泉州兒童鞋和服裝產品融入了動漫元素

　　目前，我市動漫產業處于孕育起步階段，動漫創意應用逐步成熟，動漫軟件企業開始創立運作，發展前景可期。去年2月份，市政府出臺文化產業調整和振興實施意見，確定了動漫產業的發展思路。《泉州市2010年十大文化產業工作要點》把動漫游戲業作為十大文化產業內容之一加以部署，確定由市信息化局牽頭、有關部門共同組織落實。市信息化局牽頭負責的“十二五”“數字泉州”建設專項規劃明確將動漫產業作為一項重要內容進行細化。鯉城、豐澤、南安等動漫企業主要分布地政府十分重視培育動漫產業，著力加強規劃推動，爭取逐步建立起完整的動漫產業鏈。

　　動漫創意應用成企業品牌助推器

　　我市動漫創意應用起步較早。早在上世紀80年代初，德化工藝陶瓷部分產品的創意即結合了國際當時流行的動漫形象，產品附加值明顯提高，為產品走出國門、遠銷世界各地創造了條件。

　　后來，通過動漫形象來贏得市場認可，逐漸成為不少泉州童鞋的“迪迦·奧特曼”和“百變小櫻”，萬泰盛的“奧特曼”、“飛天小女警”、“流氓兔”以及晉江的部分玩具制造廠生產動漫玩具，都產生了較好的影響，帶動發展了一定的消費群體。

　　“動漫可以成為企業品牌的助推器。” 據一家傳播公司負責人分析，目前動漫市場上的商業模式正由“自由創作”向“精準定位”和“產品先行”轉變。他介紹，動漫市場相對成熟的日、韓等國就是典型的“產品先行”模式，即先將創意變成產品，進行試銷，如果效果良好，再拍成動畫，較為典型的是日本的“形象創意——漫畫創作——漫畫連載——單行本發行——動畫制作——動畫授權”模式，可謂是在穩妥中賺錢。

　　本土特色鮮明的原創動漫嶄露頭角

　　隨著市場的發展，動漫產業這塊具有巨大潛力的“大蛋糕”越來越受到重視。泉州企業已不滿足于應用動漫創意，而開始了動畫片原創之路。目前，我市已有“功夫動漫”、“視通網絡”、“子燕輕工”、“世嘉美影”等幾家專業從事動漫產品開發和技術服務的動漫企業或工作室，它們都啟動了主題產品的設計和制作，并開始嶄露頭角。

　　八字胡、吊帶褲、小禮帽……在全國第六屆農運會吉祥物的設計師李竹兵和他的設計團隊筆下，舊時泉州城東的名人蔡六“舍舊貌換新顏”，變身為一個機智聰明、懲惡揚善的動漫形象。這個“泉州制造”的全國首部閩南語動畫片《蔡六傳奇》將泉州的風俗文化、風景名勝、特色飲食搬上了動漫熒屏，動畫片中出現的泉州老字號、泉州十八景、泉州古城地圖等相關主題的旅游產品也已開始開發，《同同海絲歷險記》等其他幾部以閩南文化元素為題材的動畫片也正在打造中。泉州子燕輕工與上海美術電影制片廠聯合拍攝的動畫片《燕尾俠》第一輯上半部已完成，并積極爭取在中央電視臺播出，其擁有自主知識產權的動漫形象已成功開發出筆袋、服裝、書包等系列衍生產品。南安“世紀之村”集團投資的原創動漫片《小牛向前沖》在全國100多家電視臺熱播，獲得首屆中國十大卡通形象大獎;續集《小牛夢工場》、《小牛當家》登錄央視;泉州50多家企業從事“大角牛”系列卡通形象衍生產品的生產和銷售。以閩南文化為題材，永春縣政府、廈門市永春商會和廈門天熹文化傳播有限公司共同投資2000萬元，聯合拍攝156集大型原創電視動漫《永春白鶴拳》，與華光攝影學院師生合作拍攝30集動畫片《洛陽橋傳奇》……

　　或為了提高產品附加值，或為了打造動漫品牌，或為了動漫技術創作，或為了宣傳地方文化，或為了產學結合，泉州動漫產業在各方的努力下蹣跚起步，發展雛形漸漸顯現。