淺析休閑鞋市場的現狀與未來

 　　生活中，購物、散步、旅游、運動健身等隨處可見，這就是一種潮流。

　　從休閑鞋領域透視，其細分范疇也略顯廣泛。從用途上來看，休閑鞋可分為商務休閑鞋、 戶外休閑鞋、日常休閑鞋、運動休閑鞋、主題休閑鞋。從類別上來看，它囊括了跑步鞋、板鞋、帆布鞋、涼鞋、平底鞋、休閑靴、皮鞋、系帶鞋、潮流鞋、芭蕾舞鞋等。而側重點從品牌背景來看，它又可分為國際品牌、國產品牌與延伸品牌三類，并在市場上形成了“三足鼎立”的休閑鞋格局。誠如國際品牌基于穩固的品牌資源與文化沉淀做后盾，在行業中仍然盤踞著不匪的資源效應，或在市場上獲得不俗的成就。

　　縱觀國內市場，休閑鞋發展主要還是集中在泉州、溫州、東莞等地，而且每個區域都有每個區域品牌發展的優勢。比如泉州休閑鞋，它較之于其他地區而言，在款式設計、科技投入、生產管理、市場營銷等各方面都有較為突出的優勢，因而也由此誕生了一系列相關的潛質型優勢品牌，如駱駝、公牛巨人、木林森、彪馬等。這些品牌均能在發展中充分運用本地的資源優勢，走出自己的品牌特色。駱駝莊重古樸、公牛巨人豪爽奔放、木林森清新自然、彪馬前衛潮流。而與此同時，地處沿海地帶的東莞也則憑借其毗鄰廣州的時尚前沿優勢，推出了以休閑戶外為主打方向的品牌發展路線，并為東莞休閑鞋高端化發展打下了堅實的基礎。當然，此時溫州休閑鞋的品牌發展同樣也不甘示弱。據市場信息跟蹤顯示，溫州休閑鞋當前更是側重于在銷售渠道上進行創新，孤標獨步地搶灘著各大休閑女鞋、休閑皮鞋市場。

　　“不提倡專業運動，提倡休閑運動。”這是眾多權威專家的觀點。由此可見，休閑鞋或將成為鞋業發展的主力軍之一。然而要塑造好一個休閑鞋品牌，也并不是一件極其容易的事。這不僅要求企業要在產品研發、質量把控上下足功夫，還主觀上要求企業要規劃好市場營銷渠道運作，因為只有這樣才能得以實現品牌的創新塑造。尤其是在當前市場同質化日趨嚴重以及部分休閑鞋品牌定位缺失的局勢下，休閑鞋行業的市場建設更是顯得尤為謹慎。眾所周知，休閑鞋企業當前所采取經營策略主要都是經銷代理制度。這也在客觀上更著力于要求企業亟需在終端市場上加強把控經營與建立起相關的督導體系，及時為企業提供最精準的市場信息。當然除此之外，休閑鞋在品牌建設方面也同樣需要加強廣告宣傳力度，或通過體育賽事或通過電視媒體等，把企業的休閑理念以及品牌形象全面呈現給消費者。毫無疑問，這個廣告也必然要創意新穎，搶抓時尚最前沿潮流，才能充分展現出休閑鞋品牌所要詮釋的文化價值，也才能從更深層次上引導消費者加深對品牌的認可度，使得品牌得到更全方位的發展。基于此，我們也相信市場上將會產生更多的休閑鞋品牌奇葩。