后反傾銷時代 國內(nèi)鞋企謀求重返歐盟市場

　　4月7日訊 從3月31日起，歐盟正式停止對越南和中國生產(chǎn)的皮鞋征收16.5%的反傾銷稅。這意味著長達(dá)近五年的歐盟對華皮鞋反傾銷于3月底“壽終正寢”。

　　一項數(shù)據(jù)顯示，從2006年到2010年底，因為市場的份額，部分訂單已經(jīng)向東南亞轉(zhuǎn)移。反傾銷稅的取消，無疑是一個福音，值得歡呼和慶祝。然而，在這個抗?fàn)幍谋澈螅袊髽I(yè)收獲的不僅僅是一場反傾銷抗?fàn)幍膭倮嗟膽?yīng)該是產(chǎn)業(yè)的重新定位與再上路。

　　東莞：鞋企開始關(guān)注歐盟訂單

　　反傾銷稅取消，皮鞋出口歐盟的成本大幅降低，一些企業(yè)也開始打起了歐盟訂單的算盤。東莞美麗華鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理助理李連慶介紹，雖然目前東莞鞋的出口地主要是美國，但這兩天，跟同行聊天時，大家已經(jīng)開始議論以后要多接一些國外訂單了。

　　但不少企業(yè)表示暫無計劃。“這個要看機會。”對于是否會加大對歐盟的出口，東莞銀升鞋業(yè)董事長祈耀昌說，公司一直以來出口歐盟市場都比較少，不會因為反傾銷稅取消而刻意改變出口策略。綠洲鞋業(yè)的產(chǎn)品目前也主要出口美國市場，公司總務(wù)經(jīng)理蔣建忠說，“目前還沒有(加大對歐盟出口)這樣的打算。”他解釋說，公司的客戶主要在美國，相對固定，一時不會怎么變化，而接觸新客戶，則需要時間去了解習(xí)性和磨合。

　　李連慶認(rèn)為，歐盟取消反傾銷稅，給企業(yè)在出口市場上多了選擇空間，但出口量不會很快增長，是一個漸進的過程。

　　成都：鞋企開啟轉(zhuǎn)型升級大幕

　　四川省鞋業(yè)進出口商會負(fù)責(zé)人表示，取消高達(dá)16.5%的反傾銷稅，將進一步刺激川鞋出口。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2010年川鞋對歐盟出口總額占該行業(yè)22.6%，達(dá)到1.68億元;同比增長62.6%，為所有出口市場增長之最。

　　業(yè)內(nèi)將增長視為產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)移的結(jié)果。四川西部鞋都產(chǎn)業(yè)運營有限公司董事長彭軍表示，沿海制鞋企業(yè)勞動力缺口高達(dá)50%，從而掀起沿海訂單轉(zhuǎn)移高潮。國際知名品牌ZARA，就有意將4000萬雙的年度訂單交給成都鞋企，比利時葛天娜集團在成都設(shè)立了辦事處，年度訂單也將達(dá)3000萬雙左右。

　　沿海轉(zhuǎn)移過來的訂單大多來自歐美，這也將帶來貿(mào)易和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)移。“川鞋升級換代大幕將在今年開啟。”彭軍預(yù)計，今年成都將有60多家企業(yè)接到歐盟訂單，流水生產(chǎn)線也將翻番。

　　從去年開始，成都鞋業(yè)生產(chǎn)基地加快向周邊轉(zhuǎn)移，留在成都武侯區(qū)的總部基地專供研發(fā)和營銷。未來的沐川依佰蘭鞋業(yè)工業(yè)園區(qū)，將集納數(shù)十家從沿海及成都轉(zhuǎn)移過去的生產(chǎn)及配套企業(yè)。在成都武侯區(qū)，可容納150家企業(yè)、總投資3億元的川鞋總部基地四川外銷鞋城·出口展示中心正加快修建，預(yù)計明年西博會期間將正式投用。該中心將集訂單承接、技術(shù)研發(fā)、集約營銷、信息傳播、金融服務(wù)平臺為一體，成為川鞋集約化營銷平臺。

　　溫州：輸歐皮鞋訂單開始回暖{page_break}
 

　　“最近外商來得特別多，我們外貿(mào)部員工都忙得連軸轉(zhuǎn)。”撥通康奈集團相關(guān)負(fù)責(zé)人的電話時，話筒那頭傳出各種忙碌的聲音，雖然暫時還沒法具體統(tǒng)計訂單的增量，但這種變化，讓他很高興。

　　“扳掉反傾銷稅，一定程度上減輕了歐盟采購商的成本壓力，提升中國鞋在歐盟市場的競爭力，這是一個雙贏的舉措。”同樣是皮鞋出口大戶的巨一集團，近日也隱隱感覺到訂單回流的跡象。該集團90%的出口集中在歐盟和北美，由于中國的制鞋成本比東南亞高，加上要支付16.5%的反傾銷稅，因此原有的客戶有些因為集團給予了適當(dāng)補貼繼續(xù)維持，有些客戶則因不能接受采購成本大幅增加，這幾年來將部分訂單轉(zhuǎn)移到印尼等東南亞國家。“現(xiàn)在，歐盟采購商有了這部分騰出來的利潤空間，還是愿意重新向中國鞋企下單的。”

　　自歐盟2006年征收反傾銷稅以來，奧康出口歐盟的增長速度受到很大影響，2006年以前平均每年都是成倍增長，而征稅后幾乎很難開發(fā)新客戶。但從去年底開始，歐洲客戶預(yù)期到反傾銷稅將取消，逐漸變得活躍起來。奧康在歐盟的最大客戶GEOX公司近段訂單比去年同期增加了六七成，而一些在前兩年幾乎沒下單的歐盟客戶，最近也開始陸續(xù)向奧康下單。

　　“從去年開始，輸歐皮鞋訂單開始呈現(xiàn)回暖復(fù)蘇跡象，比2009年有了相當(dāng)幅度的增長。”溫州鞋革行業(yè)協(xié)會秘書長謝榕芳表示。

　　石獅：鞋企加緊搶占?xì)W盟市場份額

　　石獅富貴鳥集團副總經(jīng)理朱達(dá)明表示，早就聽說歐盟會取消對華皮鞋措施，此次最終得以實現(xiàn)，富貴鳥也將加大對歐盟皮鞋市場調(diào)研，加緊搶占先前失去的市場份額。

　　據(jù)了解，富貴鳥集團的生產(chǎn)訂單大多是去年下半年就簽訂的，目前要增加訂單有點困難，需要今年下半年開始開發(fā)歐盟市場訂單。該公司吳先生說，此次取消反傾銷措施等于給企業(yè)松了一道綁，各方重新站在同一條起跑線上，企業(yè)將主動加強與歐盟客戶聯(lián)系溝通，緊密謀劃好下半年輸歐貿(mào)易計劃，加強科研攻關(guān)和節(jié)能降耗，力爭在新一輪國際競爭中站穩(wěn)腳跟。

　　警惕：中國鞋企還需過五關(guān)

　　盡管中國鞋企在這次“鞋戰(zhàn)”馬拉松中取得了勝利，但并不意味著中國鞋企今后可以高枕無憂。

　　歐盟委員會在宣布取消反傾銷稅的同時，也已開始尋求新的管制辦法，出臺了五項針對中國鞋產(chǎn)品的措施。具體包括：每周一次的重點監(jiān)測以確保沒有不公平行為，促使進口鞋產(chǎn)品使用強制標(biāo)簽以明確原產(chǎn)地標(biāo)識，嚴(yán)格監(jiān)控我國鞋企有沒有侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，要求我國政府開放高端鞋零售市場，以及關(guān)注我國鞋企享受各類政府補貼的情況。

　　溫州鞋革行業(yè)協(xié)會秘書長謝榕芳建議，鞋企在對歐出口訂單增多時要謹(jǐn)慎行事，防止從4月起對歐出口“井噴”，要注意市場的多元化，同時也要不斷提高產(chǎn)品檔次和增加附加值，避免低價競爭。據(jù)介紹，溫州真皮面鞋平均出口售價僅12～13美元，附加值并不高。另外，歐盟各方面的技術(shù)壁壘、貿(mào)易壁壘還在繼續(xù)，尤其是針對所有原料的REACH法規(guī)非常嚴(yán)格，相關(guān)企業(yè)不要麻痹大意。

　　奧康集團總裁王振滔就表示，企業(yè)將更主動地走出去，通過在國外建立研發(fā)、采購中心、收購國際品牌等措施，加強與國際鞋企的合作和交流，實現(xiàn)共贏發(fā)展，以真正解決外貿(mào)摩擦。他還強調(diào)指出，中國鞋業(yè)要在國際舞臺上掌握主動權(quán)，就必須要提高產(chǎn)品研發(fā)和品牌附加值，開辟多元市場、優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，最終在國際市場上靠產(chǎn)品品質(zhì)取勝，而不是靠低價走量。{page_break}
 

　　眼下，一些具有鞋類產(chǎn)品制造和出口的區(qū)域已開始了積極的行動。3月18日，作為中國鞋革業(yè)發(fā)祥地之一的浙江溫州，就與中國輕工工藝品進出口商會簽訂了合作協(xié)議，共建“中國鞋類出口基地”。根據(jù)雙方協(xié)議，中國輕工工藝品進出口商會將向溫州市鞋企提供國內(nèi)外相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)、貿(mào)易、科技等信息，組織參加國內(nèi)外展覽、促銷團組等服務(wù);溫州市政府將充分發(fā)揮出口基地的集聚輻射效應(yīng)，加大技術(shù)、品牌、市場、信息等支持力度，引領(lǐng)鞋革企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓展市場，真正把“中國鞋都”打造成國家級區(qū)域名牌，把中國鞋類出口基地建設(shè)成外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的示范基地。2010年，溫州鞋革行業(yè)共完成工業(yè)總產(chǎn)值780億元，實現(xiàn)鞋類出口6.75億雙，產(chǎn)品銷往全球150個國家和地區(qū)，鞋類出口額占到浙江省的五分之三強。

　　除了溫州，近年來，同樣具有制鞋優(yōu)勢的福建泉州市企業(yè)，像安踏、361度等均加大了研發(fā)投入和品牌建設(shè)力度，并獲得了良性發(fā)展。如安踏公司2010年銷售額同比增長了30%、利潤增長了40%、稅收達(dá)到7億元。該公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠認(rèn)為，這一業(yè)績的取得主要得益于品牌的成功塑造和自主創(chuàng)新及研發(fā)投入的突破。2010年安踏投入研發(fā)的資金就超過了兩億元，新增專利超過30項，還在美國成立了設(shè)計中心。

　　中國鞋遭遇歐盟反傾銷大事記

　　●2005年7日，歐盟委員會對我國勞保鞋和部分皮鞋實施反傾銷立案調(diào)查。

　　●2005年11月底，歐盟完成對我國13家皮鞋企業(yè)和4家勞保鞋企業(yè)的反傾銷抽樣核查，其中皮鞋重災(zāi)區(qū)在廣東，勞保鞋則是溫州占了主要部分。

　　●2006年2月23日，歐盟委員會建議從4月7日起對中國和越南產(chǎn)皮鞋征收為期半年的臨時性反傾銷稅。

　　●2006年3月8日，溫州、廣州、泉州三大產(chǎn)鞋基地鞋革協(xié)會聯(lián)手建立“反傾銷應(yīng)對聯(lián)盟”，并在廣州發(fā)布初步立場文件。

　　●2006年3月16日，歐盟25國投票決定是否對來自中國和越南的皮鞋征收反傾銷稅。

　　●2006年3月23日，歐盟成員投票通過從4月7日起對所有中國出口到歐盟的皮鞋征收4.8%的關(guān)稅，到10月增加到19.4%。

　　●2006年10月7日，歐盟正式啟動對原產(chǎn)于中國的皮鞋產(chǎn)品實施征收為期2年的16.5%的反傾銷稅。

　　●2008年10月，兩年的反傾銷稅到期，進入期滿復(fù)審，期間反傾銷依然執(zhí)行。

　　●2009年1月，歐委會派調(diào)查組赴奧康等中國鞋企進行現(xiàn)場實地核查。

　　●2009年12月，歐委會理事長會議通過表決，決定延長16.5%反傾銷稅15個月。

　　●2010年4月8日，中國政府上訴WTO，啟動世貿(mào)組織爭端解決專家組審理程序。