電視劇廣告：鞋企植入式營(yíng)銷的先鋒

　　前段時(shí)間，央視廣告招標(biāo)會(huì)吸引了來(lái)自全國(guó)各省市數(shù)百家企業(yè)的競(jìng)相關(guān)注，由此也引起了各行各業(yè)權(quán)威人士對(duì)于電視廣告的再度矚目。無(wú)可厚非，電視廣告已經(jīng)成為了當(dāng)前企業(yè)品牌營(yíng)銷的晴雨表。對(duì)此，福建企業(yè)也毫不示弱，紛紛趕趟這場(chǎng)資源盛宴，而其中關(guān)于品牌企業(yè)的電視劇廣告植入形式則略顯突出。尤其是隨著廣告形式的不斷升級(jí)以及人們對(duì)電視劇熱衷程度的日漸升華，植入式營(yíng)銷模式無(wú)疑也越來(lái)越受到品牌閩企的追捧，其中鞋行業(yè)就是個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍人。

　　電視劇廣告植入正當(dāng)時(shí)

　　“我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代”，美國(guó)營(yíng)銷專家辛迪·開(kāi)來(lái)普斯如是說(shuō)到。從目前市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，電視劇廣告植入主要有兩種方式，一種是直接在電視劇中插播廣告進(jìn)行品牌宣傳，另一種是把品牌元素隱形植入到電視劇劇本中進(jìn)行演繹推廣。而后者在電視劇中能嵌入的廣告元素更是顯得層出不窮，道具、臺(tái)詞、劇情、場(chǎng)景、音效、題材、文化等均涵蓋在內(nèi)。這種模式實(shí)際上注重的是一種超越性價(jià)比的視覺(jué)吸引力，關(guān)鍵還是在于強(qiáng)化大眾群體對(duì)品牌的記憶與印象，以間接方式實(shí)現(xiàn)品牌另一種層次上的營(yíng)銷跨越。但是其中值得注意的是，不同企業(yè)類型所選擇的嵌入元素實(shí)際上也是截然不同的。這從客觀上也要求企業(yè)要定位好自身品牌發(fā)展的路線，找準(zhǔn)適合品牌理念的植入模式。對(duì)此，福建的一些鞋類品牌在這一方面上則表現(xiàn)得相當(dāng)不錯(cuò)。

　　運(yùn)動(dòng)品牌瞄準(zhǔn)領(lǐng)先

　　毋庸置疑，電視劇廣告植入已經(jīng)成為了家喻戶曉的品牌營(yíng)銷利器了。席然，縱觀國(guó)內(nèi)外鞋類市場(chǎng)，鴻星爾克、特步、德?tīng)柣莸冗\(yùn)動(dòng)鞋企更是首當(dāng)其沖地出現(xiàn)在了榜單上。誠(chéng)如，鴻星爾克攜手網(wǎng)球偶像劇《大滿貫》，特步牽手都市情感劇《我為出嫁狂》，德?tīng)柣萁枇Α洞塘辍罚技娂娺M(jìn)行了電視劇廣告的深度植入合作，而且還均獲得不匪的成效。其中值得一提的是，特步品牌與《我為出嫁狂》這部電視劇的合作，兩者的合作在市場(chǎng)上所引起的響應(yīng)是不容小覷的。尤其是對(duì)于80、90后消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，更是直接實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者與電視劇在感官上的一致共鳴。誠(chéng)然，不可否認(rèn)，鞋企特步與《我為出嫁狂》在文化理念推崇上的確存在著很多共振的契合點(diǎn)。不管是從演員的穿著還是到后來(lái)產(chǎn)品概念的植入，(中國(guó)鞋網(wǎng))特步都能全面地通過(guò)這個(gè)電視熒屏載體將自身“前衛(wèi)、時(shí)尚、個(gè)性與自由”的品牌個(gè)性展現(xiàn)出來(lái)，帶給大眾群體一種輕松減壓之于釋放真我的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

　　植入式模式的發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　無(wú)可厚非，在這品牌深度化開(kāi)發(fā)的塑造階段，以往硬性廣告轟炸模式，已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下眾多鞋企品牌的宣傳需求了。而電視劇廣告植入模式的出現(xiàn)則正好在某種程度上全面實(shí)現(xiàn)了品牌新的視覺(jué)推廣效應(yīng)。所以說(shuō)，電視劇廣告植入模式已經(jīng)不僅僅是一種營(yíng)銷整合的簡(jiǎn)單方式了，其強(qiáng)大的傳播滲透力更是著實(shí)讓眾多鞋企人士躍躍欲試。但是由于其劇情以及時(shí)間、空間上的限制，植入式廣告模式在推行中也存在相應(yīng)的局限性。它更多的則是用來(lái)表現(xiàn)品牌的整體感官形象，而非專門用來(lái)宣傳品牌的功效乃至其他附屬效應(yīng)。如果鞋企運(yùn)用得當(dāng)自然是事半功倍，反之則顯得吃力不討好。對(duì)此，(中國(guó)鞋網(wǎng))鞋企在推行電視劇廣告植入時(shí)，則亟需注意到兩個(gè)基本點(diǎn)。既要充分考慮到品牌目標(biāo)消費(fèi)者是否與影視劇目標(biāo)受眾群體大致吻合，還要考慮到該植入元素是否能同時(shí)滿足劇情與營(yíng)銷傳播的要求。特別是后者，專家一致再三強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)決摒棄那些遷就劇情傳播而或可能造成形象偏離的廣告投入。

　　由此可見(jiàn)，在品牌營(yíng)銷渠道日趨白熱化的今天，電視劇植入方式已經(jīng)不失為一種獨(dú)家定制的新型營(yíng)銷手段。但是在推行的過(guò)程中，鞋企的品牌定位更是成為了不可忽略的核心要素。與此同時(shí)，我們也亟待著中國(guó)制鞋業(yè)或?qū)⒃俅慰缛胄乱惠喌闹踩胧綘I(yíng)銷快車?yán)铩?br />