國內(nèi)鞋企如何實(shí)行從“走出去”到“走進(jìn)去”

　　9月11日訊，日前，第十四屆中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)在廈門國際會(huì)展中心隆重舉行，國內(nèi)眾多企業(yè)迎來了全球規(guī)模最大的投資盛會(huì)，同時(shí)也使得中國企業(yè)對外投資的空間得以拓展。同樣，伴隨著中國實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，國內(nèi)鞋企已經(jīng)邁出了對外擴(kuò)張的匆匆腳步，但是如何從“走出去”到“走進(jìn)去”，依然成為很多鞋商共同面對的一道難題。

　　培育自主品牌

　　如今，鞋業(yè)市場競爭越來越激烈的時(shí)代，國內(nèi)鞋企應(yīng)該建設(shè)獨(dú)立自主的實(shí)力品牌，努力讓鞋業(yè)制造大國向鞋業(yè)品牌大國華麗轉(zhuǎn)身。在金融危機(jī)來臨的時(shí)候，像李寧、安踏這些國內(nèi)大品牌近幾年在國際市場上鋒芒畢露，而一些出口型、貼牌生產(chǎn)、研發(fā)能力不足的鞋企則在這場危機(jī)中一蹶不振，這顯然是培育自主品牌的表現(xiàn)。

　　其中，質(zhì)量又是衡量指標(biāo)之一。因此，我們國內(nèi)鞋企培育自主品牌首先要精心打造產(chǎn)品質(zhì)量，應(yīng)該引入先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，采用優(yōu)質(zhì)的制作材料，融合現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，精心打造好的品牌產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新產(chǎn)品，制造出質(zhì)量優(yōu)越、具有特點(diǎn)的產(chǎn)品，滿足目標(biāo)市場的滿意，使品牌的知名度和美譽(yù)度提高。

　　增強(qiáng)營銷能力

　　大家都明白“走出去”容易，殊不知，“走進(jìn)去”是一個(gè)長期而復(fù)雜的過程。因此國內(nèi)鞋企要把握好外國國情，不能急于求成，要全面認(rèn)識(shí)到“走出去”過程中會(huì)遇到的風(fēng)險(xiǎn)，從而做出正確的判斷。可以根據(jù)產(chǎn)品本身的屬性進(jìn)行，例如包裝、定價(jià)、促銷等策略，也可以利用外界的載體來進(jìn)行，例如網(wǎng)絡(luò)、新聞、賽事等策略。國內(nèi)鞋企要增強(qiáng)營銷運(yùn)用，才能取得最佳效果。

　　現(xiàn)時(shí)，市場上大多數(shù)出口型鞋企以低價(jià)經(jīng)營為主，靠價(jià)格戰(zhàn)吸引國外市場。但是，這種營銷模式不僅難以滿足消費(fèi)者需求。還制約著品牌建設(shè)及品牌發(fā)展。因此，調(diào)整營銷方案已成為出口型鞋企的當(dāng)務(wù)之急。

　　在同質(zhì)化嚴(yán)重的鞋市場中，出口型鞋企要更需要憑借強(qiáng)大的品牌拉力和靈活的創(chuàng)新機(jī)制，以博得市場的肯定，相信這股勢頭能夠帶領(lǐng)能夠帶領(lǐng)我國出口型鞋企在國際市場中浩瀚馳騁!