運(yùn)動鞋企掀起創(chuàng)新熱潮

　　1月14日訊 “借助收購安踏丁世忠

　　元素一：

　　品牌收購打造時尚性

　　主持人：過去幾年里，企業(yè)在產(chǎn)品、品牌方面融入了哪些創(chuàng)新、時尚、個性化的元素?取得什么成效?

　　熊：對于專業(yè)運(yùn)動品牌而言，科技主導(dǎo)、舒適耐用是產(chǎn)品的根本，但這幾年，體育用品的時尚潮流日趨興盛，因此，企業(yè)在新款中也嘗試著融入一些年輕、時尚、陽光的元素。

　　丁：與其他制鞋、服裝企業(yè)的時尚性質(zhì)不同，體育用品企業(yè)針對的是運(yùn)動需求，因此產(chǎn)品更需要專業(yè)性。體育用品企業(yè)要融入時尚元素，可從收購其他時尚品牌下手。

　　2009年，公司收購了富有時尚設(shè)計理念的Fila品牌在中國內(nèi)地、香港及澳門的業(yè)務(wù)，從而以收購方式抓住中國時尚、高檔體育用品市場的發(fā)展?jié)摿ΑＷ鳛檫\(yùn)動休閑品牌，F(xiàn)ila將先進(jìn)的科技和時尚的設(shè)計意念融于產(chǎn)品之中，在網(wǎng)球、滑雪、高爾夫、瑜伽、賽車等多項(xiàng)高雅運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位。

　　對于企業(yè)而言，收購這一時尚品牌不但可帶來新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，更可與主攻大眾市場的品牌形成理想的優(yōu)勢互補(bǔ)。

　　元素二：

　　當(dāng)前重點(diǎn)研發(fā)舒適性

　　主持人：研發(fā)方面，企業(yè)做了哪些創(chuàng)新突破?

　　丁：體育用品的創(chuàng)新元素主要反映在企業(yè)的科研實(shí)力上。比如，運(yùn)動鞋的幫面設(shè)計運(yùn)用新工藝，可使球員在撞擊時得到更強(qiáng)的保護(hù)。近期，企業(yè)研發(fā)的一款運(yùn)動鞋融入了“芯技術(shù)”、“舒感膠”技術(shù)等，可以很好起到緩震和反彈功能，穿起來自然會比普通運(yùn)動鞋舒適。

　　如果不提升產(chǎn)品的科技含量和功能設(shè)計，企業(yè)將面臨危機(jī)。為此，企業(yè)成立了第一間運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，嘗試著研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)運(yùn)用于運(yùn)動鞋生產(chǎn)。目前，實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)為企業(yè)貢獻(xiàn)了超過41項(xiàng)國家級專利。

　　熊：不久前，企業(yè)嘗試著將新研發(fā)的“抓地系統(tǒng)”、“360度循環(huán)系統(tǒng)”等技術(shù)運(yùn)用到網(wǎng)球鞋的生產(chǎn)設(shè)計中。由于更新了鞋材料的使用配比，加入了特色生產(chǎn)工藝，這款網(wǎng)球鞋明顯比普通網(wǎng)球鞋更具抗滑性和舒適性，在市場上，這款網(wǎng)球鞋也為企業(yè)賺足了銷量。

　　雷：在國外，不少阿迪達(dá)斯、耐克的專賣店設(shè)有腳型測量儀器，深受消費(fèi)者歡迎。目前，從技術(shù)上看，泉州體育用品企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)者的腳型、彈跳能力、落地方式等數(shù)據(jù)，量身定做出個性化的運(yùn)動鞋已經(jīng)不再是難題。

　　未來，這些企業(yè)可以嘗試在國內(nèi)幾家大型的旗艦店設(shè)立這種腳型測量儀器，利用儀器為顧客測量腳型，再建議顧客購買適合的鞋款。{page_break}
 

　　元素三：

　　低碳無毒尋求環(huán)保性

　　主持人：今明兩年，企業(yè)將從哪方面創(chuàng)新?

　　熊：當(dāng)前，消費(fèi)者對鞋材環(huán)保性能的要求日益提高，歐美的一線品牌已廣泛使用環(huán)保型的鞋材，雖然環(huán)保鞋材在中國的普及性還不高，但肯定是企業(yè)接下來的研發(fā)方向。

　　今后兩年內(nèi)，公司將朝低碳、無毒鞋材的方向?qū)で笸黄疲环矫妫邪l(fā)一些吸震、高彈的新型鞋材，另一方面，多使用對員工無毒無害的水性材料，如用水性油墨替代傳統(tǒng)油墨用于鞋面染色。