品牌鞋Vans ：以極限運動為核心

　　10月5日訊，2010年第二屆沖浪中國嘉年華在杭州錢塘江舉行，本次活動我們有幸采訪到了品牌信息和極限運動的知識。

　　Vans品牌創立于是1966年，早期主要生產板鞋，以優質的質量和好的價格而廣受歡迎。后來發現vans的鞋子非常適合滑板，在1976年左右，vans品牌搜集很多專業滑手的意見和建議，使vans的鞋子更適合滑板運動，全世界第一雙專業滑板鞋隨之誕生。

　　Vans的消費群體一般集中在年輕群體，一般集中在14歲至二十幾歲，在中國，受眾年齡段可能要偏大一些，28到30歲左右都可以。

　　說道Vans品牌的發展規劃，Morgan表示，Vans現在已經發展成為全線品牌，除了專業的滑板鞋之外，服裝、配件也很齊全。Vans一直非常受追捧的原因之一就是，他始終堅持原有的核心渠道，從來沒有放棄極限(滑板)運動?；搴蛌ans的運動員都是品牌的堅實后盾。以極限(滑板)運動為核心是vans一直堅信的理念。

　　現在，vans在制作專業的滑板鞋的同時，又將時尚元素融入其中，使得產品更受中青年極限(滑板)運動愛好者的青睞，因為極限(滑板)運動本身就是一項年輕文化。

　　當問到中國極限(滑板)運動的發展現狀時，Morgan先生分析，中國的極限運動發展的比較晚，他是受很多因素影響的，首先，滑板運動進入中國就比較晚，所以中國滑板愛好者在知道這項運動，到接受這項運動，再到普及這項運動還需要時間。還有一方面，可能會和父母的觀念有關系，因為滑板運動的手中年齡段偏小，有部分父母認為極限運動存在很大的危險性，所以也阻礙了滑板運動的發展，其實只要做到，什么階段做什么動作，滑板運動是很安全的。

　　對于零售渠道的模式，Morgan先生說Vans更傾向于專賣店形式，專賣店的優勢在于，客戶一進去，能夠第一時間感受到品牌的文化理念，是非常好的品牌展示平臺，主次分明，能夠在不同的環境或時間下將主題強調化，讓顧客一目了然。當然，專賣店工作者也很重要，最好是跟極限運動有關系的，或者是音樂愛好者等等。能夠理解極限運動這種年輕文化的人，才能將這件事做的更好。