富貴鳥(niǎo)：中國(guó)皮鞋領(lǐng)軍品牌的國(guó)際化突圍之道

　　30多年前，富貴鳥(niǎo)創(chuàng)始人林和平就開(kāi)始在富貴鳥(niǎo)前身的小工廠里做起了來(lái)自前蘇聯(lián)的皮鞋訂單，30多年后的今天，富貴鳥(niǎo)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)擁有40條國(guó)際先進(jìn)生產(chǎn)流水線，員工上萬(wàn)人的大型企業(yè)集團(tuán)。

　　借力國(guó)際資源走向國(guó)際市場(chǎng)

　　近年來(lái)，富貴鳥(niǎo)集團(tuán)始終堅(jiān)持走自主品牌國(guó)際化戰(zhàn)略。在國(guó)際市場(chǎng)上，富貴鳥(niǎo)已開(kāi)拓了俄羅斯、美國(guó)、新加坡、巴西等50多個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，還進(jìn)行了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，向國(guó)際化品牌發(fā)起沖擊。

　　2010年上半年，富貴鳥(niǎo)鞋業(yè)自營(yíng)出口達(dá)2274萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)了54%以上，集團(tuán)生產(chǎn)的女鞋有60%用于出口。去年上半年尚處于歐盟對(duì)華鞋類進(jìn)口處處設(shè)置門檻的時(shí)期，富貴鳥(niǎo)取得這樣的出口成績(jī)實(shí)屬不易。對(duì)此，富貴鳥(niǎo)集團(tuán)相關(guān)人士解釋說(shuō)：歐盟設(shè)置“門檻”主要是針對(duì)低檔鞋的進(jìn)口，而富貴鳥(niǎo)皮鞋制造工藝先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，產(chǎn)品針對(duì)的是中高端市場(chǎng)，歐盟限制不了。

　　據(jù)悉，富貴鳥(niǎo)集團(tuán)具有與意大利同步的國(guó)際一流的生產(chǎn)設(shè)備和工藝水平，并且用料考究、經(jīng)驗(yàn)豐富，除此之外，富貴鳥(niǎo)設(shè)于東莞的資訊中心有多達(dá)100多位來(lái)自國(guó)內(nèi)外的一流設(shè)計(jì)師，時(shí)時(shí)緊跟國(guó)際時(shí)尚潮流，隨時(shí)為富貴鳥(niǎo)設(shè)計(jì)出最為前沿時(shí)尚的皮鞋新品，使富貴鳥(niǎo)不僅品質(zhì)過(guò)硬，藝術(shù)品位與國(guó)際品牌相比也不逞多讓。

　　AnyWalk欲動(dòng)國(guó)際時(shí)尚“大蛋糕”

　　“品質(zhì)求生存，創(chuàng)新求發(fā)展”，富貴鳥(niǎo)品牌已經(jīng)深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)并擁有了穩(wěn)固的消費(fèi)群體，但追求更高目標(biāo)、走向國(guó)際品牌的沖勁一直在涌動(dòng)。富貴鳥(niǎo)注意到，在歐洲法國(guó) 意大利、英國(guó)等國(guó)家，隨處看到的都是穿著時(shí)尚動(dòng)感的板鞋時(shí)尚人群，經(jīng)過(guò)進(jìn)一步深入的調(diào)查研究，富貴鳥(niǎo)決定發(fā)布高品質(zhì)、高性價(jià)比、時(shí)尚動(dòng)感的年輕新品牌AnyWalk，開(kāi)啟富貴鳥(niǎo)走向國(guó)際化、時(shí)尚化的新紀(jì)元。

　　AnyWalk面對(duì)充滿生機(jī)與活力、向往自由的年輕族群。整合美國(guó)C21設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，以及倫敦、香港、臺(tái)灣等地的國(guó)際優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行跨界合作，全力為世界時(shí)尚人群打造一個(gè)“設(shè)計(jì)時(shí)尚、用料考究、品質(zhì)高檔、穿著舒適、自由輕松、物超所值”的時(shí)尚新銳品牌，并以此作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

　　制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，搶占行業(yè)話語(yǔ)權(quán)

　　富貴鳥(niǎo)現(xiàn)已經(jīng)成為為中國(guó)真皮標(biāo)志鞋企，并參與制訂國(guó)家皮鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，30多年的皮鞋制造經(jīng)驗(yàn)和世界先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝，使富貴鳥(niǎo)在國(guó)內(nèi)皮鞋行業(yè)有著當(dāng)仁不讓的話語(yǔ)權(quán)，而在國(guó)際市場(chǎng)上，富貴鳥(niǎo)同樣依靠?jī)?yōu)秀的品質(zhì)與優(yōu)雅的藝術(shù)品位開(kāi)疆拓土，引領(lǐng)國(guó)際皮鞋時(shí)尚潮流。

　　據(jù)了解，富貴鳥(niǎo)已先后贏得“國(guó)家級(jí)星火計(jì)劃龍頭企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心”、“國(guó)家級(jí)星火計(jì)劃制鞋業(yè)技術(shù)創(chuàng)新示范”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”等多達(dá)100多項(xiàng)榮譽(yù)。