木林森等泉州鞋企爭奪戶外運動市場

　　“當2010年木林森鞋業(yè)有限公司高調宣布向鞋業(yè)商會會長丁水波在接受相關媒體采訪時表示。

　　據媒體的市場調查分析，時下隨著人們生活水平的不斷提高，走出城市、回歸自然，倡導綠色環(huán)保的生活方式漸成風潮，而生活質量意識的提高，已引出一個廣闊的戶外休閑產品市場。丁水波表示，泉州鞋企敏銳地勘查了市場的需求，應時而生。“這類鞋企的轉型，將給泉州鞋業(yè)未來的轉型發(fā)展帶來一定的指引作用”。

　　日前，木林森鞋業(yè)有限公司市場主管對記者分析，在過去人們的認知視野中，休閑鞋似乎與戶外運動概念存在著一定的功能性嚴格邊界，在人們的想象中，“休閑鞋是休閑鞋，戶外鞋是戶外鞋”，但整合了休閑鞋元素的戶外運動鞋似乎在告訴人們，一切都在創(chuàng)新，包括對戶外休閑鞋的種種既定印象。“戶外運動正從一種專業(yè)性運動發(fā)展為一種大眾時尚的生活方式，相應地，戶外運動用品也不再局限于專業(yè)人士使用，而是更多地被不同年齡、階層、職業(yè)的消費人群所接受，特別是很多城市白領與高收入者的加入，更是帶動了戶外運動品牌的快速發(fā)展。”

　　有業(yè)內專家統計，自2000年戶外產業(yè)形成以來，戶外用品領域以年均48.9%的平均增長率，甚至超過了同期的IT業(yè)。相關預測顯示，中國的“大戶外”市場正呈直線上升趨勢，戶外運動裝備市場每年更將以50%的增長比率在成長，所蘊藏的市場將會超過100億元人民幣。

　　正是基于戶外休閑鞋巨大的產業(yè)上升空間，以木林森為代表的石獅品牌鞋企，才如此高調地主動迎接這種變化，專門開辟戶外運動市場，據了解，僅在去年一年，木林森在戶外運動方面就投入了5000萬元啟動市場，投入1億元用于擴張市場，并計劃完成200個終端網點建設。

　　無獨有偶，繼木林森之后，金邁王、猛士達、棒球手都加強了戶外休閑鞋的爭奪力度，日前，來自市場終端消息稱，今年一季度以來，泉州眾多運動品牌的戶外運動系列正在更多地被擺上商場貨架。

　　“今年將是啟動品牌工程后關鍵的一年，‘戶外’休閑鞋的競爭會越來越激烈，全面的渠道布局和終端拓展，將促成休閑鞋的全面升級。”金邁王鞋業(yè)集團經理吳惠陽對記者表示。