鞋訂單回流 東莞鞋企發力搶灘高端鞋市場

　　4月13日訊 從4月1日起，歐盟取消對中國皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅。受關稅成本降低影響，歐盟皮鞋訂單逐漸從東南亞、南亞各國回流到東莞。

　　不過，面對這送上門的蛋糕，東莞制鞋企業并未表現出異常的興奮。安陽出口利潤的增長。

　　鞋訂單從東南亞回來

　　“我們的老客戶有返單和增單，今年上半年比去年同期增長了很多。”東莞安陽鞋業有限公司(下稱安陽鞋業)總經理張宏榮告訴記者，4月以來，德國、意大利等歐盟的新客戶，也從越南等地主動找上門來，拿出一批數量可觀的高檔女鞋訂單。

　　據了解，歐盟2006年10月7日開始對中國皮鞋征收反傾銷稅以后，受進口成本影響，很多歐盟訂單紛紛轉向成本更低的越南、印尼、馬來西亞、印度等國家，甚至一些臺資制鞋企業也把廠搬到東南亞等零關稅地區。這對當時出口歐盟的東莞鞋企，不亞于當頭一棒。

　　張宏榮認為，按照慣例，反傾銷稅由生產企業和進口商各承擔一半。4月1日起，歐盟取消對中國皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅后，生產企業和歐盟皮鞋進口商都雙贏，從而使歐盟皮鞋訂單增加。

　　金進鞋業有限公司70%的訂單來自歐盟，也迎來了訂單回流。該公司副總經理王金陽證實，“訂單總體有上升趨勢，歐盟的德國、英國等都有采購商(與公司)積極地洽談。”

　　王金陽認為，同等關稅條件下，東莞的制鞋工藝水平、完整高效的產業配套、嚴格的出貨質量和時間，是吸引歐盟訂單回流的主要原因。

　　東莞美麗華鞋業有限公司總經理助理李連慶介紹，這兩天與同行議論的都是要多接一些歐盟訂單了。李連慶認為，訂單量不會很快增長，是一個漸進的過程。

　　目前，東莞鞋業出口市場，美國位于第一，歐盟次之。業內人士認為，此次訂單回流，無疑會帶動相關企業的歐盟皮鞋出口貿易的增長。

　　莞企接單開始區別對待

　　2006年，當歐盟對華皮鞋征收反傾銷稅時，不少企業因缺乏訂單而瀕臨倒閉。不過，5年后，反傾銷稅終止，當歐盟采購商、經銷商主動送上蛋糕時，東莞制鞋企業并未照單全收，而是顯得謹慎。

　　“歐盟的鞋業市場仍未完全恢復。”張宏榮說，金融危機后，歐盟等國經濟受到沖擊，債務危機仍在繼續，這給歐盟鞋業市場蒙上了陰影。他認為，這種危機直接的表現是，歐盟的鞋業市場處于買方市場地位，讓皮鞋零售價不可能提價。這使歐盟采購商很難因制鞋成本的上升，而開出更高的采購價格。這一點，讓很多東莞鞋企在接單時會仔細權衡。

　　歐盟客商的訂單不加價，制鞋成本日趨上升，利潤空間不斷縮小，這些使張宏榮、王金陽等所在企業對日益增加的歐盟訂單，必須區別對待。

　　“低端皮鞋出口歐盟已無利潤可賺。我們現在主要做高端鞋。”王金陽算賬說，一雙低檔的皮鞋，利潤率為10%，其出口價50元，每雙盈利5元，除去各種費用，低端鞋基本上保本;而一雙高檔的皮鞋出廠價400元，同樣的利潤率，每雙鞋的利潤可達40元，即使除去各種額外費用，每雙鞋的利潤仍然可觀。{page_break}

　　在高端以及超高端鞋市場，“這無疑是一個商機”。張宏榮說，歐盟的高端消費群體可以接受皮鞋提價，所以公司準備新增兩條歐盟鞋生產線，生產附加值高的超高端女鞋。

　　■ 觀點

　　高端鞋是爭奪目標

　　市皮革鞋業協會副秘書長王灼良認為，目前訂單回流的具體數據暫時沒有，但取消16.5%的稅率，的確會降低歐盟買家的成本，訂單回流在意料之中。

　　東莞資深鞋業從業人士陳丹預測，反傾銷稅的終止，客觀上必然會導致東莞鞋企市場空間的擴大，隨著時間的推移，歐盟訂單也將持續回流。不過，就當前而言，東莞鞋企的競爭已從以前的價格戰過渡到品牌質量的競爭，因此，受人力成本、原材料價格影響，低端的企業將缺乏競爭力，甚至有單不敢接。而爭奪商機則主要在高端制鞋企業之間。