以品質開啟品牌運作新征程 賓龍花園鞋明年預計開300專柜

　　近幾年，不管是在童鞋市場中，各大鞋業品牌的競爭都進行得如火如荼。他們或忙于簽約歌星、影星、球星、童鞋等做形象代言人;又或者忙于贊助奧運會、亞運會、世界杯等各大賽事;又或者忙于搶奪報紙、央視、網絡平臺等廣告資源。只有拖鞋市場，這個在鞋行業中較為邊緣的細分行業，卻似乎有一種“泰山崩于前而色不變”的談定，始終鮮有讓消費者耳熟能詳的品牌面市。

　　華龍拖鞋 以品質開啟品牌運作新征程

　　“拖鞋行業由于準入門檻比較低，加之材料價格的波動很大，如果還停留在流通競爭階段，拖鞋企業將面臨巨大的挑戰。隨著市場的發展，大型的拖鞋企業走向創牌運動是必然的選擇。”華龍鞋業有限公司賓龍品牌營銷總監鄭永奇對記者說。

　　作為目前國內拖鞋行業中規模較大的幾家企業之一，華龍鞋業早在三年前就正式開啟品牌運作新征程，公司旗下“賓龍”品牌以“商務休閑拖鞋”的差異化定位，頗受國內消費者青睞。09年，華龍鞋業更是投入巨資，簽下一線女星范冰冰作為形象代言人，極大的提升“賓龍”品牌的知名度及關注度。

　　“請明星做代言的好處是，華龍企業和賓龍品牌無論在業界還是在消費者心中被認知度提高很多，賓龍的品牌形象也提升到一個新的高度。”鄭總表示，明星代言的品牌運作手法僅是品牌建設的助推力，品牌的實質在于產品的品質。華龍鞋業發展的20多年來，始終專注于拖鞋產品的研發、生產與銷售，在工藝技術上已處于領先地位。“特別是二次MD技術，華龍鞋業是唯一一家擁有此技術的拖鞋企業。”鄭永奇先生表示，“國際品牌CROCS一雙花園鞋在國內銷售三百多塊都銷售的很火爆。我們華龍生產的賓龍花園鞋無論從產品研發、工藝、質量上都不會比CROCS差，而我們在價格上比CROCS有優勢，所以我覺得拖鞋市場存在著巨大的商機。”

　　2011年或將開出300家賓龍品牌專柜

　　“目前華龍鞋業主要走的還是大流通模式，但整個國內市場發展狀況良好，各個省市都設立了代理商。”鄭永奇先生向記者分析道，目前運動鞋行業已經處于洗牌階段，已進入了后運動時代，而拖鞋行業則才剛開始國內的創牌階段，競爭相對沒那么激烈，而且目前能夠創品牌的拖鞋企業也只有企業實力排在前面的幾家。

　　“拖鞋企業創牌具有極大的發展空間。”鄭總表示，華龍鞋業經過三年多的前期準備，已設定了一整套的品牌運作規劃，從明年開始將推出賓龍花園鞋品牌走KA專柜、專廳模式，預計到2011年年底開出300家標準專柜。