運動鞋企開展強烈的“亞運攻勢” 搶占亞運商機

　　11月15日訊 第十六屆運動鞋服企業(yè)鏖戰(zhàn)和淘金的極好戰(zhàn)場，各大商家也紛紛開展更加強烈的“亞運攻勢”，以期搶占更多的亞運商機。

　　有調(diào)查顯示，亞運期間將有超過15萬海外游客和50萬的國內(nèi)游客到廣州消費，屆時超過60萬的消費大軍進駐。各路商家都緊盯市場，借勢挖掘亞運商機。一些運動鞋品牌商家更是爭相贊助亞運，實踐其國際化的營銷策略，使得亞運的經(jīng)濟大戰(zhàn)異常激烈。

　　作為運動鞋行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，貴人鳥的亞運戰(zhàn)略同樣精彩，在獲得亞運會供應(yīng)商身份后，貴人鳥不但贊助國家小球中心8支球隊的訓(xùn)練服、比賽服及領(lǐng)獎服。同時，“貴人鳥祝亞洲運動快樂”廣告片亦已在CCTV5、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大電視臺以及優(yōu)酷、搜狐等網(wǎng)絡(luò)平臺同步推出，借助更為寬廣的廣告宣傳途徑向全國的觀眾告知自己的亞運身份，借助漸漲的亞運熱情，貴人鳥一經(jīng)亮相，便引起了全國消費者的廣泛關(guān)注。

　　據(jù)了解，此次貴人鳥向公眾展示了全新的亞運會專用裝備，共有30多個品類，包括比賽服、圓領(lǐng)T恤、絨衣套裝、短棉服，拉桿包等。另外亞運會領(lǐng)獎服設(shè)計元素以“水”、“火”為主題元素，“水”象征著波浪壯闊、至善至柔，“火”象征著激情熊烈、至陽至剛，既體現(xiàn)了本屆廣州亞運會“激情盛會和諧亞洲”的理念，又體現(xiàn)了動感拼搏、積極向上的運動精神。在圖案元素上，以“水”、“火”的形象應(yīng)用科技含量的數(shù)位印花來體現(xiàn);在色彩的表現(xiàn)上，以火焰紅、金色為主，同一表現(xiàn)元素的完美搭配，形成一種強烈的視覺沖擊，紅色代表了中國國旗紅，金色點綴象征榮譽與勝利，同時也預(yù)示著亞洲健兒勇奪金牌。

　　此外，一向注于中國體育用品品牌361°也不甘落后。斥資3.5億元成為廣州2010年亞運會高級合作伙伴后，便積極啟動了亞運營銷戰(zhàn)略，發(fā)布了“亞洲多一度熱愛”的口號，并圍繞這一主題逐步構(gòu)建起亞運營銷平臺。在產(chǎn)品層面，361°在原有的產(chǎn)品品類基礎(chǔ)上，專門針對亞運開展新品研發(fā)，充分運用在運動科技、設(shè)計創(chuàng)新等領(lǐng)域的優(yōu)勢。面演繹各類產(chǎn)品的品牌特性和運動屬性，開發(fā)亞運會專業(yè)比賽裝備。

　　誠然，廣州亞運將是中國規(guī)模最大的一次國際綜合體育盛會，將為國內(nèi)運動鞋服企業(yè)提供最佳的體育營銷機遇。而通過亞運的平臺，國內(nèi)運動鞋企將樹立自身在亞洲地區(qū)的話語權(quán)影響力，引領(lǐng)國內(nèi)體育用品走向世界。