阿迪達(dá)斯大中國區(qū)三季度收入同比增13%

　　阿迪達(dá)斯昨天公布今年第三季度業(yè)績，撇除匯率因素，大中國區(qū)收入同比增長13%，與今年第二季度收入41%的同比增幅數(shù)字相比，有大幅回落。

　　阿迪達(dá)斯方面表示，對業(yè)績增幅放緩并不感到意外，主要是因?yàn)槿ツ晗掳肽臧⒌线_(dá)斯大中國區(qū)業(yè)績恢復(fù)增長，而2010年上半年仍處于衰退周期中，由于比較的基數(shù)不同，所以今年一、二季度業(yè)績增幅較大，三季度業(yè)績增幅則大幅度減少。

　　今年前三個(gè)季度阿迪達(dá)斯大中國區(qū)的收入總和為9億歐元，根據(jù)第二季度和第一季度的數(shù)據(jù)，推算得出阿迪達(dá)斯大中國區(qū)收入為3.48億歐元。阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品的兩位數(shù)增長是其大中國區(qū)業(yè)績的主要驅(qū)動(dòng)力之一。阿迪達(dá)斯方面披露，三季度其專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品收入同比增長10%，其中運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練產(chǎn)品、跑步產(chǎn)品、戶外產(chǎn)品銷售較好;運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品同比增長22%，銳步增長29%。

　　在阿迪達(dá)斯公布三季度業(yè)績之前，中國本土運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)安踏(02020.HK)宣布受中國通貨膨脹等經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，將明年上半年訂單金額的增幅調(diào)減為個(gè)位數(shù)，將2011年年底的安踏店數(shù)量目標(biāo)由原來的8200家微調(diào)為7800至8000家，避免產(chǎn)生大量存貨。另一家運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)匹克(01968.HK)也宣布明年訂單金額將調(diào)減至個(gè)位數(shù)增長。

　　市場人士對記者表示，包括安踏、匹克等國內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)將明年業(yè)績的增幅調(diào)整為個(gè)位數(shù)是一種明智的舉動(dòng)，實(shí)際上國內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)在上市后，為了迎合資本市場的需求，不斷強(qiáng)調(diào)每年兩位數(shù)或者20%~30%的收入增幅，大量開設(shè)專賣店，是一種不符合實(shí)際情況的舉動(dòng)，導(dǎo)致渠道存貨壓力很大，實(shí)際上正常情況下，一般能維持15%左右已經(jīng)是不錯(cuò)的成績。

　　截至2011年9月底，阿迪達(dá)斯在大中國區(qū)有超過6500家以上的門店，與2010年底相比，凈增加6530家，其中有167家是阿迪達(dá)斯的自營店。

　　對于中國運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)的業(yè)績先后出現(xiàn)放緩的態(tài)勢，阿迪達(dá)斯方面表示該公司并沒有碰到類似的問題，該公司回復(fù)：“我們在2009年和2010年對渠道進(jìn)行了清理，優(yōu)化了零售門店的結(jié)構(gòu)和布局，并對產(chǎn)品組合進(jìn)行了優(yōu)化，所以我們目前的存貨狀態(tài)是非常健康的。”

　　財(cái)報(bào)顯示，以歐元計(jì)算，阿迪達(dá)斯第三季度的存貨金額為23.02億歐元，同比增長20%，其毛利率則為47.1%，與第二季度的49.2%相比，下滑2.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　該公司稱，阿迪達(dá)斯大中國區(qū)2012年第一、二季度的訂單仍然保持強(qiáng)勢，將會(huì)繼續(xù)開設(shè)新店，也會(huì)關(guān)閉一些效益不佳的門店，盡管經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，與2009年相比，該公司的準(zhǔn)備要充分得多。