成本壓力加劇　李寧等運(yùn)動(dòng)品牌加快中西部“圈地”步伐

　　由于成本壓力加劇，年初以來(lái)，眾多運(yùn)動(dòng)品牌加快赴中西部“圈地”步伐，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)日趨明顯。

　　5月17日，匹克體育公關(guān)部經(jīng)理侯立東透露，匹克已經(jīng)計(jì)劃在江西上高建工廠，以應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)問(wèn)題，從而降低用工成本。此外，匹克還將在山東菏澤投資建廠，在解決北方地區(qū)用工壓力的同時(shí)，分擔(dān)一些物流壓力。

　　除匹克外，安踏近期也動(dòng)作頻頻。5月13日，在成都體博會(huì)期間，安踏品牌總裁鄭捷向媒體透露，安踏將把生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到成本更低的地區(qū)。當(dāng)天安踏集團(tuán)副總裁賴世賢到安徽省安豐鎮(zhèn)考察，了解安豐鎮(zhèn)的工業(yè)園區(qū)，以及安豐職業(yè)中專學(xué)校。除了安徽，安踏考慮的地區(qū)還包括河南等地。

　　此外，在5月初，阿迪達(dá)斯宣布在成都設(shè)立西區(qū)總部辦公室。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)集團(tuán)董事總經(jīng)理高嘉禮(ColinCurrie)表示，中國(guó)西部地區(qū)市場(chǎng)是集團(tuán)志在必得的重點(diǎn)區(qū)域。

　　早在前幾年，本土品牌“老大”李寧已經(jīng)開始在中西部布局。2008年，李寧在湖北荊門投資建設(shè)李寧工業(yè)園。去年12月，年產(chǎn)1000萬(wàn)套運(yùn)動(dòng)服裝加工項(xiàng)目在湖北鐘祥投產(chǎn)，生產(chǎn)商為李寧公司的服裝核心供應(yīng)商。李寧首席運(yùn)營(yíng)官郭建新透露，到今年底，李寧30%的生產(chǎn)都將放在湖北。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，除了向中西部轉(zhuǎn)移以節(jié)約成本，部分國(guó)內(nèi)品牌還選擇漲價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)。據(jù)了解，目前已有多家品牌表示旗下產(chǎn)品將漲價(jià)，且幅度在10%以上。不過(guò)，對(duì)于這些國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō)，頻頻漲價(jià)無(wú)疑意味著逐漸喪失原來(lái)以低價(jià)策略攻占的三四線市場(chǎng)。

　　評(píng)論人馬崗表示，中國(guó)本土品牌目前有60%的份額來(lái)自三四線市場(chǎng)，一旦這些市場(chǎng)的顧客流失，對(duì)這些企業(yè)將造成致命打擊。

　　他還指出，一方面，隨著企業(yè)上市，充裕的資金足以保證本土品牌進(jìn)行擴(kuò)張;另一方面，在目前議價(jià)能力較弱的情況下，通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移優(yōu)化供應(yīng)鏈和成本管理結(jié)構(gòu)，也是應(yīng)對(duì)成本壓力加劇的必然選擇。