運動鞋企發展的兩大利器： 球星廣告  創新品牌

　　隨著鞋類品牌已然成為當下體育產業的最新焦點。它憑借與著名球星合作或者媒體廣告展示，深深滲入到消費群體生活的每一個角落。尤其那些國際運動品牌甚是席然從田徑場與體育館延伸到了尋常百姓家，極大程度地開闊了獨具時代特色的體育品牌新視野。

　　球星廣告 運動鞋企青睞的營銷手段

　　最近媒體相繼爆料的姚明退役事件，無可厚非在運動體育界掀起了一場“蝴蝶效應”風潮。由此可見，運動品牌代言人對于其相關的體育品牌來說，影響力度實在不容小覷。追溯至今，運動品牌都尤為青睞于把著名球星作為品牌形象的代言人，以借力球星搭建消費群體與運動品牌之間的紐帶，從而更進一步贏得運動市場的消費份額。與此同時，媒體廣告無疑就成了運動品牌藍本的主要“發言人”，它使得運動品牌以更快的速度走入消費群體的視野里。除此之外，消費群體在地鐵站、公交車上、街道上等日常生活可見的區域也欣然可以隨時看到相關運動品牌的廣告，這在某種程度上也擴大了運動品牌對消費群體行為的影響力。

　　誠然，“明星+廣告” 的鑄造品牌模式著重融合了娛樂營銷與體育營銷的雙重概念，已然成為了一種持續不斷的廣告風尚。其中晉江就是個典型的示范集群基地，它詮釋了最具領先地位的品牌造詣理念，就連中央電視臺五頻道也華麗轉身為晉江頻道，力挺晉江運動品牌乃至整個晉江系鞋業品牌的新跨越。眾所周知，伴隨著這幾年晉江鞋業的發展，運動品牌更是猶如雨后春筍般地涌入國內外各大品牌市場區域，比如安踏、特步、361度、匹克、喬丹、鴻星爾克等眾多運動品牌目前都以更嶄新的態勢追根深入沖刺到了整個新開發的市場最終端，席然掀開運動鞋業邁向國際化發展的營銷浪潮。

　　創新品牌 運動鞋企發展的最佳指南針

　　“品牌是推動鞋企發展的棱鏡，創新是品牌發展的精髓，是消費群體所持有的特殊市場概念。”正因為品牌具有如此無可比擬的力量，所以創新品牌具有頗為重要的戰略價值。誠然，面對激烈的市場環境，競爭對手可以較為容易地復制你的產品，卻難以復制你創新的品牌。正因為如此，創新品牌在市場上具有不朽的價值，把品牌精華加以創新并清晰地傳達出去更是顯得尤為重要。

　　俯瞰消費市場行情，80后、90后儼然成為了時下消費的主力軍。創新、時尚、戶外、休閑、舒適隨處貫穿在這一代消費群體的主流消費觀念里，特別是90后的青少年市場，更是運動品牌拓展市場的首要突破口。青少年熱愛運動、追求潮流、崇尚品牌、思維活躍，運動體育品牌已然成為他們消費的最佳選擇。這誠如香港某體育人士說的，“運動品牌的創新氣息隨處可見，時刻滲透著時尚與運動相融合的生活元素，不愧為時尚鞋業界的領軍者。”

　　不可否認，當前的運動品牌行業正到處孕育著新發展的機遇。可是如何在這頗具時代競爭力的市場中脫穎而出，無疑成為運動品牌亟待突破的新項目課題。這時，運動品牌最重要的是不僅要順應市場潮流的發展，還要發力打造更貼合消費群體實際需求的創新品牌，才能令其品牌快速飛升，成為時代潮流風尚下的新傳奇。顯然，運動品牌要脫穎而出，創新是必不可少的，品牌的內涵定義，品牌的渠道建設、品牌的終端經營模式，都要有一個良性的創新運轉通道接軌，這則是運動鞋企當前更需著重的要點。在同質化運動品牌鞋業市場上，運動鞋企只有高效高速加緊體育資源與科技資源的有效組合，融入更新的品牌理念，才能盤踞更高的市場周旋點，引領體育時代新風尚。