時尚背景下鞋業老品牌再次演繹蝶變

 　　在各種鞋類時尚品牌的同質化傳播下，有部分市場群體開始懷念起那些經典的老品牌。而與此同時也催生了“復古風”的再次來襲，帶動了“飛躍”、“回力”等老牌中國鞋的重塑與發展。

　　眾所周知，回力鞋早在30年前就是一雙“潮鞋”了。作為中國最早的膠底鞋品牌，在上世紀七八十年代，擁有一雙回力鞋在青少年中就是“潮人”標志。那時候一雙回力鞋差不多10塊錢，可比現在一雙阿迪達斯或耐克鞋還貴。但是對于這些老品牌而言，經歷時間的洗禮后，如果產品與服務無法實現創新，品牌充其量就是一個時間較長的軀殼而已。從這個角度看，能否將現代商業規則與這些老品牌相結合，并取得精致的平衡，是老品牌能否重生的關鍵。

　　要做到這一點，就必須解決好兩個問題：堅守與變革。需要堅守的，是老品牌在多年經營中足以突破時間界限、能長久留存下來的特質；而需要變革的，則是去除陳舊的品牌理念或產品設計，不再抱殘守缺。進一步說，老品牌重塑的急務就是處理好品牌價值的更新與文化傳承之間的平衡。

　　由此看來，“復活”回力等鞋業老品牌除了需要對品牌理念的重塑，同時，亦牽涉品牌目標群體、傳播手段、服務網絡等全方位的系統化管理。而其核心要義則在于，老品牌的精神堅守應與時代變化應充分融合，在堅守中變革，才能實現其時代意義與品牌價值。而這，也是所有鞋業老品牌走向長遠發展的基礎。