鞋企“西移”：中國女鞋之都VS重慶璧山

　　9月25日訊 近幾年來，沿海地區(qū)生產(chǎn)成本、勞動力成本的抬升、原材料的漲價、人民幣的升值、出口稅取消以及貸款利率的提高讓眾多鞋企不堪重負(fù)，而內(nèi)地不斷擴(kuò)大的市場需求、低廉的土地成本、豐富的勞動力資源以及來自政府的大力支持等有利條件讓大批鞋企邁開了“西移”的腳步。而對于西部鞋業(yè)來說，成都和重慶璧山是西部鞋業(yè)兩大生產(chǎn)基地。那么，對于沿海鞋企來說，究竟該如何選擇呢?

　　成都鞋業(yè)簡介

　　1、中國女鞋之都的發(fā)展及市場

　　成都鞋業(yè)自古有之，100多年前，成都的漿洗街制鞋作坊已頗有名氣。發(fā)展到現(xiàn)在已具相當(dāng)規(guī)模，其中80%聚集于武侯區(qū)。目前，成都已形成由近4000家相關(guān)企業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)品年銷售收入逾100億元人民幣，其中出口10億美元，約占80%。

　　成都鞋業(yè)作為四川省的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，已形成了“四川鞋業(yè)在成都，成都鞋業(yè)看武侯”的良好發(fā)展態(tài)勢，武侯鞋都工業(yè)園區(qū)及其周邊聚集了四川省80%以上的制鞋企業(yè)，形成了配套成龍、產(chǎn)銷一體化、年產(chǎn)皮鞋過億雙、年產(chǎn)值過70余億元的規(guī)模產(chǎn)業(yè);其中女鞋產(chǎn)量位居全國第三位。目前，成都女鞋已步入全球117個國家和地區(qū)。

　　2、“成都女鞋”品牌形象

　　成都鞋行業(yè)中有一批明星制鞋企業(yè)，如艾民兒鞋業(yè)、卡美多鞋業(yè)、依蘭鞋業(yè)、圣妮婭鞋業(yè)，其中“艾民兒”品牌女鞋2006年獲得了西部唯一一張國家出口產(chǎn)品免驗證書。這些企業(yè)生產(chǎn)和設(shè)計水平相對較高，已不滿足于貼牌代工業(yè)務(wù)，迫切要求發(fā)展自有品牌，提升產(chǎn)品的核心競爭力。2006年11月，成都鞋業(yè)成立了“中國女鞋之都品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟”，共同推進(jìn)“成都女鞋”的品牌形象。

　　3、成都鞋業(yè)出口情況

　　①出口量：從出口企業(yè)規(guī)模來看，以中小企業(yè)為主體。據(jù)行業(yè)估算，成都市1200余戶制鞋企業(yè)2006年出口鞋類產(chǎn)品超過5000萬雙，貨值超過7億美元，出口約占總產(chǎn)量的80%左右(內(nèi)銷不到20%)，大部分產(chǎn)品通過貼牌代工、邊貿(mào)出口而未納入海關(guān)統(tǒng)計。

　　②出口市場：成都鞋類產(chǎn)品出口到100多個國家和地區(qū)。歐洲、美國是主要的出口市場，占出口總額75.63%，其中歐洲市場占出口總額的56.49%。出口居前十位的國家和地區(qū)是美國、俄歲斯、歐盟、烏克蘭、香港、拉脫維亞、土耳其、波蘭、匈牙利、巴拿馬，占出口總額的81.35%。

　　③出口環(huán)境：歐盟一直是成都市鞋類產(chǎn)品的傳統(tǒng)出口市場之一，近年來出口規(guī)模不斷擴(kuò)大、效益不斷提高。2006年10月5日，歐盟理事會批準(zhǔn)對中國皮鞋產(chǎn)品正式征收16.5%的反傾銷稅，成都市對歐盟鞋產(chǎn)出口遭遇寒流。由于反傾銷稅一般由進(jìn)口商消化，而歐盟鞋類進(jìn)口商的利潤空間大約在15—20%之間，反傾銷稅基本上把進(jìn)口商的利潤打壓殆盡，使歐盟訂單開始向印度、巴基斯坦等國轉(zhuǎn)移，對成都市制鞋產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。

　　重慶璧山鞋業(yè)

　　1、璧山鞋業(yè)簡介

　　璧山是西部規(guī)模較大的鞋業(yè)生產(chǎn)基地之一。經(jīng)過多年的發(fā)展，璧山縣已經(jīng)形成一千三百多家制鞋及配套企業(yè)，形成年產(chǎn)皮鞋六千多萬雙、年產(chǎn)值四十五點七億元人民幣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。其中，25家企業(yè)被中國皮革協(xié)會批準(zhǔn)佩掛真皮標(biāo)志，并創(chuàng)國家免檢產(chǎn)品1個、重慶市名牌產(chǎn)品6個、重慶市著名商標(biāo)4件、重慶市知名產(chǎn)品兩個，產(chǎn)品銷往國內(nèi)20多個省、市、自治區(qū)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北京、上海、廣東等20余個省、市、自治區(qū)，還出口到東南亞、中亞、歐洲等地區(qū)。

　　全縣現(xiàn)有皮鞋注冊商標(biāo)400個，有1家企業(yè)被中國皮革協(xié)會批準(zhǔn)佩掛真皮標(biāo)志，20家企業(yè)通過IS09001、2000國際質(zhì)量體系認(rèn)證，8家企業(yè)成為中國質(zhì)量萬里行示范單位，重慶市名牌產(chǎn)品3個，重慶市知名產(chǎn)品1個，重慶市著名商標(biāo)2個。

　　2、璧山西部鞋都工業(yè)園

　　西部鞋都工業(yè)園位于重慶璧山，毗鄰重慶都市圈，地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢獨特，交通運輸便捷，基礎(chǔ)設(shè)施完善，市政配套齊全。

　　西部鞋都是由璧山縣人民政府與中國奧康集團(tuán)為整合西部鞋業(yè)資源，提高制鞋檔次，形成產(chǎn)業(yè)集群，增強(qiáng)鞋業(yè)整體競爭力而規(guī)劃建設(shè)的。2003年，奧康集團(tuán)率先揮師西進(jìn)，投資10億元成功建立了“中國西部鞋都工業(yè)園區(qū)”，該工業(yè)園區(qū)是一個集鞋業(yè)生產(chǎn)、鞋材交易、成品貿(mào)易、物流儲運、質(zhì)量檢測、資訊信息、人才培訓(xùn)、研發(fā)設(shè)計、商住配套為一體的現(xiàn)代鞋業(yè)工業(yè)城。{page_break}

　　面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　1、機(jī)遇

　　近年來，由于東部沿海資本和外資力量加快了角逐西部的步伐：水火電、房地產(chǎn)、旅游、農(nóng)業(yè)及中醫(yī)藥等項目，無一不留下了它們的身影。溫州的鞋業(yè)品牌更是紛紛向中西部投資。像奧康牽手璧山意圖打造西部鞋都，紅蜻蜓飛落銅梁，康奈攜溫州兩企業(yè)投資7億打造武漢康奈國際鞋城。前段時間先是爆出的雙星投資成都大邑擬建成西部最大的鞋業(yè)、服裝、體育用品生產(chǎn)基地，繼而又傳出雙星有意攜手重慶科爾士進(jìn)軍皮鞋市場。成都武侯更是憑借著區(qū)域優(yōu)勢，制鞋業(yè)悠久的歷史力造中國西部鞋都。

　　2、挑戰(zhàn)

　　制鞋成本提升對鞋業(yè)的影響是普遍存在的，西部鞋業(yè)當(dāng)然也不例外。石油原材料價格上漲、出口退稅下調(diào)等政策對西部出口企業(yè)來說打擊也不小。成本提升直接導(dǎo)致西部鞋企利潤降低。而競爭力較差的中小型企業(yè)在這場成本革命中倒下了。但總的來說，現(xiàn)今的形勢對西部鞋業(yè)來說既然挑戰(zhàn)很大，機(jī)遇也很大。