阿迪王將山寨品牌演繹成一種流行趨勢

　　9月1日訊，從最初的一篇簡單的網文，到隨后源源不斷的關于阿迪王的議論、惡搞、膜拜，阿迪王將網友之間的互動運用得淋漓盡致。

　　口水營銷的力量有多強大?看看阿迪王就知道。從一出生開始，阿迪王便被眾網民貼上了銷售額過億元。

　　一直以來，晉江的運動品牌企業都是“央視廣告+明星代言”的模式，并在短時間內獲得了巨大的成功。不過，在營銷越來越需要創新的時代，簡單的“廣告+明星”模式顯然已經難以繼續保持強大的廣告效應，巨額的廣告費和明星代言費也令一些企業元氣大傷。

　　在素有中國第一娛樂互動門戶之稱的貓撲網，聚集著大量的“80后”、“90后”的年輕群體。在這里，所有的一本正經和嚴肅認真，都可以被以調侃取樂擅長的“貓撲精神”演化得令人忍俊不禁。

　　而阿迪王在網絡中真正意義上的走紅，正是緣于自稱具有“貓撲精神”的網民的調侃。

　　2009年初，一位網名為doctorlob的網友在貓撲網發帖《我今天見一個牌子叫“阿迪王”》，全文不過60余字：“我今天見到一個運動鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口號是‘一切皆能改變’!我的天呀，這天下還啥人都有，啥牌子都有，啥口號也都有，并且都是學別人的……”為了證明自己所言非虛，該網友還貼上了阿迪王專賣店的圖片。

　　或許是阿迪王與阿迪達斯過于接近的品牌名，或許是阿迪王與阿迪達斯過于類似的品牌LOGO，也或許是阿迪王那句“一切皆能改變”的似是而非的廣告語，很快，這一爆料便引起了人們的關注，被網友認為是“很雷人”的阿迪王開始在貓撲上大量傳播并“慘遭惡搞”。

　　而伴隨著“惡搞運動”的愈演愈烈，阿迪王也被無限神化、無限贊美，甚至成了網友選舉出的“宇宙顛峰品牌”。很多人以看阿迪王的帖子為樂，由此也造就了更多的人積極投身到“惡搞運動”之中。

　　在百度百科里，阿迪王的公司來歷被修改成了“由所羅門群島阿迪王(國際)體育發展集團有限公司在中國注冊的獨資公司”，并且被稱為“可以和阿迪達斯平分秋色甚至超而越之的奢侈品品牌”，而這個版本也是惡搞者“誓死捍衛”的內容，即使被人修改，也很快被恢復。漂白“惡搞”

　　面對網友的惡搞，此時的阿迪王并沒有表現出不自然或遮遮掩掩的姿態。相反，他們采取了一種因勢利導的對策，高明地將這個“山寨品牌”演繹為一種流行趨勢。

　　很快，央視3套、5套和湖南衛視開始出現了阿迪王的電視廣告。這則畫面還算精美但創意幾乎是阿迪達斯翻版的廣告是這樣設計的：伴隨著“I’mcoming”的一聲吼，一個酷似NBA巨星的籃球運動員高高跳起，接住空中飛來的籃球，然后在空中劃出了一道優美的弧線，最后將籃球扣入框中，接著字幕加畫外音出現——“一切皆可改變”。這則廣告，網民似曾相識，卻又無法具體跟某個品牌完全掛鉤，而“一切皆可改變”的廣告語，似是而非，像李寧，又像阿迪達斯，網友的評價是“天雷滾滾”。{page_break}

　　頗為搞笑的是，在廣告片中，阿迪王的形象代言人艾抗米(音同中文I’mcoming)，事后被網友人肉搜索出，這是一個在低級別聯賽效力的完全不知名的籃球隊員。這樣的精心設計反倒激起了網民的娛樂興趣，艾抗米被眾多網友戲稱為“繼喬丹、科比之后又一籃壇新星”。

　　不僅如此，即便是全球經濟熱點事件，同樣也未能逃脫阿迪王的“魔掌”，一篇題為《最新消息，阿迪王出3000萬億美元救市》的帖子在無數網友之間互相傳播，即便網友知道這樣一則新聞的真實性幾乎為零，但以娛樂精神面對全球金融危機仍讓他們感覺到其中的樂趣。

　　經過網絡與現實的互動渲染，“阿迪王”開始成了一個流行、時尚的元素。而此時，惡搞已經開始向正面形象轉變。“今天，你穿阿迪王了嗎?”而這正是“阿迪王”想要的結果。自如的角色轉換

　　如果僅僅將阿迪王理解為一個山寨品牌，并通過山寨影響力來營銷和塑造品牌，顯然太單薄了。

　　打開阿迪王的網站，呈獻給網友的是另外一種景象。在阿迪王的網站上，密密麻麻地羅列著這個企業的歷史和榮譽，對企業的介紹也一本正經，網站上，還有企業的遠景規劃、戰略目標等，給人的感覺是，這是一個按正規套路做事的企業，絲毫沒有半點山寨的味道。企業場外的喧囂與場內的井然形成了鮮明對比。

　　阿迪王內外有別的形象落差恰好彌補了這樣的短板。阿迪王在場外是一個被惡搞的對象，而這也不排除是公司有意而為之，但在場內，阿迪王卻又是一副負責任的企業做派。而在新版的電視廣告中，阿迪王更是喊出了“民族的品牌，民族的驕傲”這一訴求。這給消費者傳達的信息是，雖然形象上在民間“被山寨”了，但阿迪王絕不是“山寨產品”。

　　從最初的一篇簡單的網文，到隨后源源不斷的關于阿迪王的議論、惡搞、膜拜，阿迪王將網友之間的互動運用得淋漓盡致，一個原本惡俗的品牌被無限贊美與夸大，也給消費者提供了令人捧腹的樂趣。這些充滿創意、幽默和智慧的網文本身就具有眾多喜劇元素，如同網絡病毒一樣，迅速在網友間傳播。

　　在某種程度上，這樣的惡搞是另類的思想表達，包括對權威，對約定俗成的一種挑戰，它讓不同的聲音有了一條發泄和傳播的通道。因為對有關阿迪王帖子的認可，大多數網友在“哈哈”一笑之后開始考慮什么時候自己也買雙阿迪王來“炫耀炫耀”，以顯示自己的另類。