奧康鞋業(yè)品牌價(jià)值上升13.14億元

　　日前，品牌價(jià)值榮登第16屆(2010年)中國最有價(jià)值品牌100榜，排名第32位。相較去年的66.88億元，品牌價(jià)值上升13.14億元，排名上升3位。據(jù)悉，奧康是此次榜單中皮鞋制造行業(yè)上榜的兩大品牌之一。

　　據(jù)了解，奧康近幾年品牌價(jià)值上升之快，與其不斷創(chuàng)新廣告投放和品牌營銷模式分不開。自2008年奧康便率先與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視強(qiáng)檔自拍劇合作，將奧康皮鞋品牌自然植入劇中情節(jié)和互動(dòng)版塊開始，奧康就掀起了鞋業(yè)品牌電視劇植入式廣告的新浪潮。2009年，奧康為熱播的湖南衛(wèi)視《丑女無敵Ⅱ》中男女主角提供鞋子和包，在每集中間插播奧康的互動(dòng)廣告和奧康的產(chǎn)品展示畫面。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電視播出期間，奧康皮鞋的銷售量同期相比有了大幅上揚(yáng)，進(jìn)店消費(fèi)的人群更貼近品牌定位。

　　今年又聯(lián)手浙江衛(wèi)視《愛上女主播》，根據(jù)奧康的品牌定位以及劇情發(fā)展生動(dòng)植入奧康的元素，不僅安排劇中女一號朱丹到奧康專賣店實(shí)習(xí)，還將奧康的LOGO以及一些大型品牌推廣活動(dòng)也融入到劇情中。為了擴(kuò)大《愛上女主播》的影響力，奧康起用朱丹為奧康制作廣告片——“奧康商務(wù)度假風(fēng)女主播篇”，同時(shí)，奧康終端在全國推出女主播劇中所穿產(chǎn)品，讓觀眾親身體驗(yàn)女主播的感受。

　　據(jù)悉，此次最有價(jià)值百個(gè)品牌涵蓋了20多個(gè)行業(yè)、50個(gè)產(chǎn)品類別，從千億銷售規(guī)模的“大”品牌到只有1億多的“小”品牌，研究機(jī)構(gòu)根據(jù)公開數(shù)據(jù)，特別是上市公司數(shù)據(jù)，盡可能廣泛的選擇與消費(fèi)相關(guān)的競爭行業(yè)主導(dǎo)品牌，為消費(fèi)者、投資者、研究者等社會(huì)各界提供中國品牌競爭力狀況。今年位居榜單前三位依次是連續(xù)9年居首品牌價(jià)值855.16億的海爾，686.61億的聯(lián)想，以及526.29億的第一汽車。

　　“品牌價(jià)值不僅僅代表著這個(gè)品牌在市場上的價(jià)碼，更重要的是反映了一個(gè)品牌在市場中的競爭優(yōu)勢和在消費(fèi)者心目中的口碑和品牌認(rèn)同度。”浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司董事長王振滔得知品牌榜發(fā)布后表示，“奧康這幾年品牌價(jià)值上升如此之快，緣于奧康對品牌建設(shè)的重視，奧康時(shí)尚化和年輕化的品牌形象在消費(fèi)者心中有了很重要的地位。今后奧康會(huì)把品牌建設(shè)列為公司的重要戰(zhàn)略，以打造世界的奧康為最終目標(biāo)。”

　　中國最有價(jià)值品牌是睿富全球排行榜與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同進(jìn)行的一項(xiàng)長達(dá)16年的研究，是中國最早也是持續(xù)時(shí)間最長的一項(xiàng)針對競爭行業(yè)消費(fèi)類品牌的比較價(jià)值研究。在全球經(jīng)歷百年一遇的金融危機(jī)時(shí)期，2008及2009年度，中國最有價(jià)值品牌兩度在美國紐約揭曉，引起美國投資者的高度關(guān)注。與會(huì)代表先后受到美國商務(wù)部、美國總商會(huì)高級官員的會(huì)見，并參與國際合作交流。