廉價皮鞋時代終結 創品牌走高端才是鞋企未來發展方向

　　4月7日訊 “從3月份開始，我們的老客戶就在返單、增單，德國、英國等國新的客戶也在積極洽談之中。”說起近期來自歐盟的訂單情況，浙江奧康鞋業股份有限公司出口業務負責人李海軍高興地打開了話匣子。

　　經過奧康等中國鞋企連續6年來的努力，從今年4月1日起，歐盟正式停止對中國皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅。地處浙江溫州的大部分皮鞋企業跟奧康一樣，都在分享歐盟訂單帶來的喜悅。

　　不過記者采訪發現，溫州皮鞋暫時卸下了品牌走高端才是未來方向。

　　歐洲訂單4月起紛紛回流

　　雖然歐盟正式取消對中國皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅是從今年4月1日開始的，但早在之前一個月，奧康鞋業就感受到這一政策帶來的利好。

　　“從3月份開始，我們的老客戶就有返單和增單，合作最多的意大利的GEOX公司，今年上半年比去年同期就增長很多。”浙江奧康鞋業股份有限公司出口業務負責人李海軍告訴記者，這段時間的訂單除了老客戶的增單，還有一部分來自新客戶。

　　“北歐一些國家，德國、英國等都有采購商在積極地洽談中。”李海軍估計，受反傾銷稅取消利好的影響，今年奧康的訂單會增長20%以上。這個數字還是在控制接訂單的情況下估算的，不然很有可能成倍增長。

　　溫州泰馬鞋業有限公司是全外貿型鞋企，皮鞋出口量在溫州名列前茅。該公司副總王先豪告訴記者，歐盟2006年10月7日開始對中國皮鞋征收反傾銷稅以后，很多歐盟訂單流失到越南、印尼、馬來西亞、印度等國家，當時對溫州鞋企來說無疑是當頭一棒。

　　“現在反傾銷稅取消了，訂單自然會回流。”王先豪說，最近來自歐盟國家的采購商明顯多了起來。

　　“20歐元的鞋，省了3.3歐元的稅，買賣雙方都會減少點壓力。不管是真皮皮鞋，還是PU材質的鞋，只要有歐盟的采購商前來洽談，大家都會多多少少受益的。”盡管出口真皮皮鞋的量不多，但巨一集團有限公司業務部經理鄧云壽認為，取消了反傾銷稅，跟客戶談價格也不用像以前那么費口舌了。

　　據了解，去年溫州出口鞋類產品6.72億雙，出口金額為37.40億美元。

　　溫州市鞋革行業協會執行會長、秘書長謝榕芳預測，從去年開始，溫州鞋類產品出口歐盟的數量比前年增加了10%以上，預計今年還會增多。

　　6年后，奧康鞋均價增至20美元

　　提到歐盟的反傾銷稅，自然讓人聯想到溫州廉價皮鞋。

　　“以前一些小企業產的皮鞋價格不到10美元，最低的也才5到8美元。”李海軍說，6年前，由于一些企業追求短期利潤，以超低的價格進入歐盟，導致歐盟用高額的反傾銷稅筑起了貿易壁壘。

　　不過，現在溫州的鞋企已經開始轉換思路，開始用中高檔鞋當誘餌，放長線釣大魚。{page_break}

　　記者了解到，現在奧康出口皮鞋平均單價為20美元。李海軍說，奧康考慮兩個方面，一個是品牌定位為中高檔鞋，另一個是以與國際大牌長期合作為主，所以皮鞋已經不同于當年歐盟反傾銷的對象。

　　“那種以超低價鞋子來賺錢的日子已經一去不復返了。”鄧云壽告訴記者，現在鞋企壓力很大，勞動力、主要原材料、燃油等生產成本提高了不少。相同的鞋子，今年的價格要比去年貴10%至15%，再用低價來競爭已經不太可能了。

　　鞋企戴上“緊箍咒”拼內功

　　記者注意到，歐盟在取消對中國皮鞋反傾銷稅的同時，也出臺了5項針對中國鞋產品的監控措施，包括每周一次的重點監測以確保沒有不公平行為;促使進口鞋產品使用強制標簽以明確原產地標識;嚴格監控中國鞋企有沒有侵犯知識產權的行為;要求中國政府開放高端鞋零售市場;關注中國鞋企享受各類政府補貼的情況。

　　除了這些“緊箍咒”，幾家受采訪鞋企都表示對于反傾銷稅的取消不能過于樂觀。

　　“大批量鞋子涌入歐洲市場，歐盟也有可能換一種方式來保護當地企業。”李海軍擔憂的是，一些小企業只顧眼前利益，再按照以往低價套路進入歐洲市場，也不排除重蹈覆轍的可能。

　　一家溫州鞋企負責人表示，一段時間看來，低價傾銷應該不存在了，但進口國保護當地企業的政策還會存在。因此，他認為國內鞋企還是得做好內功，提高產品檔次和質量，通過品牌增加附加值。