運(yùn)動鞋品牌國際化營銷爭相贊助亞運(yùn)

　　營銷策略。

　　眾所周知，亞運(yùn)會是一場全亞洲的體育盛宴，對每一個的運(yùn)體育運(yùn)動品牌來說無疑是一個巨大的商機(jī)。或是繼北京奧運(yùn)會、上海世博會又一個讓整個中國的運(yùn)動產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的另一盛宴。此次借勢亞運(yùn)會，不少運(yùn)動品牌更是領(lǐng)先一步抓住了這一大好時機(jī)，大大加速了自身品牌的增長勢頭，為品牌的進(jìn)一步擴(kuò)張，占領(lǐng)更多市場份額奠定了基礎(chǔ)。

　　日前，361°正式公布了其作為廣州2010年亞運(yùn)會高級合作伙伴的亞運(yùn)戰(zhàn)略，積極倡導(dǎo)亞運(yùn)會主題理念，為廣州亞運(yùn)會聚攏了最沸騰的熱情和人氣。據(jù)了解，361゜聯(lián)合國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，融合國際品質(zhì)及科技標(biāo)準(zhǔn)，與最新的全球時尚元素與運(yùn)動服飾傳統(tǒng)經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，傾力打造亞運(yùn)專業(yè)系列裝備。361度依托國際性大型體育賽事，加速國際化進(jìn)程，成為世界級的運(yùn)動品牌。由此可見，一方面，361度把發(fā)展目標(biāo)推到亞運(yùn)會的跑道上，因此贊助亞運(yùn)是符合其品牌未來國際化發(fā)展的需要;另一方面，亞運(yùn)會也確實(shí)能為361度提供實(shí)踐其國際營銷戰(zhàn)略的重要舞臺。

　　于此同時，一向?qū)Ｗ⒂诖蛟鞂I(yè)籃球運(yùn)動裝備的匹克，最近也在緊鑼密鼓地籌劃介入亞運(yùn)會的方式。業(yè)內(nèi)人士透露：“匹克此番切入點(diǎn)可能圍繞專業(yè)籃球球隊(duì)，通過贊助綜合性體育賽事中的專業(yè)球隊(duì)，讓更多的消費(fèi)者了解品牌。”我們看到了匹克對于亞運(yùn)營銷戰(zhàn)略的策劃，可謂匠心獨(dú)具：借助亞運(yùn)會的高關(guān)注度，結(jié)合品牌定位特點(diǎn)，持續(xù)高額的投入、不斷完善的配套、統(tǒng)一的規(guī)劃等等一系列做法對于提升品牌知名度大有幫助，同時也為品牌未來轉(zhuǎn)型為綜合性的體育運(yùn)動品牌打下基礎(chǔ)。

　　亞運(yùn)會賽事對于運(yùn)動鞋企品牌的宣傳有著強(qiáng)大的號召力，能有效吸引更多消費(fèi)者眼光，利于品牌的二次傳播。當(dāng)然，借用體育賽事給運(yùn)動鞋企帶來效益的模式，采用贊助賽事戰(zhàn)術(shù)并快速吸引消費(fèi)者眼球不失為一個明智之舉。對于領(lǐng)先的全體育品牌而言，國際化是其下一站，想在殘酷的國際市場競爭中立于不敗之地，這些聲名鵲起的中國運(yùn)動品牌，必須拿出更加令人信服的真材實(shí)料才行，讓我們拭目以待這場盛事的奪金之戰(zhàn)吧!