網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅速 運(yùn)動(dòng)用品商家伺機(jī)分食蛋糕

　　近日，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌匹克在廣州召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，正式簽約成為國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)WTA巡回賽亞太區(qū)官方合作伙伴，并簽約WTA球星奧爾加·格沃特索娃。這是匹克繼簽約NBA、FIBA高端籃球賽事聯(lián)盟之后，在網(wǎng)球領(lǐng)域再次牽手國(guó)際職業(yè)體育賽事組織。匹克以專(zhuān)業(yè)籃球產(chǎn)品為核心，開(kāi)始向網(wǎng)球領(lǐng)域延伸，除了力求打造國(guó)際專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌外，更是看到了國(guó)內(nèi)網(wǎng)球市場(chǎng)快速發(fā)展的巨大潛力。

　　簽約WTA后，匹克公司將獲得生產(chǎn)、銷(xiāo)售、推廣WTA-匹克聯(lián)合品牌系列服裝的特許權(quán)益，并將為球員研發(fā)一系列高端產(chǎn)品，產(chǎn)品包括服裝、鞋類(lèi)及相關(guān)配件。而PEAK與WTA雙logo聯(lián)合品牌產(chǎn)品，將為品牌在市場(chǎng)上增加一份獨(dú)特的排他競(jìng)爭(zhēng)性。匹克公司通過(guò)合作獲得了WTA產(chǎn)品在亞太市場(chǎng)的獨(dú)家銷(xiāo)售權(quán)益，而WTA也依靠匹克強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，將WTA特許產(chǎn)品鋪到匹克超過(guò)6,700家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)中。近些年，WTA在中國(guó)各項(xiàng)賽事中已經(jīng)表現(xiàn)出它的品牌號(hào)召力，現(xiàn)有的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，意味著世界頂尖的網(wǎng)球選手和網(wǎng)球比賽，再加上廣州公開(kāi)賽，WTA品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的聲音越來(lái)越響亮。WTA在網(wǎng)球領(lǐng)域的影響力，對(duì)于匹克品牌及網(wǎng)球產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性和時(shí)尚性都會(huì)有較大地提升。同時(shí)，匹克將和WTA著手于球員合作項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，雙方的合作將加速推進(jìn)女子網(wǎng)球以及巡回賽品牌在中國(guó)和亞太地區(qū)的推廣和市場(chǎng)化進(jìn)程，進(jìn)一步將WTA的影響力轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)力，將盈利點(diǎn)從賽事本身擴(kuò)大到范圍更廣泛的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目中去。

　　匹克不僅在籃球領(lǐng)域深度玩轉(zhuǎn)“國(guó)際化”，在拓展到網(wǎng)球領(lǐng)域之后，也依舊沿襲了其國(guó)際化視野，與國(guó)際高端網(wǎng)球聯(lián)賽和國(guó)際知名網(wǎng)球明星聯(lián)手，是其在“國(guó)際化”縱向延伸中的有力一環(huán)。

　　近幾年，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)日益盛行起來(lái)，據(jù)中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)的一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如今已有1.3億中國(guó)人對(duì)網(wǎng)球感興趣，其中500萬(wàn)愛(ài)好者經(jīng)常打網(wǎng)球，這與網(wǎng)球大國(guó)法國(guó)的數(shù)據(jù)不相上下。自2004年李婷、孫甜甜獲得首枚奧運(yùn)金牌以來(lái)，中國(guó)相繼出現(xiàn)了孫勝男、鄭潔、晏紫等網(wǎng)球明星，國(guó)人對(duì)網(wǎng)球的熱情被迅速點(diǎn)燃，中國(guó)球迷更加真切地意識(shí)到網(wǎng)球在中國(guó)的無(wú)限潛力。

　　據(jù)了解，目前國(guó)際網(wǎng)球賽事在中國(guó)舉行的有上海大師賽、中網(wǎng)WTA、中網(wǎng)、廣州網(wǎng)球公開(kāi)賽、ITF國(guó)際賽、ATP、WTA等賽事聯(lián)盟，這些賽事都相繼看上了中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)。網(wǎng)球這項(xiàng)曾經(jīng)高高在上的“貴族”運(yùn)動(dòng)，如今不僅在專(zhuān)業(yè)體育場(chǎng)館內(nèi)普及，更是走進(jìn)校園，走進(jìn)社區(qū)，逐步走向“平民”化，參與的群體越來(lái)越大，每年都在迅速發(fā)展。

　　目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)球市場(chǎng)雖然尚處在起步階段，但當(dāng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)孕育生機(jī)之時(shí)，眾多運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)瞄準(zhǔn)了這一潛力市場(chǎng)伺機(jī)而動(dòng)，展開(kāi)了國(guó)際網(wǎng)球資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。此時(shí)，匹克借簽約WTA之勢(shì)高調(diào)介入，在此之前，鴻星爾克、安踏、李寧等眾多品牌也開(kāi)始謀劃分食網(wǎng)球市場(chǎng)這一蛋糕。鴻星爾克的推廣理念是年輕、時(shí)尚、陽(yáng)光，這三點(diǎn)在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)上得到了完美體現(xiàn)，鑒于此，自從2005年獨(dú)具匠心地提出網(wǎng)球差異化戰(zhàn)略后，鴻星爾克便開(kāi)始在網(wǎng)球領(lǐng)域不斷尋求發(fā)展與突破，通過(guò)對(duì)網(wǎng)球賽事的持續(xù)贊助以及國(guó)際球員的慧眼挖掘，鴻星爾克在國(guó)際網(wǎng)壇上的影響力和美譽(yù)度迅速攀升。

　　自從2005年攜手廣州女子網(wǎng)球公開(kāi)賽以來(lái)，鴻星爾克已連續(xù)四次贊助該賽事，如贊助2007年廣州、2008年南京中國(guó)網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽。2009年及2010年，鴻星爾克在網(wǎng)球方面的舉措不勝枚舉：獨(dú)家冠名ITF廈門(mén)站賽事冠名;傾情攜手上海ATP1000大師賽;力助WTA未來(lái)之星維克梅耶爾打入美網(wǎng)四強(qiáng);聯(lián)姻阿布扎比網(wǎng)球錦標(biāo)賽;重磅簽約馬德里網(wǎng)球公開(kāi)賽……可以說(shuō)，鴻星爾克對(duì)國(guó)際網(wǎng)球的理解和領(lǐng)悟越來(lái)越透徹，對(duì)賽事贊助的要求也不只是停留在品牌曝光層面。鴻星爾克目前贊助規(guī)格最高的賽事是上海ATP1000大師賽，也是僅次于四大滿貫的高規(guī)格賽事。而鴻星爾克未來(lái)的目標(biāo)肯定是進(jìn)軍四大滿貫，不僅僅是贊助的球員亮相賽場(chǎng)，更是全方位的合作，相信這一時(shí)刻在不久的將來(lái)會(huì)實(shí)現(xiàn)。今年7月的溫網(wǎng)雙打決賽中，鴻星爾克簽約的德國(guó)悍將菲利普·普茲斯內(nèi)爾與搭檔梅澤爾的組合技高一籌，奪得溫網(wǎng)男雙冠軍，這也是中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌首次亮相男子大滿貫決賽賽場(chǎng)。在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中的一系列動(dòng)作之后，市場(chǎng)也給鴻星爾克豐厚的回報(bào)，如今，鴻星爾克網(wǎng)球鞋產(chǎn)品已經(jīng)占到整個(gè)鞋類(lèi)的15%～20%，而其它品牌這一比例多數(shù)不到5%。

　　2009年，安踏在澳大利亞成功簽約網(wǎng)球明星揚(yáng)科維奇，4月簽約中國(guó)女網(wǎng)頭號(hào)選手鄭潔，7月，安踏“敢于更完美”女網(wǎng)電視廣告開(kāi)始在中央電視臺(tái)播放，宣告安踏品牌的一系列網(wǎng)球戰(zhàn)略正式啟動(dòng)，以堅(jiān)實(shí)的一步推動(dòng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及和職業(yè)化發(fā)展。另一大牌李寧在網(wǎng)球方面也有動(dòng)作，李寧在2007年與ATP球員柳比西奇簽約并成為ATP合作伙伴，此外，李寧還簽約中國(guó)網(wǎng)球明星晏紫為其品牌代言人。

　　充滿潛力的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)品牌有著巨大的吸引力。各個(gè)品牌通過(guò)贊助賽事，簽約球星，強(qiáng)勢(shì)介入網(wǎng)球領(lǐng)域，在推動(dòng)網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也使自己的品牌在專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化、產(chǎn)品多元化方面得到全面提升，同時(shí)也贏得了更大的市場(chǎng)份額。