèi)眾多一線體育用品品牌首當其沖，庫存問題尤為嚴重。

　　“一方面，近幾年體育用品行業(yè)發(fā)展擴張速度過快，導(dǎo)致零售商積壓大量庫存，影響后階段公司發(fā)展;另一方面，在國內(nèi)通貨膨脹的大環(huán)境下，消費者有縮減消費體育用品的傾向，兩者偏差加劇庫存壓力，加上租鋪、人工等成本的不斷上漲，直接導(dǎo)致業(yè)績回落。”中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤在接受媒體采訪時表示，目前運動鞋市場存在庫存壓力，需要逐步消化現(xiàn)有庫存，并降低下批產(chǎn)品產(chǎn)量，運動鞋行業(yè)進入調(diào)整期。

　　盡管部分體育用品遭遇“寒流”，就行業(yè)前景來說，未來運動鞋行業(yè)仍有望繼續(xù)高成長。“細分領(lǐng)域?qū)⒊蔀槠髽I(yè)突圍的方向。”業(yè)內(nèi)人士觀察發(fā)現(xiàn)，戶外運動服飾產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了年復(fù)合增長47%的高成長態(tài)勢，日前探路者公布的2012年秋冬季訂貨總額較2011年大增60%。

　　而國際體育品牌阿迪達斯和耐克早在幾年前就進入了戶外領(lǐng)域，現(xiàn)在已開出了獨立的戶外專賣店，國內(nèi)品牌李寧、安踏、特步等也開始嘗試推出戶外系列，不久前，主營鞋材業(yè)務(wù)的泰亞股份也宣布將切入到運動鞋領(lǐng)域。在新領(lǐng)域的拓展，有可能為運動鞋企業(yè)帶來高成長性。