“百元級(jí)”冬靴難尋

　　又到商場(chǎng)動(dòng)輒兩三千的定價(jià)，讓不少市民倒吸一口涼氣：這鞋價(jià)怎么越來越?jīng)]個(gè)譜，穿雙靴子真好比腳踩了一臺(tái)液晶大彩電。記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了人力、原料成本增加外，商場(chǎng)的高額租金、行業(yè)的“打折怪圈”都成為高定價(jià)的幕后推手。

　　長(zhǎng)靴身價(jià)

　　三年“三級(jí)跳”

　　昨天下午，新街口某中高檔商場(chǎng)，幾十個(gè)品牌鞋靴柜臺(tái)前都擠滿了顧客。記者轉(zhuǎn)了一圈下來，就沒發(fā)現(xiàn)價(jià)格在千元以下的冬靴，而價(jià)格普遍在1500-3000元不等。“去年就覺得靴子貴，沒想到今年更貴。不過還是要買，得穿啊。”一位正在試靴子的顧客嘀咕著。最終，她選購(gòu)了一雙價(jià)格為1680元的中款冬靴。

　　在某品牌鞋的貨架上，一款長(zhǎng)筒靴的標(biāo)價(jià)為3680元，另一款短靴則要2280元。你還別喊貴，它可沒有優(yōu)惠活動(dòng)，最多就用商場(chǎng)的會(huì)員卡打個(gè)8.8折。“這靴子的價(jià)格簡(jiǎn)直就是三級(jí)跳，一年比一年高。”來逛街的林女士指著自己腳上的長(zhǎng)靴直嘆，“這是前年買的，當(dāng)時(shí)原價(jià)不到千元，折后價(jià)是500元。我當(dāng)時(shí)還覺得太貴，心想以后會(huì)降價(jià)。可沒想到，去年的靴子打完折也要近千元了，更別提今年靴子的定價(jià)已經(jīng)‘奔’兩千，而定價(jià)三千的則比比皆是。”

　　“快要穿不起了!”有不少愛美女性因這種洶涌的“漲勢(shì)”頗多感慨，而記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，與日常買的包、大衣、化妝品等消費(fèi)品相比，靴子儼然成了眾人荷包的“最大公敵”。

　　今年鞋市行情

　　不如往年

　　其實(shí)，高定價(jià)并不能讓所有企業(yè)都賺個(gè)缽滿盆滿。實(shí)際上，許多消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)高價(jià)鞋說“不”。

　　“今年冬天鞋子的銷售行情明顯不如往年。”據(jù)南京市皮革行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，由于今年物價(jià)全面上漲，老百姓花錢也顯得謹(jǐn)慎，再加上鞋價(jià)的提升，導(dǎo)致目前的銷售情況并不是很好。除了大品牌的銷量受到不同程度的影響，一些小品牌更是訂單銳減。“溫州等皮鞋廠家眾多的地區(qū)，已出現(xiàn)小廠‘倒閉潮’。”

　　“并不是所有鞋子的定價(jià)都高。”該負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)在一些超市或者雜貨市場(chǎng)，也能找到物美價(jià)廉的靴子。他還建議，要買靴子不妨等到明年一二月份，“那時(shí)春款開始上市，冬款即將過季，為了盡量賣掉，肯定會(huì)在那個(gè)時(shí)段推出最優(yōu)惠的折扣。”

　　人工、皮革漲價(jià)

　　鞋價(jià)為啥“節(jié)節(jié)高升”?廠家的解釋是，都是成本提高鬧的。

　　據(jù)美麗華企業(yè)(南京)有限公司旗下的“千百度”品牌相關(guān)人士介紹，人工成本、皮革原材料的上漲是今年成本大漲的兩個(gè)“大頭”。由于近兩年通貨膨脹因素，工人的工資漲幅明顯。像一線的操作工人，過去千元出頭的月薪現(xiàn)在漲到1600元也沒人愿意干，“因?yàn)樵瓉淼墓べY基數(shù)小，所以漲幅也比較大。”另一個(gè)漲價(jià)原因自然與原材料脫不了干系。羊皮、牛皮等原材料價(jià)格漲了15%到20%，“至于羊剪絨材質(zhì)，價(jià)格更是翻番。”{page_break}

　　研發(fā)費(fèi)用在提高

　　除了上面兩個(gè)漲價(jià)“大頭”外，產(chǎn)品的研發(fā)費(fèi)用也在提高。“最近一些國(guó)際品牌比如Miss Sixty、EQIQ等進(jìn)駐內(nèi)地市場(chǎng)，它們?cè)诳钍缴嫌袃?yōu)勢(shì)，我們自然也不能落后。可做產(chǎn)品研發(fā)，往往耗費(fèi)人力物力做出了10個(gè)款式，最后只有2款投入生產(chǎn)。”千百度這名人士表示。

　　說到研發(fā)產(chǎn)品不得不提貼牌品。不少人在逛商場(chǎng)時(shí)常會(huì)發(fā)現(xiàn)不同品牌的貨架上擺著一模一樣的款式。其實(shí)，鞋子本身是完全一樣的，不一樣的只是鞋身上的品牌LOGO。“這就是‘貼牌’生產(chǎn)。所謂的貼牌生產(chǎn)，就是企業(yè)沒有自己的研發(fā)部門，也不直接生產(chǎn)，而是委托其他廠家生產(chǎn)最后貼上自己的牌子。而這些鞋子的款式，往往直接模仿國(guó)際大牌。這類貼牌鞋，倒是不存在研發(fā)費(fèi)用開支的問題。”業(yè)內(nèi)人士介紹。

　　賣場(chǎng)入場(chǎng)費(fèi)漲了

　　李先生曾在百麗公司從事營(yíng)銷推廣工作，據(jù)他介紹，鞋價(jià)越來越高還跟賣場(chǎng)收取高額入場(chǎng)費(fèi)用有關(guān)。“一般情況下，賣場(chǎng)要拿走商品銷售價(jià)格20%-30%的利潤(rùn)。”一雙鞋靴大概有6折的利潤(rùn)空間，以一雙2000元的女靴為例，其成本價(jià)大約在800元左右，“利潤(rùn)的分割有兩塊，一是生產(chǎn)企業(yè)，還有一個(gè)是零售終端，也就是商場(chǎng)。”正常情況下，女鞋專柜與賣場(chǎng)合作的方式有兩種，分別是企業(yè)按銷售額返點(diǎn)和支付租金。“最近兩年租金在漲，企業(yè)定價(jià)時(shí)自然會(huì)把這些都考慮在內(nèi)。”

　　鞋靴專柜占據(jù)黃金鋪位，是因?yàn)槔麧?rùn)高?

　　對(duì)于“成本漲價(jià)、商場(chǎng)租金高”等解釋，消費(fèi)者并不買賬。

　　“鞋子利潤(rùn)肯定很高，要不然各個(gè)商場(chǎng)也不會(huì)把鞋子的柜臺(tái)放在一樓這樣的‘黃金地段’。”對(duì)于消費(fèi)者的這一疑問，位于中山北路一家商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人表示，鞋子柜臺(tái)放在顯著位置，利潤(rùn)率并不是唯一因素。據(jù)其解釋，顧客買鞋的隨機(jī)性比較強(qiáng)，如果放在較高的樓層，不方便購(gòu)買，也不利于進(jìn)行活動(dòng)促銷。而且，鞋子是女性經(jīng)常選購(gòu)的產(chǎn)品之一，放在一樓二樓可以吸引不少試穿的人群，這也能讓店里的人氣看起來很旺，進(jìn)而吸引更多的人流，帶動(dòng)其他商品的銷售。“所以，各大商場(chǎng)的鞋靴專柜通常分布在一樓二樓比較顯要的位置。”{page_break}

　　動(dòng)輒對(duì)折促銷，是因?yàn)閮r(jià)格虛高?

　　更多消費(fèi)者認(rèn)為，鞋子定價(jià)虛高。因?yàn)樯虉?chǎng)每次搞活動(dòng)，數(shù)鞋子專柜打折最歡，“要不是定價(jià)虛高，為何頻繁打折?”

　　就在最近，新街口的兩家大商場(chǎng)不約而同地推出“滿98元送100元”的促銷活動(dòng)，而商場(chǎng)內(nèi)絕大多數(shù)的鞋子專柜都參加了這一活動(dòng)。算下來，買雙鞋子可以享受差不多五折的優(yōu)惠。可服裝專柜，只有不到一半?yún)⒓哟黉N活動(dòng)，而化妝品等柜臺(tái)更是全不參加商場(chǎng)活動(dòng)。

　　為何商場(chǎng)老拿鞋子做促銷?據(jù)南京某商場(chǎng)的女鞋產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，因?yàn)檫@類產(chǎn)品本身價(jià)格可調(diào)整空間較大。“很多顧客都有‘無折不買’的習(xí)慣，所以企業(yè)在定價(jià)的時(shí)候勢(shì)必會(huì)考慮這些因素，對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。”

　　不同城市折扣不同，是看人定價(jià)?

　　“全國(guó)各地的消費(fèi)者都喜歡打折，不過我們的鞋子在不同的城市有著不同的打折習(xí)慣。”據(jù)南京一家品牌女鞋企業(yè)的有關(guān)人士解釋，武漢的打折力度一向比較大，鞋子的折扣一般能達(dá)到四折左右。而南京的折扣力度要小多了，一般在六到七折。但不管打幾折，最后的實(shí)際成交價(jià)基本相差不大。“同樣的一雙鞋子，可能在武漢定價(jià)1000元，在南京定價(jià)只有700元。在武漢買雙鞋打四折是400元，而在南京打六折后為420元。”不難看出，鞋子在定價(jià)上確實(shí)有不少“水分”。由此可以看出，鞋子高價(jià)已經(jīng)陷入“定高價(jià)-打折-再定高價(jià)”的“怪圈”。