經典“國貨”飛躍鞋　注入法國魂飛向亞洲

　　3月14日訊 法國人改造的上海“飛躍鞋”去年入駐新加坡一個叫“蘇菲雅山”(Mount Sophia)的地方，這座“山”就在新加坡最著名的購物街烏節路附近。

　　飛躍控股公司(FeiyueHoldingPteLtd)聯合創辦人尼古拉斯·社蓋(NicolasSeguy)特別選在山頂的保留建筑物落戶。他受詢時告訴記者：“我在上海已住了9年，比起巴黎，可以說我對上海的各種去處更為熟悉。他們(妻子和孩子)也在中國和我同住。我們如今在這里(新加坡)覺得很舒服。”

　　在上海那個快速變遷、密度很高的地方待久了，尼古拉斯坦言，他確實是希望回到一個比較“穩定”、安寧的環境。

　　飛躍鞋當年在中國和東南亞華社的光芒，現在因尼古拉斯等人在法國重現。尼古拉斯和飛躍控股現在來到蘇菲雅山，是要征服另一座高山——亞洲。

　　飛躍鞋的前世

　　飛躍鞋的前身可追溯至1931年，一位叫崔福莊的人在上海開辦了大孚橡皮工廠，生產“大虎”牌套鞋、跑鞋。中國解放后經公私合營改造，成為地方國營的大孚橡膠廠，在文革期間改名為上海膠鞋一廠。1959年，大孚橡膠廠投產的“飛躍”牌民用解放鞋生產了161.6萬雙。

　　飛躍鞋的今生

　　2006年，法國人尼古拉斯(現年30歲)和他兩位朋友——帕特斯·巴斯天(PatriceBastian，38歲)以及克雷門·法爾斯(ClementFauth，30歲)，共同創辦了飛躍控股公司(FeiyueHoldingPteLtd)，但他們在法國注冊并銷售的不是法國品牌，而是上海人及中國人就快遺忘的“飛躍鞋”。

　　老牌的中國飛躍鞋，經過五個法國年輕人的打造，設計、品質及品牌形象注入了摩登、時尚及年青的氣息。“飛躍鞋”迅速攻下法國市場，短短四五年內便成為法國市場最大品牌，還銷往歐洲其他地方。

　　去年，飛躍控股賣出100萬雙飛躍鞋，絕大多數是法國與歐洲市場的成績。若以一雙飛躍鞋售價50歐元(86新元)初略估計，飛躍控股的年銷售額超過8600萬新元。現在，他們仿佛是在一座“山”上眺望更遠、更高的山——亞太市場，并且已整裝待發以及建立了必要的基地營和供給線——新加坡區域總部和印度尼西亞工廠。

　　關于“飛躍鞋”在海外重生的消息，早已在中國傳開，網上報道不斷。飛躍控股公司的成功，給不少中國人帶來震撼，頻問飛躍鞋為何在自己的出生地就不能繼續風光。

　　新加坡是拓展亞洲理想中樞

　　幾年前飛躍控股公司已開始把飛躍鞋銷售到亞洲其他市場，目前它直接在新、馬、泰三地銷售，在澳大利亞和南非則有代理商。

　　尼古拉斯表示：“我們前來亞洲市場有兩個原因。首先，我一直負責亞洲生產基地，利用我的經驗在亞洲行銷飛躍鞋，是符合邏輯的。第二，亞洲是個日益增長的市場，我們公司從第一天開始便比其他和我們一樣的小品牌，更加認識亞洲的商機。”

　　他說：“根據我們的市場目標，新加坡是我們可找到的最佳中樞。這里交通便利且效率高。此外，我們可以找到開拓亞洲市場所需要的行銷、工程和商業人才。”

　　尼古拉斯補充說：“我們不想離開中華文化太遠。這里的一切，不論是語言還是華族人口，都非常符合我們這個要求。中國缺乏的這里也做得很好，例如綠化環境、法律以及稅務獎勵，可作為一個很好的知識產權中樞。這里也是讓孩子受教育的好地方。這是一個各方面平衡得很好的國家，穩定而且安全。”尼古拉斯的妻子和兩個孩子(女兒4歲半，兒子1歲半)去年底已搬來新加坡和他同住，對于新加坡的幼兒教育，他表示“還在摸索中”。

　　乍看之下，仿佛“載譽歸來”的飛躍鞋，在亞洲市場也將能乘勝追擊。不過，尼古拉斯指出：“事實正好相反。與開拓西方市場比起來，新加坡和亞洲市場的挑戰恐怕更大。在西方市場，飛躍鞋這個品牌是全新的，人們的觀念很中性，沒有舊觀念、舊看法。他們看到我們所做的，并作出決定，了解及接受這個品牌的改變。

　　但這里就沒那么容易，對華人來說，這一切是會有相當大的情緒波動。我們將依舊如實的告訴人們它的歷史，但會努力堅持我們的品牌信息——它的藝術、社交和文化成分以及法國格調(frenchtouch)。”

　　飛躍鞋重回新加坡不久，至今銷量還不大。尼古拉斯表示：“一切才剛開始，但隨著辦事處的設立，我們現在可以全速前進了。”{page_break}

　　從“獨沽一味”到百款飛躍鞋

　　尼古拉斯在介紹本報采訪前多次強調，公司之前并沒和制度性媒體(institutionalmedia，例如報章、電視與電臺等主流媒體)接觸過。

　　這是尼古拉斯第一次接受過本地主流媒體訪問，向本報透露了許多“第一手”資料，也澄清網上一些不實傳聞。

　　帕特斯最先“相中”飛躍鞋

　　針對網上傳言，飛躍控股創辦人之一的帕特斯是去上武術課看到學員都穿飛躍鞋而有創業的靈感，尼古拉斯澄清說：“我們三人當中最先看中飛躍鞋的，的確是帕特斯。不過不是如網上所說的那樣。帕特斯當年在上海、東京等地工作，經常穿飛躍鞋，總是引來不少人的好奇眼光。他因此認為飛躍鞋很有潛能成為時尚品牌。他找我談這個計劃，邀我合作，而我也把克雷門拉進來一起創業。”

　　三人之前不是從事時裝設計或鞋子行業，平均年齡也很年輕，商場經驗不算豐富，資金更是短缺。尼古拉斯當時是一家公司派駐上海的化學產品(滑機油)貿易人員，克雷門則在飲食行業任職。

　　第一款飛躍鞋2006年誕生

　　尼古拉斯說：“2005年底，我們第一次進行‘腦力激蕩’。第一款飛躍鞋是在2006年誕生。”他證實鞋子確實是找中國鞋廠代工生產的，但他們并沒如報道中所說的，與上海飛躍鞋原廠經過多輪的談判和簽下合約。他表示“完全沒那回事”。

　　至于那款‘經典’(classic)飛躍鞋，他表示：“一直生產及銷售至今。”

　　尼古拉斯指出，對飛躍鞋全面大改革，是因為原版的飛躍鞋不適合西方市場，也不具備成為生活時尚產品的條件。他們從零開始，自己摸索設計、嘗試，學習曲線很陡峭，但上手之后道路已慢慢開始較平坦。

　　現在，飛躍控股公司的飛躍鞋有超過100個款式，全由公司內部自主設計。