面對同質(zhì)競爭野力體育演繹出“舞”與“武”

　　同質(zhì)競爭是任何行業(yè)、企業(yè)都不可回避的一種競爭形式，簡單模仿成本最低，同質(zhì)競爭是很多企業(yè)的本能選擇。作為發(fā)展起步、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等中小品牌，同質(zhì)競爭尤其激烈，可以說是在戰(zhàn)術(shù)層面上到了狹路相逢、近身肉搏的程度。如何在高度同質(zhì)競爭的情況下脫穎而出，走出一條新路，是個不得不思考的問題。

　　處于紅海中的企業(yè)總希望在差異化的發(fā)展中得到提升，不讓同質(zhì)化競爭影響到自我形象的展現(xiàn)，野力有自己的思考。在現(xiàn)有的競爭格局下,不只在品牌上有自己的明顯性格定位，在商品上也要有自己的賣點，更重要的是創(chuàng)新上加強科技和專利產(chǎn)品全線輻射的策略，是野力與競爭對手初步拉開距離的有力武器。而在長期的較量中,不斷升級透氣鞋技術(shù),用新技術(shù)的杠桿撬動市場，才是穩(wěn)固行業(yè)地位的根本方式。

　　野力體育(中國)有限公司旗下明星產(chǎn)品野力新一代透氣鞋全面上市，透氣技術(shù)輻射到全線產(chǎn)品系列。據(jù)野力體育(中國)有限公司林少雄總裁介紹：“在獲得市場的良好反映之后，野力公司加大產(chǎn)品研發(fā)的投入，研發(fā)部門連續(xù)進行技術(shù)攻堅，終于在今年年初，推出了新一代的野力透氣鞋。新一代野力透氣鞋改良了鞋底透氣技術(shù)，在反滲透及舒適性上進行了革命性升級，對于目前的透氣產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域，野力已處于行業(yè)領(lǐng)先水平。”

　　野力高效透氣鞋不僅注冊國家專利，同時也榮獲泉州市、晉江市優(yōu)秀科學(xué)專利獎，更獲得市政府大力支持，并針對該專利知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)化給予資金扶持，這也體現(xiàn)了野力體育在產(chǎn)品研發(fā)與科技創(chuàng)新上的實力。在目前市場上的眾多透氣性產(chǎn)品中，野力透氣鞋以其高效的透氣性、舒適性及外觀設(shè)計上的時尚感，成為消費者選擇透氣性運動產(chǎn)品的首選。與市場上所謂幫面、鞋底透氣性，在透氣性質(zhì)上是有實質(zhì)不同，屬于不同概念。

　　在同質(zhì)競爭浪潮里，有多少險灘會讓中小品牌背上法律責(zé)任，付出經(jīng)濟代價。國家“十二五”規(guī)劃把知識產(chǎn)權(quán)納入規(guī)劃內(nèi)，保護了企業(yè)技術(shù)智慧及提高消費者質(zhì)量。當(dāng)專利保護的意識逐漸深入人心，企業(yè)在面對激烈的市場競爭必然選擇法律武器，保護賴以生存的專利技術(shù)。

　　據(jù)林少雄先生透露：“透氣性運動產(chǎn)品，一直是行業(yè)競爭技術(shù)的焦點，野力為透氣產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)，投入大量的人力物力財力，才獲得行業(yè)一致認(rèn)可及市場銷售的良好反映。在市場上受到了消費者的喜愛，眾多的不法商家看到了其中的商機，在未經(jīng)野力公司的授權(quán)下，私自將野力透氣產(chǎn)品進行拆解研究，竊取其中的專項透氣技術(shù)，在市面上推出與野力相同的透氣性產(chǎn)品，對野力造成了極大的名譽及經(jīng)濟上的損失。”另據(jù)林少雄先生介紹：“為了保護消費者利益，保護野力透氣產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，野力體育(中國)有限公司已委托北京集佳律師事務(wù)所、福建偉盛律師事務(wù)所代理上述專利產(chǎn)品維權(quán)事宜。對市場上模仿或抄襲野力透氣產(chǎn)品的不法商家將依法追究其侵權(quán)責(zé)任。”