鞋企奧康品牌營銷植入蔓延電視屏幕

　　皮鞋要向女性消費者賣鞋了，當然品牌名還是叫奧康。

　　奧康本來的品牌內(nèi)涵也是男性化的。在前幾年奧康的廣告活動中，其品牌訴求的對向都是針對男性。從成為2008年奧運會的贊助商到奧康的企業(yè)宣傳歌曲《風雨同行》，從奧康皮鞋廣告劉翔篇到奧康皮鞋廣告夢想篇，其廣告中除了強調(diào)品質感與舒適性之外，更多的是用感性的表現(xiàn)手法引出男性力爭向上、敢于夢想、敢于成功的精神，力求做到品牌主張與男性消費者的情感與價值觀形成共鳴，當然其廣告的主角也都是男性。正是因為奧康這幾年持續(xù)的品牌傳播活動，成功地積累并強化了奧康作為男性皮鞋的品牌形象，并樹立起了國內(nèi)男性皮鞋領導品牌的地位，成為中國標志性的皮鞋品牌。奧康的品牌推廣已經(jīng)給消費者樹立了很強的“男性皮鞋品牌”的形象認知，很明顯，奧康這個男性屬性很強的品牌所承載的品牌內(nèi)涵再與女性消費者的心理訴求形成有效的對接，要用奧康這個品牌去爭取女性消費者。

　　其次，奧康推出女性鞋并針對女性消費者展開宣傳攻勢，已經(jīng)把奧康品牌置于更高境地。奧康推出女鞋，可能為奧康爭取到更多女性消費者，反而會提升奧康皮鞋做為男性皮鞋品牌的知名度。奧康現(xiàn)在針對女性消費者展開的一系列品牌宣傳一定會對奧康品牌產(chǎn)生極大的品牌延伸作用，不但不會嚴重談化奧康皮鞋其男性化的品牌形象，更會把奧康在女性消費者心目中建立更高品牌知名度。

　　在中國，很多鞋企業(yè)都會有品牌延伸的戰(zhàn)略，理所當然的想用現(xiàn)有知名品牌去蔭澤新的產(chǎn)品，這是非常有戰(zhàn)略性的做法，其結果往往容易得到市場的共鳴。