跨界牽手施華洛世奇 奧康賣鞋 借光水晶

　　每一個女孩都渴望擁有一雙可以得到幸福的跨界合作書寫了新的篇章。而水晶鞋的突然來襲，也將成為2011年鞋飾市場的熱點話題。

　　美輪美奐 造夢水晶鞋

　　一直以來，人們對好鞋的概念都是品位、時尚、舒適，而水晶則給人璀璨、奢華之感，鞋與水晶結合，必將創造出無與倫比的時尚與品位，帶著這種遐想，記者采訪了奧康相關負責人。

　　據奧康相關負責人介紹，綜觀現階段國內鞋業市場，時尚、舒適已經逐漸成為了25——35歲年輕人選購鞋子時候的首選。而作為世界上首屈一指的切割仿水晶制造商，施華洛世奇在很多人心中，已然是高貴、優雅和品位的化身。在鞋子上點綴璀璨的施華洛世奇元素，輔以時尚、多變的款型，用時尚、立體的裁剪，這樣的杰出創意很容易讓年輕消費者怦然心動。

　　此外，奧康提出了全新的品牌主張：“一路我享”，在追求年輕時尚的同時，大打舒適的定位。在有了新的品牌定位后，奧康將在材質與做工上有所突破：在材質的應用上，采用更加舒適、耐用的原材料，而在做工上，更是精細到了以毫米來換算的剪裁。

　　做工精細的舒適感和緊跟潮流的時尚感，讓全新品牌主張下的奧康鞋內外兼修，而采用了施華洛世奇元素的奧康鞋，如畫龍點睛一般，將奧康舒適、時尚的氣質烘托至頂點，令其渾身散發著誘人的時尚氣質和迷人魅力，并力求能滿足與各種風格服裝的搭配需求。

　　值得一提的是，作為奧康鞋業旗下高端女鞋品牌，美麗佳人以“獨享·眾賞”的品牌理念和優雅、自信的品牌形象展現給消費者，主張美麗與舒適的平衡，呼吁新時代女性更加寵愛自己。隨之而帶來的是更加注重產品的科技含量和品牌附加值，全面體現出產品的時尚性與舒適性。鑒于與施華洛世奇的跨界合作，美麗佳人正籌備開發12星座系列鞋款，傾力打造全新概念時尚鞋品。

　　跨界合作，助力國際化

　　從當初的一家3萬元起步的小作坊，到20年后品牌價值達80.02億的鞋業品牌，面對經濟全球化和信息化，企業國際化已成為其生存和發展的客觀需要。“百年奧康，全球品牌”，奧康就從不隱諱自己的這一企業戰略目標。近年來，奧康在產業結構調整和品牌升級的同時，不斷拓展國際市場的發展空間。從“一路我享”品牌新主張的提出到與施華洛世奇強強聯合，都奠定了奧康在國際化道路上漸行漸遠的支持。

　　據介紹，奧康與其他國際知名品牌之間不乏強強聯合的案例，在2003年，與意大利知名休閑鞋品牌GEOX的合作，標志著奧康已經開始了向國際品牌夢想的跨越之旅。但是奧康與GEOX同屬鞋業，當這種同行業聯盟成為業界常態的時候，市場更加呼喚企業不斷突破營銷的邊界，創造出令人驚喜的營銷模式。

　　而跨界合作近年來逐漸成為商業世界開創藍海的常勝法則。做好跨界不僅僅是將多種元素的簡單疊加，更多地是體現為一種跨界思維的整合。在以往混搭案例中，產品關聯度比較大的聯合往往會取得比較好的營銷效果。此次奧康鞋業牽手施華洛世奇也為水晶綴飾鞋子的設計做了嶄新的嘗試。