阿迪達(dá)斯將戰(zhàn)勝耐克：5年銷售量將增加50%

　　據(jù)彭博社報(bào)道，世界第二大體育用品生產(chǎn)商德國的阿迪達(dá)斯公司(Adidas)在近期宣布其未來五年的銷售額將增加50%。

　　該公司的首席執(zhí)行官赫伯特·海恩納稱，阿迪達(dá)斯在2015年的收入將達(dá)到170歐元，其中利潤的增長將會高于銷售額的增長。阿迪達(dá)斯計(jì)劃通過在北美、中國和俄羅斯銷售更多的足球和籃球服裝來擴(kuò)大其贏利。

　　阿迪達(dá)斯想要取代耐克公司成為全球最大的體育用品制造商，盡管該公司并沒有在2015成長計(jì)劃中給出具體的時(shí)間表。德國法蘭克福投行SilviaQuandt&Cie公司的消費(fèi)產(chǎn)品分析師克勞斯·克倫茨說：“阿迪達(dá)斯野心勃勃的計(jì)劃是可以實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)樵摴緦ι钛b和運(yùn)動裝的結(jié)合進(jìn)行了良好的定位。”

　　阿迪達(dá)斯去年已經(jīng)完成了104億歐元的銷售額，這比位于美國的運(yùn)動服裝市場的老大——耐克公司低24%(190億歐元)。而其本國的競爭對手——彪馬公司(Puma)的銷售額達(dá)到了24.6億歐元。

　　作為一家體育用品制造商，阿迪達(dá)斯想要奪取跑步和籃球用品的市場份額，同時(shí)增加運(yùn)動時(shí)尚產(chǎn)品的銷售。海恩納介紹說，阿迪達(dá)斯的子公司銳步(Reebok)計(jì)劃成為全世界健身和訓(xùn)練服的行業(yè)翹楚。

　　赫伯特·海恩納說：“在過去10年間，我們從根本上重整了我們產(chǎn)業(yè)的競爭格局，并且拉開了與曾經(jīng)緊隨其后的競爭者之間的距離。”他將阿迪達(dá)斯和耐克比做“兩匹賽馬的全球競爭”。

　　阿迪達(dá)斯將北美、俄羅斯和中國視為未來的增長市場，并計(jì)劃在2015年在上述地區(qū)和國家的市場獲得一半的銷售量。海恩納透露，阿迪達(dá)斯在五年內(nèi)將在中國的二線城市開設(shè)大約2500家新店。阿迪達(dá)斯計(jì)劃把在俄羅斯的市場份額增加10%，至2015年達(dá)到70%的市場占有率，從而成為俄羅斯戶外服裝的最大供應(yīng)商。海恩納說，阿迪達(dá)斯公司的營業(yè)利潤在2015年將至少增加11%。據(jù)彭博社數(shù)據(jù)顯示，該公司去年的營業(yè)利潤增幅為5.05%，并將在2015年達(dá)到10.66%。

　　總部也位于德國的彪馬公司在前不久宣布，其計(jì)劃在2015年時(shí)將年均營業(yè)額達(dá)到40億歐元。克倫茨評價(jià)道：“阿迪達(dá)斯的發(fā)展計(jì)劃比彪馬更貼近現(xiàn)實(shí)。”