入世十年 中國(guó)鞋業(yè)風(fēng)雨兼程

　　12月11日，是中國(guó)加入世界市場(chǎng)下，“中國(guó)制造”行銷(xiāo)全球。

　　入世十周年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)鞋業(yè)沒(méi)有跨

　　在這十年中，鞋服產(chǎn)業(yè)在中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中扮演了重要的角色。市場(chǎng)的開(kāi)放，導(dǎo)致國(guó)外包括阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)品牌面臨強(qiáng)大對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)和擠壓。中國(guó)體育產(chǎn)品轉(zhuǎn)型沒(méi)成功，但并非被國(guó)際大品牌打得沒(méi)有力量，相反中國(guó)體育品牌市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的占有率有提升，許多外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)慢慢被邊緣。國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了諸如李寧，安踏，匹克等運(yùn)動(dòng)品牌巨頭，在和國(guó)際大品牌的市場(chǎng)大戰(zhàn)中，不斷進(jìn)化，逐步占得了一席之地。

　　在對(duì)抗國(guó)際鞋業(yè)品牌入侵的同時(shí)，中國(guó)鞋業(yè)也完善了自身，形成了更加完備的產(chǎn)業(yè)鏈及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)建設(shè)，各具特色的制鞋產(chǎn)業(yè)集群(如浙江溫州及溫嶺、福建晉江、四川成都、重慶璧山、廣東惠東及鶴山)，已成為鞋業(yè)發(fā)展的中流砥柱;品牌建設(shè)脫穎而出，中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王、中國(guó)真皮鞋王，已成為行業(yè)及市場(chǎng)認(rèn)同的品牌產(chǎn)品，佩掛真皮標(biāo)志的皮鞋企業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到20%。過(guò)去的十年使中國(guó)鞋業(yè)更加成熟，積累和增強(qiáng)了抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

　　入市十周年，外貿(mào)市場(chǎng)，中國(guó)鞋企抗?fàn)幣c發(fā)展并存

　　在這十年中，中國(guó)鞋服產(chǎn)業(yè)出口限制被打開(kāi)，在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。但面對(duì)各國(guó)的貿(mào)易保護(hù)意識(shí)和政策，中國(guó)鞋服產(chǎn)業(yè)也同樣遭遇了很多挫折。中國(guó)皮鞋曾遭到歐盟長(zhǎng)達(dá)十年的配額限制，各種鞋品出口無(wú)數(shù)次在反傾銷(xiāo)的壁壘中舉步維艱。但我們并沒(méi)有放棄對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪和維護(hù)自己的權(quán)益，中國(guó)鞋企在這十年中，同樣對(duì)貿(mào)易保護(hù)進(jìn)行了艱辛的抗?fàn)幹?。行業(yè)要自律，企業(yè)當(dāng)自強(qiáng)，這是中國(guó)鞋企打贏貿(mào)易大戰(zhàn)的根本。

　　下一個(gè)十年，仍面臨巨大挑戰(zhàn)

　　通過(guò)努力，中國(guó)鞋服產(chǎn)業(yè)打破了中國(guó)“入世危言”，但是面對(duì)下一個(gè)10年，中國(guó)作為世貿(mào)成員，依然要面臨著更加艱巨的挑戰(zhàn)。

　　2011年前10月中國(guó)鞋類(lèi)出口346億美元，但出口價(jià)格始終不高。中國(guó)鞋業(yè)的生產(chǎn)量和出口量很高，但品質(zhì)卻很低，在國(guó)際市場(chǎng)，缺少足夠品牌產(chǎn)品。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中優(yōu)質(zhì)原料、核心技術(shù)、研發(fā)設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要依靠外國(guó)。低端產(chǎn)品在人民幣升值等壓力下，中國(guó)鞋企只能收獲刀片附加值和利潤(rùn)，發(fā)展遇到了瓶頸。中國(guó)出口鞋品，不僅要提升質(zhì)量，不僅僅意味著“Made in china”，創(chuàng)造出真正世界知名的中國(guó)品牌才是更重要的。

　　挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，鞏固發(fā)展成果，未來(lái)要更好

　　目前，中國(guó)鞋業(yè)已成為世界鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要組成部分。在廣闊的世界鞋業(yè)市場(chǎng)的拉動(dòng)下，加速了中國(guó)鞋業(yè)登上世界鞋業(yè)生產(chǎn)大國(guó)的平臺(tái)。在過(guò)去的十年中，中國(guó)制鞋業(yè)在走向國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)程中，了解和學(xué)習(xí)了國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，吸納了先進(jìn)的管理、技術(shù)成果，初步建立了國(guó)際合作的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，為進(jìn)一步加強(qiáng)合作積累了經(jīng)驗(yàn)。在開(kāi)放環(huán)境下探索和發(fā)展的中國(guó)制鞋業(yè)，已經(jīng)積極步入了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新道路。與此同時(shí)，我們也相信中國(guó)制鞋業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)新的突破時(shí)代。