中國鞋業未雨綢繆 邁向歐盟出口市場

　　中國鞋業的生產力量在世界一直占據較高地位，國內中小型企業快速發展，出口量也急劇猛增。縱觀歷史，我國雖生產隊伍龐大、產量居多，可對于技術創新，品牌建設，營銷策略上稍遜一籌。在經歷歐盟反傾銷之戰后，國內鞋企更是從容面對、積極應戰，紛紛進行技術上的創新、逐步建立自有品牌、擺脫走低價路線，依靠質量與核心技術在國際市場占據一席之地。

　　反傾銷時代對于中國鞋業來說壓力重重，可以稱的上是一場革命，喚醒了國內鞋企沉睡已久的“夢”，各地鞋企也徹底覺悟，逐漸從鞋子的附加值上做起了文章。一些知名企業如奧康、金帝在內的多家溫州鞋企紛紛進行核心技術的創新，逐漸提高鞋質，決定不再低價路線，要依靠價格和技術取勝。

　　奧康作為我國鞋業市場的龍頭企業，面臨著原材料和勞動力成本的增加，出口鞋的價格也在不斷上漲，此時的奧康如今已經不再持續價格戰了，經歷歐盟反傾銷時代后，逐漸從技術創新和產品結構上進行調整，出口皮鞋平均單位在20美元左右，這是溫州皮鞋出口均價的5倍，可見上漲速度飛快。之所以能取得如此大的成績，主要是由于中國鞋企開辟多樣替代材料。

　　歐盟仍是中國鞋業主要銷售市場

　　歐盟市場其實一直是中國鞋業的主要銷售市場之一，以前的反傾銷主要是針對中國的真皮面鞋。為了解避免反傾銷的再次風險，奧康等大部分知名企業，采用PU合成革等非真上原材料制鞋，盡可能反傾銷帶來的巨大損失。從另一個角度來看，PU材料并非大家想像中那樣差，隨便近幾年PU皮技術的不斷創新和進步，使用合成革制成的男鞋在歐盟市場受青睞，PU皮女鞋在歐盟市場有銷售額的逐漸增多。因此，鞋企在發展時，對生產制鞋要綜合考慮，除了要提高技術創新外，原材料的使用也是制約銷售市場的重要原因。

　　把好質量價格關

　　要想長期立足于國際市場，要從質量和價格上下足功夫。我國鞋企在經過眾多挫折后，逐漸意識到要走轉型升級之路。溫州一家鞋企總經理認為，鞋業質量問題一直是企業生存發展的大問題。過去人們對質量的評判標準是牢不牢，耐不耐穿。現在溫州鞋的牢固問題雖早解決了，但國際市場又冒出新的質量標準，諸如環保標準、安全指標等。現在針對價格的反傾銷貿易壁壘雖然終止了，指不定下一步就來技術壁壘、安全指令、環保壁壘等。因此，理性擺脫反傾銷，重返歐盟市場，質量一定是頭等問題。

　　訂單質量轉型升級是必然

　　隨著國際鞋業市場的需求增長，我國鞋業的外貿出口量也持續增長。據悉，晉江作為中國鞋業重要生產基地，已從10年前的3-4元每雙，前兩年6-7元每雙，逐漸上漲到如今的10元左右一雙，由此可以看了同，我國鞋企近幾年接到的訂單更加偏向于高端鞋。

　　中國作為鞋業生產大國，服務于國際鞋業市場，鞋企接到的訂單直接影響到國際鞋業出口市場，外貿出口訂單轉向高端是企業發展的必然。一方面是由于國際市場貨源比較高端，另一方面由于全球通貨膨脹，原材料和勞動成本增加，導致企業訂單不得不從中低檔向中高端轉變。

　　我國鞋業市場一直是受全球關注，經過歐盟反傾銷市場的大力沖擊后，現在企業雖然是“柳暗花明”，但想要長期立足于歐盟市場，要做好充足準備，最重要是練好內功，以過硬的質量和價格取勝，綜合考慮國際鞋業市場需求和發展趨勢，從數量規模型向質量品牌轉變，提高產品檔次、打出品牌，成功躋身于歐盟市場。