鞋企唱響科技營銷 瞄準新一輪競爭焦點

　　在市場競爭日趨白熱化的當下，很多企業紛紛陷入了同質化科技營銷。

　　鞋企唱響科技營銷

　　管理大師湯姆彼德斯曾說過，“科技，這是時代賦予90年代及以后營銷的訊息。”科技營銷飽含著盎然的時代氣息，企業如果能順應這一發展趨勢著手在“科技”上做文章，其營銷市場均有可能會出現井噴的態勢。尤其是隨著目前中國鞋產業轉型的要求愈加迫切，科技營銷的口號在市場上甚是唱得更響。很多企業都紛紛意識到推行科技營銷在自身品牌建設中的重要性，但這還只是個開端，整個行業的科技營銷仍然還處于探索階段。那么如何變化而立，創新而強，在鞋類市場上卯足干勁，則成為了身處新營銷時代鞋企打開轉型出路的選擇。

　　玩轉營銷恰到實處

　　“工欲善其事，必先利其器”，鞋企要抓住機遇，趕趟科技營銷快車賺個盆滿缽溢，一套完備的思路與具體的規劃則是必不可缺的。首先，企業應該找準自身市場的具體定位，并深入到市場區域收集相應的信息。其二，要發力著手于自身品牌的研發設計，借助外部力量或者通過自身的自主創新研發適時植入相應的科技元素，提高產品的質量與附加值。其三，可運用時下新數字化技術并結合新媒體資源把品牌推向終端，進一步完善品牌的終端體驗，把品牌科技價值落實到位。對此，國內的一些運動品牌在這一方面的締造上都均做得相當可觀。

　　運動品牌首當其沖

　　縱觀當今運動品牌諸強，安踏、特步、鴻星爾克、貴人鳥、寰球等鞋企都均已紛紛加大科技投入，不斷加強品牌的創新，以此來增強自身品牌的市場競爭力。比如，特步自主研發了納米銀抗菌運動鞋，而安踏則側重于主打芯科技概念并加強該科技的品牌創新導入。當然，與此同時，亞禮得也毫不示弱，強力推出了首家運動鞋企業技術檢驗認證并設立起其在中國的專業實驗室。除此之外，喜得龍也別出心裁地開創了首個科學家鞋業代言模式，甚是孤標獨步地再度推出了具有里程碑意義的腳視窗運動平衡系統，從而也掀起了鞋類科技營銷的又一個發展高潮。

　　據悉，腳視窗運動平衡系統囊括了減震“太極”平衡系統、緩震“眾”字平衡系統、全方位貼合平衡系統、防外翻力緩沖平衡系統、防內翻力緩沖平衡系統、腳底自然坡面助力平衡系統、“龍盾”鞋頭外沖力保護平衡系統、“蝴蝶扣”外縛壓力平衡系統、“水虎魚”防滑摩擦力平衡系統等。由此可見，科技的力量是強大的，鞋企如果能玩轉好這把營銷利器，勢必能在市場大潮中脫穎而出。

　　審時度勢，在品牌同質化風靡與市場競爭激烈化的時下，鞋企回歸到科技營銷確實已經成為一種必然的趨勢。畢竟，科技營銷已經不僅是鞋企實現差異化營銷的新一輪競爭焦點，也更是鞋企實現品牌創新的最好體現。所以，從某種意義上來說，鞋企紛紛推行科技營銷，也同時意味著鞋企的轉型時代正在拉開序幕。