特步、安踏等運動品牌加速進軍兒童市場

　　童鞋、童裝市場前景之誘人，讓眾多運動品牌“嘴饞”不已。就在百麗宣布進軍童鞋、童裝市場的同一時期，主打時尚運動的特步也在其中期報表披露進軍該領域的信息。而在此之前，同城的安踏、三六一度早早就做好了少兒系列產品的開發與終端布局。

　　特步在8月底的中期報表中披露了拓展童裝、童鞋業務的計劃。特步首席財務官何睿博接受媒體采訪時曾表示，特步期望擴大產品種類，將客戶層涵蓋至男女老少。新開拓的KIDS（少兒）系列，計劃在明年底在二三線城市開100家零售店。

　　據稱，特步計劃開發兒童鞋履及服裝系列“Xtep+1”。童裝系列仍主攻中高檔次的休閑時尚市場，定價相對較成人服裝低。特步童裝未來將重點部署二三線城市的拓展規劃，產品適用年齡從兩歲延伸到14歲左右，其目標是成為行業排名前五的知名童裝品牌。特步相關高層表示，2011年是其品牌第三個五年發展規劃的開端，面對快速發展的童裝行業和不斷增加的市場容量，此次是審時度勢、順應規律、果斷入市，勢必要在新的領域繼續演繹其不斷尋求品牌發展差異化的市場戰略，這既是新的挑戰也是新的希望。

　　該高層人員認為，中國于2008年進入長達十年之久的第四次生育高峰。兒童人口規模日漸擴大，童裝市場需求潛力巨大，前景廣闊。近年來市場規模已達到500億至650億元。如今的“70后”、“80后”父母們也有著更為強烈的品牌意識。他們對童裝的需求從滿足穿著到轉向追求品質、從滿足基本功能的需求到轉向追求時尚和品牌體驗。新一輪生育潮的來臨和新消費群特點的產生，拉動了品牌童裝消費總量的持續增加。中國童裝行業悄然走上品牌建設之路。值此佳機，特步決定在童裝領域順勢而起，發展壯大。

　　除特步外，近年來，安踏、三六一度、七匹狼等泉州品牌開始將觸角伸至童鞋、兒童服飾和配件領域，參與兒童用品市場的競爭，少兒市場成為這些成人品牌新的利潤增長點。

　　在泉州體育品牌中，安踏是較早宣布進軍兒童用品市場的企業。據介紹，“安踏KIDS（少兒）”創始于2008年，主打是3~14歲小朋友市場，其產品以運動（sports）、生活（lifestyle）兩大風格為主，產品涵蓋服裝、鞋與配件，全面滿足少年兒童日常上學、運動、出游等各種場合的穿著需求。

　　“安踏KIDS”自出生起，就注重其產品的自主創新。公司旗下的國內首家運動科學實驗室，使得該產品系列能更好地為3~14歲中國兒童提供適合各個年齡層的鞋，呵護兒童幼嫩的雙足。

　　同時，安踏最早與中國皮革研究院合作進行“中國兒童腳型研究”，摸索中國兒童腳型規律，了解年齡、性別、地域對兒童鞋型的影響，建立健全中國兒童腳型庫。

　　據安踏2010年報資料顯示，安踏少兒店在2010年保持著高速的增長，去年“安踏KIDS”的總店數達383家。