鞋企李寧：預計下半年訂單增長依然乏力

　　1月18日訊 在渠道改革的壓力之下，品牌2011年第三和第四季度訂貨會，由于渠道改革和零售環境的改善仍需要一定時間，預計訂單增長率不會高于前兩個季度的水平。

　　在去年底的李寧品牌2011年第二季度訂貨會上，按照零售吊牌價(即產品標簽價格)計算，李寧服裝產品和鞋產品平均價格均同比(比上年同期)漲幅超過8%，但訂貨數量則同比分別下降超過7%和8%，訂貨會訂單總值同比下降約6%。

　　這旋即引發外界對李寧公司的擔憂，市場甚至一度傳言，李寧公司“要關閉500到600家門店”。隨后的2010年12月28日，李寧公司向外界拋出了一系列分銷體系改革措施，其中包括整合500-600個低效率分銷商、調整店鋪結構、上調批發折扣3個百分點。

　　公開資料顯示，截至去年6月30日，李寧公司有129個經銷商及超過2000個分銷商。

　　李寧公司昨日稱，目前整個體育用品行業正在進入轉型階段，業務模式很可能在未來五年將發生大的改變，市場進一步分化為具有品牌溢價能力的大眾市場和較低價格的基礎市場。李寧公司判斷，目前中國超大和一線市場已經具有大眾市場的特征，二、三線市場正在加速向大眾市場的方向升級，李寧品牌將明確定位于大眾市場，主攻大中城市。

　　李寧公司昨日在港大跌7.49%，收于15.8港元。