正大品牌以價值為向導奠定市場基礎

　　10月12日訊，從坐擁18項自主專利，到行業(yè)內首推全產業(yè)鏈系統(tǒng)模式，正大品牌成功實現(xiàn)了從專業(yè)鞋材制造商，到鞋材、品牌鞋制造、銷售綜合運營商的完美蛻變。全產業(yè)鏈運作系統(tǒng)，為正大成為以價值為導向的體育用品品牌代表奠定了堅實基礎。

　　持續(xù)技術創(chuàng)新

　　“一種用于制作鞋底的組合物”、“壓敏智能發(fā)泡材料及其制備方法”、“防滑鞋底材料”等10項核心技術為國家級發(fā)明專利;“EVA特種高性能耐磨鞋材”獲得國家級火炬計劃項目證書。成立以來，正大在產品創(chuàng)新上收獲了累累碩果……

　　2010年8月13日，由正大(中國)體育用品有限公司承擔的“改性聚丙烯發(fā)泡鞋用中底材料”新產品，通過了福建省經貿委組織的有關專家鑒定，并獲得了專家組的高度評價。

　　專家認為，該產品在國內首次采用嵌段共聚聚丙烯為主要原材料生產鞋用發(fā)泡中底材料，綜合技術性能達到了國內領先水平，在行業(yè)內具有劃時代意義，建議正大加大市場推廣力度、完善產品系列，拓展應用領域。

　　“目前，P?P可降解綠色環(huán)保材料技術已經申報國際PCT發(fā)明專利”，正大(中國)體育用品有限公司總經理郭敬清表示，改性聚丙稀環(huán)保指數高，易降解，將成為原來鞋材主要原料聚乙稀的替代品。

　　創(chuàng)意新品頻登場

　　日新月異的信息爆炸時代，產品更新速度不斷加速，如何盡快將科研成果轉化成為商品，已經成為當前各國學術界、產業(yè)界和政府部門共同關注的焦點。

　　自成立以來，正大(中國)體育用品有限公司始終堅持產學研合一的模式，快速促進科技直接轉化為生產力。

　　據悉，福建正大集團由董事長郭廷志親自擔任企業(yè)技術研發(fā)中心主任，聘請杜邦公司前全球鞋業(yè)小組亞太地區(qū)組長黃振基博士(臺灣)、歐榮東博士(臺灣)為公司技術中心研發(fā)顧問，并與福建省第二輕工業(yè)研究所進行長期合作項目研發(fā)，致力于產品技術和生活運動裝備的研發(fā)與制造。

　　2010年，正大推出了主打產品“搖擺鞋”，該產品自上市以來，銷量節(jié)節(jié)上升，部分區(qū)域曾出現(xiàn)搶購狂潮，并創(chuàng)下了正大品牌銷售史上單品銷量最好的成績。“這是公司多年來專注產品技術研發(fā)的結晶，它采用了全新人體工程學概念，設計出了與眾不同的動力船型鞋楔”，正大(中國)體育用品有限公司總經理郭敬清介紹說，“搖擺鞋”鞋底主要采用橡膠大底，防滑耐磨;鞋底設計內置氣墊，減輕了后跟及前掌走動時帶來的不適感;中底采用全MD，可吸震并減輕地面對足部的壓力。}

　　全產業(yè)鏈模式

　　2010年伊始，正大全面啟動應用信息化資訊平臺，對研發(fā)、生產、銷售、服務等全程進行信息化建設，打造全產業(yè)鏈系統(tǒng)的信息化。

　　正大品牌總經理郭敬清表示，全產業(yè)鏈模式是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式，具有顯著差異化特點，它以終端消費引領產業(yè)鏈，能快速反映消費者的信息，促進上游環(huán)節(jié)的創(chuàng)新與改善，使整個企業(yè)對市場的反應更敏感、更及時，從而將品牌、創(chuàng)新、渠道結合在一起。

　　“全產業(yè)鏈系統(tǒng)最明顯的優(yōu)勢在于能夠提升企業(yè)資源利用率”，郭敬清強調，正大品牌通過自動化、系統(tǒng)化、智能化的全產業(yè)鏈運營模式，幫助企業(yè)更加有效地實時監(jiān)控、及時了解產品及銷售的所有相關信息，以獨有的模式在市場上占據行業(yè)制高點。{page_break}

　　立體式媒體傳播

　　圍繞消費者的需求，正大品牌正在打造以產品創(chuàng)新、設計領先、終端國際化三駕馬車，為中國市場帶來耳目一新的變革。與此同時，正大也在逐步構建涵蓋電視、雜志、報紙、網絡、戶外，以及新媒體的全媒體傳播網絡。

　　2010年，以正大搖擺鞋廣告片投放央視為標志，正大品牌正式拉開了打造差異化品牌的序幕。幾乎同時期，正大2010秋冬訂貨會攜手全國主流都市報、近百家門戶網站，在消費者關注的各個角落搶占眼球，極大提升了品牌的知名度。

　　正大品牌總經理郭敬清透露，未來正大將拓寬媒體渠道，在電視上冠名當下熱點、收視率高的地方衛(wèi)視黃金檔節(jié)目，打造央視與地方衛(wèi)視比翼齊飛的電視傳播體系，向消費者傳遞正大國際化的品牌形象;平面上，則側重重點區(qū)域市場主流都市報、專業(yè)體育媒體和雜志的結合，深入與大眾溝通品牌理念，力求為消費者帶來一場正大品牌的饕餮盛宴。