中國戶外鞋市場(chǎng)的蛋糕與風(fēng)險(xiǎn)

　　近年來，隨著市場(chǎng)的不斷升溫以及其他傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的飽和，為了尋找新的增長點(diǎn)，越來越多的國內(nèi)品牌向戶外運(yùn)動(dòng)方向轉(zhuǎn)型，介入戶外運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，希望分割到一塊豐厚的蛋糕。但任何商業(yè)行為都具有刀刃的兩面性，這些鞋品牌集體蜂擁而入，又有多大勝算呢?又隱藏了什么樣的風(fēng)險(xiǎn)呢?記者帶著這些疑問，請(qǐng)教了一些業(yè)內(nèi)專家，希望能夠給整個(gè)戶外鞋市場(chǎng)帶來一些理性的聲音。

　　HI-TEC CHINA 產(chǎn)品總監(jiān)KENNY.QIANY認(rèn)為戶外鞋與其他鞋是有技術(shù)差別的， 一般運(yùn)動(dòng)鞋只有款式設(shè)計(jì)和材料花樣的區(qū)別，即使也有許多運(yùn)動(dòng)品牌打出功能性或者技術(shù)創(chuàng)新概念，但是其技術(shù)功能還是比較通用化，而戶外鞋卻不一樣，戶外鞋從鞋底到鞋面、類別與類別之間的功能性和技術(shù)性區(qū)別分野也特別明顯，比如防水透氣功能、耐磨防滑技術(shù)，登山鞋與徒步鞋雖然同屬戶外鞋，但其制作工藝以及技術(shù)應(yīng)用就有天壤之別。同樣一個(gè)外觀款式差不多的鞋子，用的是什么面料，防不防水，透不透氣，是普通大底還是耐磨大底，制作工藝要求就相當(dāng)嚴(yán)格，而這些硬功，遠(yuǎn)非剛剛進(jìn)入戶外鞋領(lǐng)域的品牌所能匹敵的，只有長期堅(jiān)持在這一領(lǐng)域的廠家，才能從日積月累的制造經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)革新上帶來有力的品質(zhì)保障。從這一點(diǎn)來說，短期來講，這些新晉品牌靠資金實(shí)力或者渠道優(yōu)勢(shì)能夠搶占一部分戶外鞋市場(chǎng)的蛋糕，但隨著消費(fèi)者對(duì)戶外鞋的認(rèn)知越來越普及后，這些缺乏技術(shù)累積和品牌底蘊(yùn)的廠家將很難在競(jìng)爭中保持戰(zhàn)斗力。

　　而持有相同觀點(diǎn)的專家，還有某國內(nèi)著名戶外探險(xiǎn)活動(dòng)家林先生，做為國內(nèi)最早從事專業(yè)探險(xiǎn)的戶外人士，林先生親身體驗(yàn)過世界上所有著名品牌的戶外鞋，他認(rèn)為戶外鞋有很高的技術(shù)要求，一雙鞋子不是做出來像戶外鞋，就真的成了戶外鞋。比如登山這一類目，就包含了各種海拔和地形要求的專業(yè)化分類，如果海拔不高，選擇登山鞋的時(shí)候就要首選超輕功能的鞋子，而如果山勢(shì)陡峭，就得側(cè)重于防滑功能方面的，要是爬雪山，就要考慮防水和保暖防滑等功能齊全的鞋子，而且由于高海拔、高寒因素會(huì)導(dǎo)致普通鞋底的橡膠脆化，必須購買硫化橡膠大底的專業(yè)雪山鞋才行，而這些都有很高的技術(shù)要求和專業(yè)底蘊(yùn)，雖然說大部分人購買的鞋子都只是日常穿著，未必需要有如此嚴(yán)格的要求，但由此也可見戶外鞋品類與其他品類的差別。目前世界上最暢銷的戶外鞋品牌都具有幾十年的技術(shù)積累，他們的專業(yè)性與技術(shù)優(yōu)勢(shì)無可取代，目前國內(nèi)品牌一擁而入，雖然短期可以挾資金優(yōu)勢(shì)和本土渠道優(yōu)勢(shì)獲得一定市場(chǎng)份額，但他們?nèi)狈Ξa(chǎn)品的專業(yè)技術(shù)，如果不在短期內(nèi)解決，勢(shì)必會(huì)后勁乏力。

　　根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA)發(fā)布的《中國戶外用品市場(chǎng)2010年度調(diào)查報(bào)告》顯示，2010年我國戶外用品市場(chǎng)年度零售總額為71.3億元人民幣，出貨總額為32.1億元人民幣。2000年至今零售總額年均增長率為47.33%，出貨總額年均增長率為43.29%，行業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持著高速增長的態(tài)勢(shì)。而如此強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，也難怪國產(chǎn)品牌會(huì)蜂擁而入了，但市場(chǎng)數(shù)據(jù)也表明，大蛋糕還是被那些有實(shí)力有口碑的國際品牌所瓜分。哥倫比亞、HI-TEC等一線品牌的影響力與市場(chǎng)號(hào)召力無可匹敵，特別是在中國市場(chǎng)專攻電子商務(wù)的HI-TEC，他們的產(chǎn)品幾乎覆蓋了所有中國著名的電商渠道，你打開淘寶搜索戶外鞋，出現(xiàn)在前列的是HI-TEC，你去凡客、京東、當(dāng)當(dāng)、樂酷天、拍拍….凡是你會(huì)去的電商平臺(tái)上，都有HI-TEC的身影，而這種無縫隙覆蓋的渠道爭奪，國產(chǎn)品牌要與其抗衡，勝算能有幾何?這些，都是戶外新軍們需要掂量的風(fēng)險(xiǎn)，而不應(yīng)該只惦記著眼前的蛋糕。