中國(guó)戶外時(shí)尚鞋服運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展迅速

　　4月23日訊，2010年我國(guó)市場(chǎng)快速發(fā)展，銷售增長(zhǎng)迅速，在全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)中銷售同比增長(zhǎng)30.2%，比普通體育用品的零售額15.6%的增速高出14.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　近年來，戶外消費(fèi)逐漸成為時(shí)尚，由此也帶動(dòng)了戶外時(shí)尚運(yùn)\動(dòng)用品市場(chǎng)快速發(fā)展，銷售增長(zhǎng)迅速。亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展(ispochina)攜手中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的《2010年中國(guó)戶外時(shí)尚運(yùn)\動(dòng)用品市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2010年我國(guó)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品在全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)中銷售同比增長(zhǎng)30.2%，比普通體育用品的零售額15.6%的增速高出14.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　銷量迅增單價(jià)領(lǐng)先

　　由於戶外時(shí)尚運(yùn)\動(dòng)用品銷售快速增長(zhǎng)，戶外時(shí)尚運(yùn)\動(dòng)用品在體育用品市場(chǎng)所占比重也呈現(xiàn)出較為顯著的增長(zhǎng)。2010年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)\動(dòng)用品零售額在體育用品零售額中所占比重比2009年提升6.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)19.9%。分城市來看，二叁線城市銷售額增速明顯高於一線城市，增速分別達(dá)到60.1%和45.5%，比一線城市的20.7%高出狠多。

　　全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的戶外時(shí)尚運(yùn)\動(dòng)用品的價(jià)格要明顯高於體育用品的平均價(jià)格水平。2010年，在運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)平均單價(jià)位居前6位的品牌中有4個(gè)是專業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)\動(dòng)用品品牌，分別是哥倫比亞、樂斯菲斯、探路者和奧索卡，價(jià)格比整體水平至少高出70%。在運(yùn)\動(dòng)鞋市場(chǎng)，平均單價(jià)位居前4位的分別是愛步、KEEN、哥倫比亞和樂斯菲斯，其中愛步和KEEN的平均單價(jià)均超過了千元，比整體水平高出1倍~3倍。

　　戶外時(shí)尚運(yùn)\動(dòng)用品銷售的快速增長(zhǎng)反映出當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)者對(duì)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品的消費(fèi)需求旺盛。因此，2010年國(guó)內(nèi)外品牌企業(yè)加大了擴(kuò)張力度，零售企業(yè)也通過不斷增加戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的銷售數(shù)量和銷售面積來滿足消費(fèi)需求。《2010年中國(guó)戶外時(shí)尚運(yùn)\動(dòng)用品市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2010年，2/3的零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)\動(dòng)品牌的銷售數(shù)量比2009年顯著增加，其中有26%的企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌數(shù)量翻了一番有28%的企業(yè)銷售的戶外運(yùn)\動(dòng)品牌的數(shù)量超過了10個(gè)有6%的企業(yè)在戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品的銷售從無到有。

　　2010年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)\動(dòng)用品前10位品牌銷售額份額合計(jì)超過75%，達(dá)到77.34%，其中二叁線城市前10品牌集中度均超過80%，分別為84.22%和89.44%，一線城市較低，為73.44%。市場(chǎng)銷售額份額排名前10位品牌依次是哥倫比亞、樂斯菲斯、探路者、奧索卡、匡威、愛步、狼爪、諾詩(shī)蘭、哥侖布和美國(guó)駱駝。

　　在前10位品牌中，國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì)明顯，哥倫比亞、樂斯菲斯、匡威、愛步、狼爪和諾詩(shī)蘭，6個(gè)國(guó)外品牌市場(chǎng)銷售額份額合計(jì)為54.89%探路者、奧索卡、美國(guó)駱駝和哥侖布等4個(gè)本土品牌市場(chǎng)銷售額份額合計(jì)不及國(guó)外品牌的一半，僅為22.46%。由此看出，目前在我國(guó)戶外時(shí)尚運(yùn)\動(dòng)用品市場(chǎng)中，國(guó)外品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　本土品牌快速發(fā)展

　　雖然本土品牌所占市場(chǎng)份額相對(duì)較小，但近兩年發(fā)展較快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中本土品牌探路者、奧索卡、美國(guó)駱駝的市場(chǎng)份額和排名相比2009年均有明顯提升。

　　除專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌外，傳統(tǒng)運(yùn)\動(dòng)品牌也開始開拓戶外運(yùn)\動(dòng)用品市場(chǎng)，2010年耐克在中國(guó)市場(chǎng)正式推出專門針對(duì)滑板、花式滑雪、沖浪、BMX、滑雪板、極限摩托等6項(xiàng)的運(yùn)\動(dòng)設(shè)計(jì)的6.0系列商品。另據(jù)來自ispochina亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展主辦方的信息，目前大量本土傳統(tǒng)運(yùn)\動(dòng)品牌也已經(jīng)制定了戶外類產(chǎn)品或子品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　剛於北京落幕的ispochina2011(第七屆亞洲運(yùn)\動(dòng)用品與時(shí)尚展)吸引了來自海內(nèi)外的350家展商，3天接待了17724名專業(yè)觀眾，規(guī)模較上年大幅增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)運(yùn)\動(dòng)用品市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展。海外展商表示，看到了狠多以前沒有見過的國(guó)內(nèi)品牌，品類層次非常豐富。越來越多的國(guó)際品牌前來參展也顯示出中國(guó)市場(chǎng)是未來亞太運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的中心。

　　現(xiàn)場(chǎng)參觀者除來自專業(yè)店、商場(chǎng)經(jīng)銷商、零售商、百貨公司等全渠道的專業(yè)觀眾外，還有狠多新入行和準(zhǔn)備入行的經(jīng)銷商。歐洲戶外聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)在參觀展會(huì)后表示，中國(guó)觀眾在數(shù)量和質(zhì)量上都狠高，無論是在態(tài)度還是在穿著上都非常專業(yè)。近兩年戶外時(shí)尚運(yùn)\動(dòng)產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)，中國(guó)將成為繼歐洲和美國(guó)之后的全球第叁大戶外及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。