奧康“迎娶”萬利威德樹立國際并購榜樣

　　奧康著力于技術和品牌國際并購，如今有了更豐滿的內涵。

　　繼5月18日奧康在上海宣布正式并購意大利著名鞋業品牌萬利威德后，意大利當地時間10月13日上午10點，羅馬喜來登酒店，在溫州市政府相關領導、中意雙方鞋服行業協會領導及企業的見證下，奧康-萬利威德意大利國際研發中心和采購中心宣布成立。

　　根據合作協議，奧康-萬利威德國際研發中心和采購中心在意大利萬利威德總部內辦公;萬利威德為兩大中心提供必需的設備，制作人員和技術指導，奧康提供設計、采購人員;雙方合作完成初樣設計、制作，成批生產放在奧康國內生產基地;雙方共享研發成果用于向全球推廣萬利威德品牌。

　　"這是奧康在國際化進程上邁出的一大步，我們迎娶了萬利威德這個洋媳婦，如何在保證她優良傳統的基礎上‘中國化‘，是我們一直在探討的問題。萬利威德所在的意大利是著名的世界鞋都，這里有最時尚的設計和原料，有最前沿的信息。今天的合作建立在我們雙方兩年多時間磨合的基礎上，可謂是強強合作，我們會第一時間把意大利的技術和信息轉換成國內的競爭能力。"當天在羅馬參加合作簽署儀式的浙江奧康鞋業股份有限公司副總經理王振權通過越洋電話向記者表達了他的看法。

　　解決了研發和生產，如何讓中國消費者認識、認可萬利威德品牌，做大中國市場，這也是奧康面臨的課題。

　　好在萬利威德之前，奧康已經有了足夠的運作國際品牌的市場經驗。"因為在收購大中華區品牌所有權之前，奧康就跟萬利威德是合作伙伴關系，從中學習到了不少他們的管理操作經驗，并購之前我們就已經幫助萬利威德品牌在中國鋪開市場。"浙江奧康鞋業股份有限公司董事長王振滔坦言，在意大利設立研發中心和采購中心，是奧康深思熟慮，并跟萬利威德公司幾番商量后的結果。接下來，他們的主要目標就是在三年內將萬利威德打造成中國乃至亞太地區最具競爭力的高端品牌。

　　談及并購后如何建設渠道或者利用奧康已有渠道時，王振滔表示，萬利威德的國際品牌定位不適用于街面店的渠道發展模式，他走的是完全不同于奧康的道路，要求奧康組成一支區別于現有的運作團隊，因此要"廣積糧、緩稱王"，前期的投入比較大，管理比較難。目前，萬利威德大中華區已經在快速組建一支擅長與商場打交道、具備國際化管理理念的團隊，在北京、上海、廣州等一線城市的A類商場里建立網絡，樹立起了標桿市場。

　　"我們積極鼓勵并支持溫州企業到意大利投資創業，設立研發中心和設計室，采購意大利先進的技術設備、知名品牌商品和優質原材料，這樣在把意大利品牌推向中國市場的同時，我們才能積累更多的經驗，為以后走出國門奠定更堅實的基礎。"溫州市人民政府副市長孟建新、溫州市鞋革行業協會常務副理事長兼秘書長謝榕芳紛紛對奧康此舉表示支持。

　　據了解，奧康-萬利威德國際研發中心和采購中心成立是溫州產業對接交流會上的十大成果之一，此次交流會首次以政企聯手的方式舉辦，主要由溫州市政府官員、鞋服行業代表組成，由溫州市外經貿局牽頭組織出行，旨在加強中國鞋都與世界鞋都的資源共享和信息交流，助推溫州鞋服產業轉型升級。