安踏等運動品牌漲價“勢不可擋”

　　漲價似乎已成為近期鞋服行業(yè)的主流，近日，筆者查閱多個上市公司的財報、季報等資料，發(fā)現(xiàn)多個體育用品品牌今年均在售價上做出了上調(diào)的動作。

　　特步：平均售價增加6.6%

　　日前，特步公布半年報顯示，上半年整體收入同比上升22%至20億元人民幣，毛利率上升2.1個百分點至40.7%，經(jīng)營利潤率上升2.4個百分點至22.2%.而這樣的成績，除了銷售量增加以外，有一個非常重要的原因就是單件售價的上漲。據(jù)了解，此前特步的鞋類產(chǎn)品平均售價已增加6.6%，服裝類產(chǎn)品平均售價增加了13.9%.提價后，特步鞋類產(chǎn)品的平均售價(批發(fā)價)為85.7元人民幣，服裝產(chǎn)品的平均售價(批發(fā)價)為52.5元人民幣。

　　安踏：平均售價上升2.0%

　　今年上半年，安踏鞋類產(chǎn)品平均售價(批發(fā)價)上升2.0%至96.9元人民幣，服裝類產(chǎn)品售價上升7.1%至人民幣49.6元人民幣。李寧公司在今年6月也宣布，今年第四季度鞋類產(chǎn)品平均零售價將提高7.8%，服裝產(chǎn)品零售價提高17.9%。

　　361度、鴻星爾克等鞋企的部分產(chǎn)品均不同程度的提高的售價。泉州鞋企備戰(zhàn)多家公司公布的數(shù)據(jù)表明，今年多數(shù)鞋類及服裝產(chǎn)品的平均售價比去年提高了近一成，而與之相對應(yīng)的銷售增幅多高于價格增幅2倍左右。同時，中小品牌鞋企的鞋品單價也相繼走高。

　　漲價是提價的主因

　　“現(xiàn)在原材料漲得很厲害，國內(nèi)、國外原材料都在漲，人力成本也跟隨上漲，這個問題很棘手。”一個鞋服行業(yè)人士如是對筆者說。

　　而根據(jù)特步半年報，員工成本已從去年同期的8131.8萬元人民幣增加到9534.5萬元人民幣，同比增加了17.2%，原材料銷售成本也同比增加18.7%至5.37億元。鞋企安踏的漲幅更大。上半年的原材料開支為2.872億元人民幣，同比增加51.6%，直接工資開支為1.449億元，同比增加20.6%.

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，除了成本漲價的壓力之外，還有部分時尚、潮流品牌廣告營銷、宣傳費用等也在增長。