特步鞋業(yè)多樣營銷發(fā)力國內(nèi)外市場

　　近年，泉州鞋企品牌特步推向國際舞臺，進一步實現(xiàn)特步以足球為其核心的長遠策略。

　　此外，上海世博和數(shù)碼時代的力量，都將進一步提高特步品牌的知名度和認受性。尤其是成為國內(nèi)流行網(wǎng)站———搜狐世界網(wǎng)站的體育贊助商，借此向龐大網(wǎng)絡(luò)客戶群宣傳特步品牌。

　　特步國際(股票代號：1368)于日前公布半年報。截至2010年6月30日，特步國際的銷售收入約達20.402億元，同比上升約22%。特步品牌收入大幅增加約23%，達19.008億元。整體毛利率則上升至40.7%，2009年為38.6%。股東應(yīng)占利潤為3.725億元，每股盈利17.18分人民幣，派中期息10港仙。

　　半年報顯示，特步品牌銷售網(wǎng)絡(luò)在全國發(fā)展迅速，尤其是南部地區(qū)的湖南及湖北省，以及東部地區(qū)的江蘇、浙江、安徽及山東省等主要地區(qū)。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)字，今年上半年，以上大部分地區(qū)的生產(chǎn)總值均為雙倍數(shù)增長，超出中國整體國內(nèi)生產(chǎn)總值水平的11.1%。報告期內(nèi)，特步通過其分銷商或第三方零售商于東部及南部地區(qū)經(jīng)營共4174家零售店，占總零售店網(wǎng)絡(luò)的63%。

　　報告期內(nèi)，特步品牌零售店總數(shù)達到6579家，凈增476家，超越年初定下的6500家的目標。公司已經(jīng)在湖南各區(qū)建立市場領(lǐng)導(dǎo)地位，并在二、三線城市擁有九成的零售店面。報告期內(nèi)，公司已設(shè)立36家品牌旗艦店，較去年增加約20%。

　　據(jù)悉，下半年，特步將集中精力將品牌零售店在全年增設(shè)800~1000家，計劃于年底前將特步品牌零售店及旗艦店數(shù)目分別增加至約7000家及約40家。未來，特步將借助在中東及東南亞國家增設(shè)的特步品牌及迪士尼運動品牌的銷售點，進一步開拓海外市場。