剖析鞋業(yè)消費市場為何處處充滿誘惑?

　　21世紀(jì)頭一個十年已經(jīng)過去，這是中國乃至全球發(fā)生深刻變化的十年，2012年更可能是新一輪演變的開始。作為世界上最大的鞋業(yè)生產(chǎn)國和最大的鞋業(yè)消費國，中國鞋業(yè)市場充滿誘惑。但是反觀中國國內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)，品牌之間同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏特色、低價競爭、大部分品牌營銷水平低下、對品牌價值創(chuàng)造重視不夠等問題，導(dǎo)致很多時候只能在價格上做文章。中國鞋業(yè)制造堪憂。

　　在市場力需細(xì)分化的時代背景下，中國鞋類種類顯得尤為繁多，從而延伸細(xì)分出更多不同的概念鞋，令其可開發(fā)的消費市場競爭點更是趨于白熱化。姑且從更專業(yè)的角度來說，鞋企推行消費市場細(xì)分化策略，其品牌營銷策略無疑也要相應(yīng)隨之改變。于是，鞋企營銷發(fā)展策略便由最初的“標(biāo)準(zhǔn)、共同”大眾市場一統(tǒng)策略轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;差異性、細(xì)范圍”的小眾市場差別策略。

　　預(yù)計到2015年，中國鞋業(yè)消費市場將會增長3倍左右。鞋業(yè)細(xì)分化趨勢明顯。中國的消費群體急劇增加，因此差異化需求決定了當(dāng)前的made in china的鞋子滿足不了高端消費者的需求，更多的中國消費者開始注重品質(zhì)高檔、制造精良的意大利的鞋子。

　　以意大利、西班牙、德國為代表的歐洲制鞋工業(yè)，代表著世界制鞋工藝與技術(shù)的最高水平。這些國家的制鞋、制革和毛皮加工廠多為中、小型，大部分企業(yè)的雇員人數(shù)不足100人。掛上“意大利制造”標(biāo)簽的皮革在消費者心目中就意味著檔次高、質(zhì)量優(yōu)、花色品種齊全，是世界領(lǐng)先的一流時尚皮鞋。意大利，這一無可爭議地在歐洲和全世界占據(jù)領(lǐng)先地位的傳統(tǒng)鞋業(yè)生產(chǎn)國家，鞋業(yè)生產(chǎn)量約占世界總生產(chǎn)量的20%，占?xì)W盟總產(chǎn)值的65%。意大利制革企業(yè)屬于國際導(dǎo)向性企業(yè)，絕大多數(shù)與國外供應(yīng)商和客戶都有著密切的合作關(guān)系。

　　意大利鞋業(yè)制造無可非議的代表全球頂級水平，盡管21世紀(jì)前兩年意大利皮革行業(yè)面臨來自世界各地區(qū)競爭的諸多問題，特別是來自亞洲制造商的壓力在不斷增大。

　　中國鞋業(yè)設(shè)計、制造以逐步提高，而隨著中國鞋業(yè)消費市場的增長。中國鞋消費群體的急劇增加必將大力促進(jìn)中國鞋業(yè)市場的發(fā)展.