簡析：鞋企阿迪達(dá)斯巧用廣告?zhèn)鬟_(dá)萬眾一心的品牌精髓

　　在廣告業(yè)中，廣告并不僅僅只是為了品牌精髓。如國際鞋業(yè)巨頭阿迪達(dá)斯，正是巧用了廣告這一大眾傳媒，成功傳達(dá)出其想表達(dá)的萬眾一心，眾志成城的品牌精髓。

　　時間追溯至2008年北京奧運(yùn)會，以奧運(yùn)廣告，而當(dāng)時時機(jī)正好。

　　阿迪達(dá)斯巧用廣告?zhèn)鬟_(dá)萬眾一心的品牌精髓{page_break}
 

　　這幾個廣告的主題分別是：與鄭智一起2008，與胡佳一起2008，與隋菲菲一起2008，與中國女排一起2008。選擇這幾支隊(duì)伍和球員也可以看到鞋企阿迪達(dá)斯的用心良苦：中國足球是國人又愛又恨的軟肋;中國跳水是傳說中的夢之隊(duì);中國女籃實(shí)力強(qiáng)勁，中國女排不僅有衛(wèi)冕的壓力，也有實(shí)現(xiàn)中國女排全面復(fù)興再次雄霸世界的重任。而更為重要的一點(diǎn)是，這幾個項(xiàng)目的世界性范圍內(nèi)的影響力很強(qiáng)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國其他的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。阿迪達(dá)斯作為奧運(yùn)合作伙伴的地位，可以從一股腦抬出這幾項(xiàng)運(yùn)動的霸氣和規(guī)模上得到彰顯。

　　而在這一系列廣告中，最為凸顯的不是清晰明顯的配色，而是畫面中背景的設(shè)計(jì)。廣告設(shè)定既然是足球、跳水、籃球、排球四個項(xiàng)目，就不可避免地要出現(xiàn)綠茵場、泳池、跳臺、籃球場、籃架、籃板等元素。阿迪達(dá)斯的巧妙、絕妙就是將一系列應(yīng)該是固定無生命的東西都用真人代替了。在這一系列廣告的電視版本中。這些作為道具的人還承擔(dān)著支撐、彈起等本該由設(shè)施和工具完成的功效。我們不難從中讀出阿迪達(dá)斯的用意：無數(shù)的人在堅(jiān)定地支持、支撐著中國的運(yùn)動員。胡佳縱身一躍投入到無數(shù)人的懷抱，鄭智靠著大家的支撐，最新穎的創(chuàng)意是，中國女排三位球員，李娟，薛明，楊昊跳起攔網(wǎng)的時候，身后出現(xiàn)的是無數(shù)手臂、無數(shù)的人。這樣的場面只有一個詞來形容，國人與運(yùn)動員一起，眾志成城，這樣的防守有誰能突破呢?

　　這一系列廣告在中心人物的旁邊都有統(tǒng)一的“沒有不可能IMPOSSIBLE IS NOTHING”。在畫面的右上角是顯眼的阿迪達(dá)斯LOGO與北京奧運(yùn)LOGO并列的北京2008年的奧運(yùn)會合作伙伴大標(biāo)志。阿迪達(dá)斯將這個印有兩個 LOGO的牌子設(shè)計(jì)成了服裝的銘牌，四周作成了縫線的模樣。細(xì)看之下，人們會更容易聯(lián)想到阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品屬性——運(yùn)動服裝，運(yùn)動裝備。

　　總之，整個廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)思巧妙，立意新穎，表現(xiàn)出色。尤其是為了凸顯運(yùn)動員的主體地位，所有出現(xiàn)的大眾都用了特殊的素描一樣的做舊效果。這讓所有主角都可以被一眼從黑、白、灰中認(rèn)出來，反襯的功用很大。