打好品牌技術牌 掌控泛戶外市場

　　泛戶外的發展前景如何?國家有關部門對這樣一種新興的行業細分又是如何看待?未來，泉州的泛戶外們要怎么做才能走出一條符合自己發展的路子?針對上述問題，記者日前專訪了國家體育總局體育科學研究所科技開發中心主任龐曉忠。

　　記者：現在國家已經把全民健身的理念推廣非常到位，“泛戶外”在全民健身的角度上怎么理解?這會為全民健身的發展帶來怎么樣的效果?

　　龐曉忠：戶外運動一般指的是登山和極限運動，是少部分專業人士參與的。“泛戶外”是大概念上的戶外運動，它可以進行全民參與，大部分項目適合廣大群眾。雖然我們是競技體育大國，但是我們的國民身體素質還不盡如人意。

　　戶外運動的場地是大自然，它參與的人多，社會效益好。我相信，戶外運動一定會成為全民健身的主角，相信它能推動全民健身事業的發展，相信全民健身運動也會隨著戶外運動一起成長。將有越來越多的人參與到這項運動中來，形成全民健身，全民戶外運動的新風潮。

　　記者：大眾體育用品競爭很激烈，那么戶外運動用品的發展是怎么樣的情況?

　　龐曉忠：由于我們國家的全民健身運動和體育用品產業起步較晚，體育產業處于一個高速發展時期。在這期間，必然會存在著產品良莠不齊和競爭激烈的情況。但戶外運動處于良性發展中，在此我舉兩個例子來證明這點。

　　首先，隨著國家的發展，2010年我國社會人均消費品零售額超過萬元，達到人均1.1萬元，社會購買力強大。其次，2010年體育用品行業一改持續幾年低迷狀態，出現強力回升，這主要得益于戶外運動用品的發展。戶外運動用品上半年同比增長30.2%。據統計，戶外運動市場二三線城市發展明顯加速。

　　因此，我們看出來戶外市場潛力巨大，但科技含量有待于提高。

　　記者：據您了解，為什么戶外運動用品品牌能夠控制大眾體育用品市場?他們的優勢在哪里?

　　龐曉忠：供求關系是市場的基本準則，誰能夠為戶外運動愛好者提供優質產品，誰就能受到消費者青睞。這也是為什么戶外運動產品能控制大眾體育用品市場的重要原因。

　　我們都知道，一個企業的品牌和核心技術是企業發展的兩個重要基點。品牌就是口碑，消費者認可你的品牌，才能買你的產品，才能接受你的理念。而核心技術就是利用先進的材料，不斷研發新設計和生產工藝，設計的產品符合人體科學要求。

　　因此，品牌和核心技術就像牌局里的大小王，抓到手了，牌局的主動權就到手了，這樣贏牌的概率就很高。戶外運動品牌的優勢，也就充分體現出來了。