泉州運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)CBA聯(lián)賽

　　不要工資也要死磕。NBA巨星科比的這一句話，無疑帶給NBA關(guān)注的前提下，在過去的半年里連續(xù)簽約不少球星，并開展大型的現(xiàn)場活動(dòng);同時(shí)，部分精力投放到國內(nèi)的CBA聯(lián)賽上，包括CBA聯(lián)賽也成為諸多實(shí)力企業(yè)的目標(biāo)。

　　眾泉企紛紛出招

　　根據(jù)美國相關(guān)體育機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，目前簽約NBA球員排名前十位的品牌，有三個(gè)是來自中國的品牌，分別是匹克、李寧、安踏。不過這只是部分而已，目前至少還有喬丹、三六一度、露友等其他來自泉州的品牌，其中，匹克一直居國內(nèi)品牌之首，并在停擺期間“逆勢”再簽約兩名NBA新球員，至此，匹克簽約的NBA球員前后已達(dá)16名。

　　這幾年來的推廣，使得NBA在中國的球迷呈幾何倍數(shù)地增長，盡管今年已經(jīng)陷入停擺的低潮期，但暑期營銷卻依然火熱，雖然今年的中國行有勉力為之的嫌疑，例如每年一度的“圣誕大戰(zhàn)”至今未見一點(diǎn)宣傳的蹤跡。賽事耗著，商家可不會(huì)閑著，近期就有泉州銀行的CBA籃球?qū)氊惡＿x活動(dòng)開展得如火如荼。

　　業(yè)界人士分析，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因應(yīng)該有兩個(gè)，一是就近原則，跟國內(nèi)聯(lián)賽取得合作相對來說難度小了很多;二是體現(xiàn)風(fēng)向，銀行業(yè)跟產(chǎn)業(yè)界聯(lián)系密切，在長期的交往中會(huì)取得共識(shí)，即在NBA這個(gè)平臺(tái)太遠(yuǎn)或岌岌可危的情況下，轉(zhuǎn)向CBA成為更實(shí)際的選擇。

　　眼下還不到CBA的精彩階段，但各種造勢活動(dòng)已經(jīng)層出不窮。安踏一反暑期在全國范圍內(nèi)遍插NBA旗幟和狼王來襲的彪悍宣傳，近期出現(xiàn)的大多數(shù)廣告都是圍繞CBA在運(yùn)轉(zhuǎn);喬丹的廣告宣傳，也都圍繞CBA、CUBA大做文章，尤其是在大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的高潮期之后，十分有針對性地進(jìn)行著國家隊(duì)營銷;三六一度的籃球大篷車，在大運(yùn)會(huì)之后又開始走進(jìn)高校，所不同的是這次力推嘉年華活動(dòng)……一時(shí)間，運(yùn)動(dòng)品牌的現(xiàn)場活動(dòng)，處處散發(fā)著“中國味”，媒體宣傳上也是近幾年來少有的青睞CBA元素。{page_break}

　　或再現(xiàn)品牌盛宴

　　今天的NBA早已不再是一項(xiàng)單純的體育賽事，而是發(fā)展成為一個(gè)高度發(fā)達(dá)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，球館提供場地賺取門票，電視網(wǎng)轉(zhuǎn)播比賽吸引廣告，各大運(yùn)動(dòng)品牌簽約球員推銷產(chǎn)品，無數(shù)公司依靠NBA這個(gè)平臺(tái)生存，停擺已經(jīng)影響到這個(gè)商業(yè)鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　NBA的停擺，使得原本非常集中的資源，部分放松成為CBA的平臺(tái)，例如擁有國內(nèi)最大球迷收視率的央視體育頻道。國家體育總局籃管中心競賽部主任白喜林日前在接受記者采訪時(shí)證實(shí)，下個(gè)賽季中央電視臺(tái)每周將直播5~6場CBA比賽，而這一“出鏡率”也堪稱CBA史上之最，此前基本上是每周固定直播三場，遇到重大賽事還會(huì)被沖掉。

　　明年的一些風(fēng)向現(xiàn)在已經(jīng)很清楚了，至少那些轉(zhuǎn)戰(zhàn)CBA的NBA球星，會(huì)成為賽事的亮點(diǎn)，收視率也會(huì)更高一些。“資深業(yè)內(nèi)人士侯先生分析，本賽季由于NBA停擺，央視體育頻道在籃球比賽的直播數(shù)量上大為減少，再加上錢德勒、馬丁、J·R·史密斯等正值當(dāng)打之年的NBA現(xiàn)役球星批量加盟CBA，因此央視體育頻道方面決定新賽季直播更多的CBA比賽順理成章，這個(gè)平臺(tái)顯然會(huì)被很多體育品牌看中。

　　未雨綢繆，眼下運(yùn)動(dòng)品牌都在謀劃著明年的重點(diǎn)。CBA品牌運(yùn)營商國輝(中國)有限公司就簽約了女籃雙胞胎新星張瑜、張偉姐妹，并在國內(nèi)的門店舉行活動(dòng)，將籃球這種硬漢運(yùn)動(dòng)抹上女性的柔和色彩;匹克的做法，則是發(fā)揮其在國際賽事贊助的經(jīng)驗(yàn)，將已有多年合作關(guān)系的WCBA推到前臺(tái)，以倫敦奧運(yùn)會(huì)的名義，掀起新一輪品牌推廣高潮;安踏的CBA明星賽操作，以及駕輕就熟，前期準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，蓄勢之下創(chuàng)意值得期待。