鞋企安踏將進一步提升品牌和產(chǎn)品的差異化獲得更多市場

　　8月31日訊，8月16日,國內(nèi)領先的體育用品企業(yè)營業(yè)額同比上升22.6%至約34.5億元;毛利潤同比上升29.1%至約15.1億元;股東應占溢利同比增長25%至約7.6億。

　　“這一刻,為中國” 中國奧委會合作伙伴權益提升安踏品牌價值

　　奧運是重要的營銷資源之一。自2009年簽約成為中國奧委會戰(zhàn)略合作伙伴、取得4年內(nèi)多項國際奧林匹克賽事的中國體育代表團領獎服飾權益以來,安踏一直圍繞此黃金營銷資源進行市場動作,以逐步建立起“安踏代表中國體育”的品牌印象。“我們希望,未來大家能提到中國體育就想到安踏,提到安踏就想到中國體育”,安踏董事局主席兼CEO丁世忠如是說。

　　今年年初的溫哥華冬奧會是安踏簽約中國奧委會以來的第一個核心賽事,也是安踏的重要營銷契機。為此,除了固有的中國體育代表團冬奧領獎服權益外,安踏更一次性簽約了中國冬奧首金揚揚、短道速滑新秀周洋,申雪/趙宏博、龐清/佟健、張丹/張昊等三對中國花樣滑冰雙人滑名將,和自由式滑雪世界冠軍韓曉鵬、李妮娜等10位中國冰上運動名將,集合“中國冰雪軍團”力量,喊出“這一刻,為中國”口號,整合電視廣告、網(wǎng)絡互動等各種手法,號召更多的人能夠關注冬奧會、關注中國體育。同時,安踏還在長春、哈爾濱、武漢等國內(nèi)多個城市展開了“為冬奧喝彩,為中國加油”的終端路演活動,讓終端消費者可以近距離欣賞冬奧領獎服、感受冬奧激情、為中國加油助威。

　　有效投入贏回了高回報。中國冬奧代表團贏得5金2銀的歷史最好成績,其中安踏代言人周洋、申雪/趙宏博、龐清/佟健、李妮娜就摘得3金2銀。中國健兒身著安踏領獎服登上最高領獎臺,以及各類慶功會、記者會匯聚在安踏“中國之家”,不僅大大增加了安踏的品牌曝光機會,更使得大眾加深了“安踏代表中國體育”的品牌形象。終端市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,安踏冬奧領獎服備受好評,安踏品牌價值亦獲突破。此前,世界主流財經(jīng)雜志《福布斯》評出“2010中國最佳品牌價值”,安踏即因冬奧贊助等杰出營銷表現(xiàn)一舉躍升至第21位,以約52.7億元的品牌價值超越蒙牛、海爾等諸多知名品牌。

　　2010年是體育大年,已經(jīng)開賽的新加坡首屆青奧會和11月廣州亞運會,安踏將同樣為中國體育代表團提供領獎服,而他們的杰出表現(xiàn)亦將大大增加安踏品牌的曝光機會,并進一步強化公眾對“安踏代表中國體育”的品牌印象。安踏亦將圍繞亞運設計專門的消費者互動與市場營銷活動,并優(yōu)化安踏重要門店內(nèi)的“COC特許產(chǎn)品專區(qū)”,以期在亞運營銷契機再獲突破。

　　頂級代言人表現(xiàn)優(yōu)異 安踏專業(yè)度廣受認可

　　體育是體育用品企業(yè)的信仰,也是體育用品品牌的根本所在。通過贊助專業(yè)體育賽事和專業(yè)運動員,一方面提升了安踏品牌知名度,另一方面,安踏的專業(yè)度形象因為專業(yè)運動員的杰出表現(xiàn)而有了很大提升。

　　籃球方面,安踏手握中國最具影響力的籃球聯(lián)賽CBA、在大學生群體中深入人心的CUBA以及央視唯一專業(yè)籃球節(jié)目《籃球公園》的贊助權益,形成了安踏籃球“金字塔”。安踏籃球代言人——NBA火箭隊核心人物斯科拉今年5月飛抵北京,與安踏再度續(xù)約3年,構成了安踏籃球領域的國際性競爭力。剛剛過去的8月初,NBA巨星凱文加內(nèi)特的加盟為安踏籃球“金字塔”筑上塔尖,他的加盟對安踏品牌的知名度和品牌的美譽度,以及在籃球品類公信力的推動不言而喻。

　　網(wǎng)球方面,安踏于2009年成功簽約前世界第一女網(wǎng)選手揚科維奇和“中國金花”鄭潔。今年上半年,鄭潔首度入圍澳網(wǎng)四強,并在馬來西亞公開賽、圣迭戈公開賽兩次捧得雙打桂冠。國際網(wǎng)球名將揚科維奇亦表現(xiàn)不俗,大大提升了安踏與國際專業(yè)網(wǎng)球運動的關連度。

　　門店數(shù)增逾7000家 下半年將進一步加速拓展

　　今年上半年,安踏品牌門店數(shù)凈增加461家至7052家,成為目前國內(nèi)僅有的2家“7字頭”店鋪數(shù)的體育用品品牌之一,繼續(xù)保持了安踏分銷網(wǎng)絡的領先優(yōu)勢。此外,為了更好把握網(wǎng)上購物的龐大商機,安踏在淘寶網(wǎng)建立了官方旗艦網(wǎng)店,搶位電子商務市場。

　　今年下半年,安踏將繼續(xù)加速拓展分銷網(wǎng)絡。安踏董事局主席兼CEO丁世忠在中期業(yè)績記者會上表示,今年年底安踏品牌門店數(shù)計劃增至7400家,生活時尚店增至600家,兒童店增至350家,較今年年初的計劃有所上調(diào)。隨著政府有利經(jīng)濟政策的陸續(xù)出臺,將更有助提高中國消費購買力及大眾對品牌的敏感度和關注度;而二、三線城市的迅速發(fā)展,令安踏對中國體育用品市場充滿樂觀。

　　研發(fā)競爭優(yōu)勢滿足消費者不同需求

　　科技創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的必由之路。安踏始終將科技創(chuàng)新視為企業(yè)的核心競爭力和得以領跑行業(yè)的關鍵所在。目前,安踏運動科學實驗室已經(jīng)為安踏貢獻了超過41項國家級專利,并在去年年底通過國家發(fā)改委審核成為體育用品行業(yè)中第一家、也是唯一一家“國家級企業(yè)技術中心”。

　　正是基于這樣的科技研發(fā)和設計優(yōu)勢,今年上半年安踏共推出超過1700款新鞋、2000款服裝及1000款配飾。其中,5月正式上市的彈力膠跑鞋,全面優(yōu)化了安踏彈力膠專利技術,全面采取環(huán)保可降解材料,以強效緩震功能保證運動安全的同時實現(xiàn)了環(huán)保訴求。

　　“我國政府的刺激經(jīng)濟措施和振興體育產(chǎn)業(yè)計劃,將有利國內(nèi)體育用品行業(yè)的長遠發(fā)展”,安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠表示:“面對大眾體育用品市場的高速增長所帶來的強勁需求,我們會積極善用體育贊助資源、舉行市場營銷活動、推出高增值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,進一步提升品牌和產(chǎn)品的差異化。我們將進一步加強在大眾市場的競爭優(yōu)勢和領先地位,獲得更多的市場份額。”